山西
中国经济时报记者 曹英
本文刊发于9月21日中国经济新闻网
山河锦绣，边塞悠长。日前，2026山西忻州“长城两边是故乡”文旅体验焕新季在山西忻州宁武县悬空村正式启幕，活动以“与长城一起开XIN”为主题，紧扣长城国家文化公园建设战略机遇，深挖晋北边塞文化时代价值，通过场景创新、业态升级、IP赋能，推动文化遗产保护与文旅康养产业深度融合，持续擦亮“康养福地 自在忻州”城市名片。
忻州地处晋北长城廊道核心地带，是山西长城资源最富集、类型最齐全、朝代跨度最完整的地级市，境内长城总长度近900公里，坐拥雁门关、宁武关、偏头关明代“外三关”雄关体系，留存明长城水关、火烧长城等全国稀缺遗存，素有“中国长城博物馆”美誉。同时，忻州作为山西唯一同时集齐黄河、长城、太行三大世界级文旅资源的城市，兼具雄关古堡、名山古建、森林温泉、清凉气候、山地村落等多元禀赋，文旅发展基底得天独厚。
近年来，忻州市跳出“观光游”单一思维，深耕“长城两边是故乡”超级文旅IP，坚持保护优先、活化利用、产业赋能，让沉寂千年的边塞历史遗存，转化为可体验、可沉浸、可消费、可传播的现代化文旅新场景，推动文旅产业从过境打卡的“流量经济”，转向深耕体验、留住人气的“留量经济”。
活动现场，著名文化学者钱文忠从历史维度、精神维度深度解读忻州长城的时代价值。他指出，长城从来不止是军事防御工事，更是中华民族大一统、众志成城、开放融合的精神图腾。忻州长城体系完整、遗存稀缺、文脉厚重，是解读北方边塞民族交流、文化融合的核心样本。他建议，持续做好长城文化大众化传播，把学术共识转化为大众认知，让长城精神真正扎根人心、赋能城市发展。
为适配当下文旅消费升级趋势，活动集中发布多款创新文旅产品，构建全链条文旅消费新体系。全新上线的“我与忻州超合拍”全民旅拍计划，定制特色主题妆造与打卡模板，以年轻化传播方式激活全民文旅参与热情；“长城之路”主题自驾IP，串联沿线山、草、洞、村、城、关、路、河八大景观资源，打造沉浸式、定制化、全景式长城自驾廊道。
康养旅居赛道同步重磅升级。同程文旅发布“晋如人意”忻州康养旅居新产品，依托清凉湾温泉、忻州古城明清晋商老宅等优质资源，构建“住客栈、泡温泉、食养生、游古城”四位一体康养体系，并提出“南有旅居云南，北有康养忻州”的旅居新定位，推动游客从短期观光向四季康养、常年旅居转变。
蜗牛景区管理集团副总裁陈一帆从四季观光新形式、康养度假新体验、旅游服务新品质、主客共享新生活、文旅林草融合发展新模式五个方面介绍了大芦芽山全域发展规划，以“一山五廊、四城一镇、十大片区”全新空间布局，推进文旅、林草、生态、康养多业态融合，补齐忻州高端度假产品短板，加速忻州从北方避暑胜地向全国知名康养旅居目的地迭代升级。
本次焕新季最大亮点，是落地两大沉浸式文化活化场景，实现古遗址、古村落的创新性活化。依托国内现存最小宋代军城——宁化古城，打造“宋韵边风 梦回宁化”沉浸式边塞实景体验，按照“一门、一市、一游、一街、一台、一营”完整叙事布局，设计开城迎宾、边关互市、军阵演练、边关闯关等沉浸式剧情，让游客全方位感受宋代军镇戍守、军民共生、多元交融的边塞图景。
悬崖古村悬空村则主打“云上故乡”民俗美学体验，将晋北传统晒秋农事、宁武非遗毛健茶文化、“云上听风・崖边音乐会”融入山野场景，让乡土民俗、在地物产、古村建筑融为一体，打造极具乡愁烟火气的微度假样板。
活动期间，“沿着长城看山河”全媒体采风、“长城之路”首发自驾活动同步启幕。主流媒体、文旅达人、自驾车队沿长城一号旅游公路串点成线，盘活马仑草原、雁门关、代州古城、万年冰洞、乾坤集民宿、老牛湾景区等优质资源，让散落的长城文化遗存从“静态文物”变为“动态文旅场景”。
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