北京
过去一年，营销行业出现的“高影响力”、被媒体点名的翻车案例，高达50余起。
其中包括翻车上热搜的公关危机、让人脚趾抠地的尴尬创意、广告价值观冒犯消费者等类型。
这些问题案例频繁出现在大众视野，被广大消费者热议、吐槽，也容易引发舆情、损害品牌口碑和行业形象；却始终没有行业平台对其进行系统化梳理、专业化复盘与规范化总结。
TopMarketing基于这一市场需求，结合过往的长期研究和追踪报道，在今年推出了一个广告行业失败案例复盘的奖项——首届“烂榴莲”大奖，目前已正式启动。
13年行业沉淀，我们敢说真话
本次大奖由国内头部营销媒体TopMarketing重磅发起。
从2013年成立至今，TopMarketing已走过13个年头，成长为营销行业的TOP级主流媒体和头部内容平台。深耕行业多年，TopMarketing始终立足行业一线，既记录行业高光、传播优质营销案例，也坚守媒体责任、直面行业弊病，推动行业良性迭代、规范广告行业向善发展。
首届“烂榴莲”大奖的设立，是TopMarketing主动承担行业责任的一次尝试：我们旨在撕开行业浮华假象，直面营销乱象，为行业搭建公开复盘、正视失误的平台，倒逼从业者敬畏专业、敬畏用户，推动广告营销行业良性、健康、可持续发展。这是我们的初衷。
区别于传统只评优质案例的行业奖项，“烂榴莲”大奖主打「说真话、揭真问题、做真复盘」，全程坚守客观、公正、中立的评审原则。
奖项聚焦过去一年全行业落地失效、口碑翻车、价值缺失的营销与公关案例，精准划分八大细分赛道，涵盖策略误判、恶味冒犯、两极争议、传播割裂、投资亏损、公关失当、合规越界、AI滥用，全方位覆盖行业各类营销乱象，最终评选出各赛道金、银、铜劣质案例，公开复盘曝光。
作为广告行业首个“负面复盘型”奖项，其核心价值在于打破行业滤镜、提取失败的经验教训。它不刻意批判抹黑，只为纠错，让每一次营销翻车都成为全行业的借鉴样本，规避重复踩坑；同时让营销回归用户、专业、本心，持续精进、探索行业正向增长范式、助力广告营销行业稳步向善、长效发展。
奖项已于2026年9月20日正式启动，现面向广大网友和行业同仁公开征集候选案例。
如果你曾被离谱广告劝退、被争议营销冒犯，或是全程见证过一场“灾难级”营销、公关翻车事件，欢迎整理案例背景、翻车过程、失败原因分析及相关佐证材料，投递至我们的官方投稿渠道（见文末海报）。
拥有直面失败的勇气，方能奔赴不确定的未来。让我们一起坦诚直面行业问题、深度复盘纠错，以每一次改进推动行业突破性成长，探寻更专业、更健康的营销增长新路径。
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