健达，对话全龄消费者

9月19日，一年一度的IP盛会“蝙蝠侠日”如期启幕。作为费列罗中国旗下核心支柱品牌，健达首次深度参与该活动官方线下场次，以“秋日哥谭疯感魔盒”为主题落地北京THEBOX朝外|年轻力中心，将经典IP合作从包装端的产品联名，延伸至全场景的创意主题互动，为消费者打造了一场兼具互动趣味与情感共鸣的“哥谭奇遇”。

此次联名活动也是健达拓展消费圈层的重要抓手，向消费者传递健达不仅仅是儿童专属，也是能为年轻消费者提供惊喜感的产品。在业内人士看来，健达正借助超级英雄IP搭建情感桥梁，持续触达更广泛的中国消费者，为本土市场不断注入新鲜体验。

沉浸式主题空间落地

“蝙蝠侠日”由DC与授权方华纳兄弟探索集团于2014年发起，定于每年9月第三个星期六举行，是全球蝙蝠侠粉丝共同致敬黑暗骑士的年度IP盛会。该活动以还原经典影视场景、打造沉浸式哥谭氛围为核心特色，夜间点亮蝙蝠灯的传统仪式，更是每届活动最具仪式感的标志性环节，历经多年发展已成为全球粉丝的年度文化约定。

本届“蝙蝠侠日”以“主宰黑夜(RuletheNight)”为全球主题，打造“秋日哥谭疯感魔盒”主题线下活动。

作为首次参与官方活动的品牌方，健达以旗下奇趣蛋系列为核心打造专属蝙蝠侠主题互动空间，将哥谭城市的暗夜气质搬进现实场景。现场以哥谭天际线剪影为核心视觉元素，构建出浓厚的暗黑都市氛围，让入场粉丝瞬间代入“英雄任务”叙事，开启属于自己的哥谭冒险。

互动体验层面，健达设置了多重玩法：粉丝可“穿越”哥谭天际线场景，在金色蝙蝠侠标志性装置与专属主题拍照机位打卡留念，定格专属英雄记忆；集章互动、扭蛋抽奖、专属福利兑换等环节层层递进，参与者完成互动任务即可解锁相应权益，有机会赢取健达奇趣蛋系列产品及限定活动周边。

面向大孩子群体的健达奇趣蛋可可多首次亮相“蝙蝠侠日”，酷感的产品调性与蝙蝠侠IP气质契合。活动夜间，现场延续往届传统点亮蝙蝠灯，暖黄色灯光划破夜色，将活动氛围推向高潮，消费者在沉浸式场景中找到属于自己的情感共鸣。

贴近多元消费群体

本次蝙蝠侠日线下活动，是健达在中国市场长期布局、持续链接本土不同年龄消费者的战略升级举措。

长久以来，经典健达奇趣蛋凭借美味巧克力搭配惊喜小玩具的形式，收获大量亲子家庭青睐。但零食消费早已不再是儿童专属，不少青少年、年轻成年人同样喜爱拆封瞬间的惊喜感，却期待风格更潮流、更贴合自身审美偏好的产品。

基于这一市场洞察，健达持续拓展自身产品矩阵，于2025年正式推出面向“大孩子”群体的健达奇趣蛋可可多，以此丰富产品供给，回应跨年龄层的消费需求。这款新品的推出，标志着健达不再只聚焦低龄儿童，开始主动拥抱青少年与年轻成人市场，搭建起覆盖儿童、青少年乃至年轻成年人的更完整产品梯队。

产品矩阵扩容的同时，IP联名成为健达拉近与国内年轻群体距离的重要抓手，DC超级英雄系列正是其中的重要板块。健达奇趣蛋可可多陆续上线蝙蝠侠、超人、神奇女侠等DC经典角色联名款，将超级英雄文化融入产品设计。

而本次蝙蝠侠日线下落地，则把IP合作延伸至线下场景。围绕蝙蝠侠主题搭建完整互动空间，适配年轻人热衷打卡、社交分享的习惯，集章、扭蛋等趣味玩法延续了品牌标志性的“惊喜逻辑”，又融入蝙蝠侠冷峻坚毅的酷感风格。

在业内人士看来，蝙蝠侠拥有跨越数十年的跨代影响力，很多如今的年轻消费者，童年就接触蝙蝠侠故事，角色坚守正义、默默守护的精神自带强大情感号召力。借由蝙蝠侠日这一官方粉丝盛会，健达依托奇趣蛋可可多，向市场展示品牌多元气质，褪去单一的童趣标签，塑造潮流有态度的全新形象，让青少年群体看到，健达同样是属于他们的零食选择，从而稳步拓宽品牌的受众圈层，在华挖掘年轻增量。

建立长久情感联结

费列罗和健达对于IP合作有着清晰定位：IP不是简单的流量外衣，而是搭建情感纽带的载体。市面上不少快消IP联名停留在包装换新，追求短期销量冲高。但健达的思路有所不同，它希望借助深入人心的IP角色唤醒集体记忆，把美味带来的小快乐，和角色承载的情怀相互融合。

健达方面表示，IP的价值不止于带来新鲜感，更在于借助那些被广泛喜爱的角色，唤醒人们心中熟悉的情感记忆，让美味、趣味与陪伴超越年龄，延续为更多人日常生活中的快乐时刻。

蝙蝠侠日线下空间，给粉丝创造了一个沉浸式重温情怀的场地，让消费者不再只是购买一件印有IP图案的商品，而是亲身参与一场属于黑暗骑士的聚会，在打卡互动、见证蝙蝠灯亮起的过程中，把IP情怀和健达的惊喜体验绑定在一起，形成更深刻、持久的品牌记忆。

费列罗中国健达品牌市场总监金博源(AmedeoAragona)表示：“对健达而言，IP合作不仅是产品创新的一种方式，也是我们在更多场景中，与消费者建立情感连接、传递温暖陪伴的重要载体。我们希望通过好吃、好玩的产品，让健达融入更多日常生活场景，也让不同年龄的消费者都能在其中找到属于自己的惊喜与快乐。此次参与‘蝙蝠侠日’，也是健达从产品联名走向线下体验的一次尝试，让经典角色和消费者记忆中的美好情怀在现实场景中重新‘相遇’，并创造新的共同回忆。”

从产品上新、IP联名，再到落地官方大型线下粉丝活动，健达正在探索“产品+沉浸式场景”的全新路径。本次参与蝙蝠侠日活动的价值并不局限于短期曝光，更多体现在品牌认知、粉丝沟通、营销模式的长期沉淀。

“未来，我们将继续丰富产品与体验，让美味与趣味融入更多时刻，为大众带来更多温暖和快乐。”金博源表示。