广东
观点网讯：9月21日，在2026文旅融合·旅游演艺质量高质量发展大会上，中国演出行业协会发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。
报告显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。
观众构成与消费特征方面，报告显示，2025年旅游演艺消费群体中女性占比53.82%、男性占比46.18%。
据报告，2025年旅游演艺市场呈现“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的画像，以及“体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延展”的消费特点。
相关数据显示，2025年旅游演艺项目平均客单价达298.8元。
报告界定，旅游演艺是以游客为核心受众、具备相对固定演出人员、表演区域及演出时间的营业性演出，涵盖实景演出、剧场演出、主题公园演出，以及能吸引游客参与的品牌性演艺活动和演艺新业态等类型。
报告指出，体验经济进一步成为旅游核心增长引擎，沉浸式体验已从行业可选业态升级为旅游演艺项目的核心竞争力；数字技术与行业融合深度持续提升，XR、光影投影、全息投影等技术广泛应用。
报告分析，出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目优化升级。
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