AIGC快让抖音变成IP池了

作者 | 刘艺晨

如果要评选今年夏天势头最猛的“小花”，AI短剧《被裁掉的女孩》里的主角方桃子，必须有姓名。

把第一季上线视作“出道时间”，这个小镇女孩只用了两个多月，就从一部AI短剧的女主角，登上《时尚COSMO》旗下COSMO CRUSH电子刊封面。

两季故事里，方桃子从合照边缘被裁掉的小镇女孩，一路摸索着在时尚行业升级打怪。观众也越来越难只把她当作一个AI角色。

剧方为方桃子单独运营账号，持续更新做饭、健身、买花和晨间记录等日常内容；评论区里，粉丝会催更、讨论她的感情和工作，甚至替她规划综艺和演唱会。

一个生成出来的角色，开始拥有接近真人艺人的陪伴感和持续关系。

方桃子不是孤例。过去半年，抖音已经涌现20多部播放量破亿的AI原生系列内容。

9月21日，首届抖音AI创作大赛收官。72天里，17万件AI作品涌入，揽获超过400亿次播放。抖音把分散的创作冲动，收拢成了一条正规内容赛道。

同一天，抖音宣布与爱奇艺达成合作，双方将投入上亿资源，把站内优质短篇往剧集、电影方向延伸。

从制造一条爆款，到留下一个可以持续生长的故事——抖音对AIGC的期待，已经变了。

一

AIGC新势力

今年AI做视频明显更厉害了，但抖音上真正在变的，是怎么用AI讲故事。

年初大家还在比拼东方美学、复古影像这些视觉风格；2月模型能力提升后，热梗二创快速增加；3月开始，围绕亲情、陪伴和现实情绪的写实短片出圈。

5月以后，越来越多创作者开始搭建原创世界观，内容也从单篇走向系列化。

怪物收容、东方玄幻、原创科幻之后，女性叙事、都市怪谈、中式微恐等细分类型逐渐在抖音平台形成稳定受众。

更多作品从“展示画面”走向“故事为先”，创作者从做完一条作品，转向持续讲一个故事。

这轮变化背后，是两股力量的汇合。

一边是生成技术在继续拆低影像生产门槛。过去高度依赖演员、场景和后期的科幻、古装等题材，现在个人或小团队就能完成。

截取自AI短剧《归墟》

另一边，抖音也在主动组织这批新供给。

2025年9月，抖音推出"AI创作浪潮计划"，从流量、工具和课程等方向扶持AI内容。接近一年时间，已有超过160万名作者参与，相关内容累计播放达到1400亿次。

今年6月启动的首届AI创作大赛，则进一步把筛选标准从"生成能力"推向剧本、角色、叙事和IP潜力，开始主动寻找能够持续讲故事的人。

这批创作者来源很杂：电影专业学生、小说作者、视觉设计师、职业画手、海归导演、60多岁的资深动画从业者，个人创作者和专业公司团队同场竞技。

拿下金奖的《合龙》出自2XLabs。这支在影视行业深耕十余年的团队，这次把从构思到成片压进了一个半月：一个多月磨剧本，真正交给AI生产只有一周左右。

开篇主角站在木桥上垂钓，为了确定整个世界的疏离感，团队用AI快速测试了清晨、落日、傍晚、阴天等上百种方案。

传统拍摄中需要协调场景、光线和排期才能完成的试错，被压缩到了生成环节。

新的创作者也在持续进入。

编导李让没有影视科班背景，自学AIGC影像创作。他4月上线的《告别》用第一人称串起一个人从童年到老年的多次离别：离开母亲、朋友、恋人，直到面对衰老。作品没有依靠视觉奇观，而是靠普通人生经验完成共鸣，上线5天播放破亿。

曾从事游戏美术和3D制作的泫九，独立制作末日科幻系列《归墟》，编剧、角色设计、生成、剪辑和配乐几乎一人包揽。

做了近十年真人短片的菲菲飞，则借AI摆脱部分演员、置装和场景限制，持续更新《被裁掉的女孩》。

专业影视团队获得了更快的试错工具，成熟短视频作者摆脱真人制作限制，美术、小说等背景的个人创作者也开始独立完成完整影像。

AIGC没有消除专业能力，却正在打破过去相对固定的影像生产需要高投入的刻板印象。

对抖音而言，更重要的因此不是AI视频数量增加，而是一批能够持续生产人物、故事和世界观的原生创作者开始形成。

过去以单条爆款为主的AI内容，也开始拥有持续生长的可能。

二

开造IP池

抖音持续有意识地培育AIGC赛道，目的显然不只是增加一类内容供给。

过去抖音最擅长“造星”。算法把创作者推给可能感兴趣的人，用户点个关注，路人就变成了粉丝。达人和个人IP，成了平台最重要的内容资产。

但网红有个问题：火得快，凉得也快。一条爆款的生命周期可能就几天，达人必须持续产出新内容才能不被算法遗忘。

如今在平台上涌现的AIGC系列故事代表着另一种生产。

截取自AI短剧《被裁掉的女孩》

《被裁掉的女孩》的观众等待方桃子下一步会经历什么，《归墟》的观众则关心那个末日世界如何展开。用户追的不再只是作者，而是人物、故事和一个持续生长的世界。

区别于围绕创作者本人形成的个人IP，一批拥有稳定人物、故事线和世界观的内容IP雏形开始出现。

爱奇艺高级副总裁陈宏嘉在现场分享时提出，好的IP包括两类东西：一类是人物、符号、场景这些可以被识别的“有形资产”；另一类是情感、价值观和世界观这些“无形资产”。最终还要能跨不同形式开发，持续产生商业价值。

说白了，一个故事要真正成为IP，得经得起反复用、换着花样用。

谁先筛出好故事，谁就掌握了后面一连串开发的起点。

过去，影视IP多半是从网文和漫画长出来的。背后原因其实很朴素：码字最便宜。一个人一台电脑就能开工，能写的人也比能拍的人多得多。

拍剧完全是另一回事。拉起剧组、找演员、搭场景、做后期，几个月下来几千万扔进去，赌错了就是真金白银的损失。没人愿意对着一个空白剧本下注，只能挑已经在网上火过的故事。

抖音过去站在这条链条的最末端。一部剧拍完了、定档了，才轮到抖音剪预告片、买热搜、找达人二创——做的全是宣发的事。

AIGC把这个门槛往下压了一大截。过去最烧钱的科幻、古装，现在个人创作者用AI就能先做出短片版本，直接丢到几亿用户面前试水。

故事能否打动人，用户会用点击和评论给出答案。

如果一个故事值不值得继续开发，能在抖音上先得到答案，平台就从"事后宣传"变成了"事前筛选"。

大赛收官当天，抖音宣布与爱奇艺达成深度合作。双方将投入上亿资源，共同推动站内优质短篇向剧集、电影等更长内容形态延伸。

为了让更多好故事有机会沉淀为IP，抖音还宣布后续将投入20亿流量扶持，继续增加创作基金、广告变现和内容付费等支持，同时与电影节、影视公司合作，把成熟故事送进更多内容形态。

抖音里的IP未必只有“短片变长剧”这一条路。

抖音方面披露，《丧尸清道夫》已经启动影视化改编，《零号档案8》《归墟》等热门内容则开始尝试互动剧玩法。

抖音小游戏《零号档案：降临》《归墟：迷局》

一条今天出现在抖音里的短片，未来可能继续成长为剧集、电影或者游戏。

抖音想留下的，或许不是IP开发的每一个环节，而是好故事被最早发现和验证的位置。

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