粉丝喊话品牌“二选一”致主播带货被取消，昆明警方立案调查

界面新闻记者 | 赵孟
界面新闻编辑 | 刘海川

2026年9月16日，云南省昆明市公安局经济技术开发区分局向直播带货主播马翔宇出具立案告知书，就其9月13日所报案情，警方已立案展开调查。

此案的起因系马翔宇与云南老字号鲜花饼品牌潘祥记原定在9月12日、13日举行的两场专场带货直播，因一些粉丝在直播间的言论被取消。

马翔宇此前在苏州工业园区商务局工作，因实名举报该局局长祝欢等人在政府采购中存在围标串标、利益输送等问题，一度引发广泛关注。后马翔宇离职，现在是一名带货主播。他告诉界面新闻，此前他与另一品牌的专场合作，也曾因类似原因被迫取消。此次施压者在网上放话，明确表示要拿他“杀鸡儆猴”，不允许他继续做下去，这是他选择报警维护自身权利的动力来源。

近年来，随着头部主播与偶像明星拥有庞大而组织化的粉丝社群，“粉丝替偶像出头”“组织化控评”“喊话品牌站队”屡见不鲜。品牌方在与一方合作时，往往会面临另一方粉丝的舆论施压。

一些网民投诉马翔宇、施压品牌“二选一”的言论 受访者供图

据马翔宇向警方提交的报案材料，9月初他与潘祥记达成专场带货合作，消息一经公布，“一批有组织人员”即在网上发帖，施压潘祥记在马翔宇与另一主播之间“二选一”，并有多个IP账号响应。

随后，这批账号进入潘祥记旗舰店及直播间实施骚扰、辱骂，公开声称如不“二选一”便停止消费。据报案材料所述，施压者对直播间客服人员持续辱骂，“直接导致客服人员情绪崩溃、当场哭泣”。

经对直播间弹幕数据初步统计，被报案人员的发帖内容占总弹幕量的约15%。他认为，在正常的直播间互动中，真实消费者的评论通常分散、内容多样，同一批人员在短时间内贡献15%的弹幕，已明显偏离正常互动模式，足以证明行为的组织性和协同性；其直接后果，是直播间正常的信息交流功能受到严重干扰，消费者无法正常获取产品信息。

在“停止消费”的威胁下，潘祥记最终取消了原定两场专场带货。马翔宇称，为此往返产生的机票等直接费用损失超过5000元；据其材料，潘祥记方面认可的损失超过5万元。

9月13日，马翔宇向昆明市公安局经济技术开发区分局洛羊派出所报案。在报案材料中，他主张对组织者以破坏生产经营罪、寻衅滋事罪追究刑事责任，并请求审查是否另构成强迫交易罪。

报案材料援引了多起先例：浙江绍兴上虞法院审理的陈某等人网络水军刷差评案，被以破坏生产经营罪判刑八个月至一年二个月；武汉首例利用网络直播认定寻衅滋事案，被告人在直播间持续辱骂他人并致被害人精神失常，被判处有期徒刑一年；辽宁丹东邢某等组织网络水军迫使网红主播加入其公会案，则以强迫交易罪追究刑责。

9月16日，昆明市公安局经济技术开发区分局作出的《行政案件立案告知书》载明，马翔宇于9月13日报称的“被侮辱”案，“我单位已立案”。对于案件最终是否会转为刑事案件、扩大侦查范围，负责此案的该分局下辖洛羊派出所民警表示无法透露。

马翔宇说，这起案件并非一起孤立的消费纠纷，而是饭圈文化向商业领域外溢的一个值得警惕的现象。他被冲击前，对方甚至提前发文预告，“声称不会再有企业找我带货，目标还挺明确的”。他的账号多次被举报，直播健康分被扣到68分，导致严重限流，这也成为了对方炫耀的“战果”。

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清华毕业生举报局长贪腐、学历造假，苏州市专项工作组发布情况通报

据苏州日报，苏州市专项工作组8月2日发布情况通报。

7月27日，苏州市成立由纪检监察、组织、财政、审计、公安等部门组成的专项工作组，根据各自职责，对苏州工业园区商务局工作人员马某某在网上反映的相关问题依规依纪依法开展核查。现将目前核查的情况通报如下。

一、关于马某某反映祝某等在政府采购中存在违规行为等问题

经初步核查，2021年至2023年，在苏州工业园区商务局2个咨询类项目（合同金额113万元）和3个服务类项目（合同金额734.1万元）采购中，存在违反相关规定内定供应商以及围标串标等问题。在此问题上，该局在接受苏州工业园区党工委巡察时存在提供不实材料的情况。苏州市纪委监委已对苏州工业园区商务局党组书记、局长祝某立案审查调查，苏州市委已决定暂停其履行职务。对祝某等是否存在其他问题正在进一步核查中，将根据核查结果，依规依纪依法作出处理。

马翔宇实名举报的视频截图

马翔宇在微博发布的举报信

二、关于马某某反映祝某学历造假问题

经核查，祝某于2003年4月出国留学，2005年3月获得经济学硕士学位证书。教育部留学服务中心出具的《国外学历学位认证书》载明祝某“所获硕士学位证书表明其具有相应的学历”。相关情况可在教育部留学服务中心网站在线查验。

三、关于马某某反映其遭蓄意打压、年度考核结果不公正问题

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四、关于马某某反映祝某在人才引进过程中“将清华大学毕业的候选人排除出录取名单”问题

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经核查，2022年10月29日下午，马某某沿苏州工业园区星湖街骑行自行车时，被贾某（事发时系苏州某项目工地瓦工）所驾电动自行车追尾，致马某某跌地受伤、眼镜受损。经交警部门认定，贾某承担事故全部责任，双方达成调解协议，贾某一次性赔偿马某某人民币2000元。经公安机关调查和此次核查，祝某和贾某无直接或间接关联，不存在祝某指使贾某的情况。

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另外，专项工作组发现，在前期处理马某某举报反映问题的过程中，相关单位和工作人员存在执行制度不严、工作质效不高、工作方式方法简单等问题，将依据相关规定对有关责任人进行处理。

8月2日，专项工作组和马某某进行当面交流，并将保持与马某某的沟通，充分听取其意见。对其反映的其他问题将依规依纪依法持续跟进核查处理。

苏州将深入推进党风廉政建设和法治建设，不断改进和加强监督工作，始终坚持有案必查、有贪必肃，切实维护好苏州良好营商环境，更加关心关爱青年人才成长，致力打造公平正义、充满活力的善治之城。

苏州市专项工作组

2024年8月2日