五年聚焦一个节，全媒体曝光量过15亿——云报集团文旅头条新闻客户端推宣楚雄牟定“三月会”节庆活动回眸

千年跳一脚，百年赶一会。云南楚雄牟定 “三月会” 是流传千年的彝族传统民俗盛会，是以国家级非遗彝族左脚舞为核心载体，促进各民族交往交流交融、铸牢中华民族共同体意识的重要文化平台。从2022年开始，县委、县政府把牟定 “三月会”作为该县的文化品牌赋能牟定政治、经济、社会、文化、生态建设的一个切入点。在举办传统民族节庆的基础上做到创新性发展、创造性转化。县委宣传部、县文化旅游局多次与云南报业传媒集团旗下的文旅头条新闻客户端团队沟通对接，由文旅头条新闻客户端团队联动央、省、州、县四级全媒体和头部信息平台构建活动的传播矩阵，统筹传统媒体与新媒体、线上传播与线下活动、文化展示与产业赋能，实现地方传统节庆全网破圈传播，云南省传统民族节庆全媒体宣传的典型范例。五年来，媒体曝光量超过15亿。“三月会” 启幕仪式成功入选国家公共文化云网络直录播项目，打通国家级传播出口，建立中央媒体、省级平台、州市融媒体、县级融媒协同联动的一体化宣传体系。

2022年，五大“云”系列活动彰显牟定魅力

2022年，为擦亮“中国左脚舞之乡”的民族文化品牌,全面推进“滇中牟定、产业强县、左脚舞城、工匠名乡”建设，从 4月10日起，“遇见楚雄 ·相约中国左脚舞之乡”暨2022中国牟定“三月会”左脚舞云上文化节启幕。文旅头条新闻客户端团队与牟定县共同策划“左脚舞云上文化节”以“遇见楚雄·相约中国左脚舞之乡”为主题，以擦亮化佛山盛地、左脚舞故乡、四弦琴产地、全域游乡村“四张文化名片”为宗旨，利用5G、视频直播、H5等技术，全面依托线上新媒体平台，以“云上节庆”的形式，举行云播牟定、云舞牟定、云展牟定、云招牟定、云游牟定等五大“云”系列活动。通过四级融媒聚合直播、全媒体传播覆盖展现、流量网红集中造势、现场活动精彩展现，当天总体活动线上曝光量超1.68亿。其中，央级、省级、本地主流权威媒体及云报传媒集团全媒体30个平台共计发稿超170篇，媒体曝光率7000万+；“左脚舞云上文化节”聚合直播观看量超1250万；话题#2022中国牟定左脚舞 短视频曝光量超6320万；一直播网红达人直播观看量超2120万；云招商推介会直播观看量超156万；“就爱去楚雄”视频号系列牟定短视频播放量超44万；云展厅线上观展人数超2万。云播牟定新风采 23个平台联合直播观看量超1250万。

在云播展演方面，统筹中央、省、州、市（县）四级融媒体以“1+3”形式，对牟定县彝和园、茅州古镇、腐乳产业园、飒马场村等4地进行直播，联动央视新闻、央视频、众望新闻客户端、云报客户端、云南网、开屏新闻、文旅头条新闻客户端、楚雄新闻、云上楚雄、红火楚雄、就爱去楚雄、滇中牟定、腾讯新闻、新浪微博、今日头条、爱奇艺、抖音、快手、知乎、B站、一直播、云南省文化和旅游厅、云南公共文化云等23个平台联合直播，当天聚合直播观看量超1250万。活动首次采用直播的形式进行全网对话，并以央视新闻+22家融媒聚合的形式进行网络双直播，其中央视新闻客户端为期一小时的全国正直播获得网页首屏推荐，向全国网友展露出牟定热闹的左脚舞风采。在短视频话题推广方面，2022年4月10日，话题#2022中国牟定左脚舞#在抖音、快手平台上线，截至5月2日共发布短视频超1700条，话题累计播放量达6320万次。其中，抖音平台话题播放量超4068万，快手平台话题播放量超2257万。人民日报、新华社、中国日报、中国网、中新社等多家央媒也给予关注，并推荐在人民网总网首页和中国网总网首页上传播。

为推动企业有效对接市场，依托节会精准招商，进一步营造牟定县优质的营商环境。在 “三月会”左脚舞云上文化节隆重举办之际，举行了 “云招牟定云上招商推介会”。通过文旅头条、红火楚雄、七彩云端滇中牟定、腾讯、新浪微博、一直播、云南文旅、B站、爱奇艺等平台联合直播。截至5月2日推介会直播观看人数超156万。直播间还创新使用VR全景技术，让受众全方位了解牟定县域发展。

活动期间。还组织了中央、省、州、县四级18家主流媒体走近牟定蟠猫乡、县非遗展厅、腐乳工业园区、彝和园、茅州古镇、江坡镇、飒马场茶园等地进行实地采访。通过亲身体验和面对面采访交流，用文字、图片、短视频等方式，营造“三月会”左脚舞云上文化节的浓厚氛围，生动展示了牟定在推进“滇中牟定、产业强县、左脚舞城、工匠名乡”建设所做的工作和成绩，感受左脚舞之乡的魅力。

活动期间，为深度聚焦牟定县生态旅游、乡村旅游、民族节庆等为代表的旅游系列产品，组织了鸟木、小明、刘熙墨、云南塔哥、Agile-高鹏、阿刘蔓蔓来等多位头部网红云游牟定，以 “文+图+视频+直播”的方式，围绕自然风光、红色文化、人文风情、非遗、民族服装、美食精品等牟定特色，讲好牟定县民族文化传承发展的文化旅游的故事。其中，在云游过程中，Agile-高鹏、阿刘蔓蔓来通过一直播平台联袂推介牟定，直播总观看量超2100万。在抖音话题推广过程中，邀请“小身板！”“阿哲先生”等国内头部抖音舞蹈类网红对左脚舞进行改编，通过年轻化的舞蹈动作，生动展现牟定左脚舞文化，并引发省内外舞蹈爱好者跟跳热潮。其中“小身板！”的话题短视频单条点赞量超19.8万。微信视频号系列短视频播放量超44万。

活动期间，由文旅头条新闻客户端搭建，推出牟定县委、县政府主办的“遇见楚雄——相约中国左脚舞之乡”2022中国·牟定“三月会”左脚舞云上文化节云展厅，将美丽牟定随手拍摄影作品搬到了云上，分为“滇中牟定、产业强县、左脚舞城、工匠名乡、美丽乡村”五个板块，展出优秀摄影作品超100件。活动期间，“美丽牟定摄影精品展”云展厅线上观展人数达22184人次，转发量达1698次，点赞量达19548。

2023年，持续打响牟定“左脚舞之乡”的品牌效应

遇见楚雄——相约中国左脚舞之乡 中国·牟定2023“三月会”左脚舞文化节于2023年5月16日—2023年5月18日举办。为进一步展示牟定山水风光之“秀”、人文风韵之“厚”，地方风味之“味”、民族风情之“彩”，借助民族文化、旅游资源、节庆活动，持续打响牟定“左脚舞之乡”的品牌效应。云南报业传媒集团旗下的文旅头条新闻客户端结合新的传播形式，充分发挥5G、视频直播、H5、短视频、图片直播、线上投放等新技术，通过全网主流平台直播展现、四级融媒联动发声、热门话题效应聚集、视觉视频创新发力等全媒体形式覆盖，全媒聚焦，全网发声，达到了“专家点赞，人民满意、媒体支持，大众好评”的优质效果。截至2023年5月24日总体活动线上曝光量达1.86亿。其中，央级、省级、本地主流权威媒体30多个平台共计发稿超300篇，媒体曝光率8000万；开幕式展演、文艺巡游、万人同跳左脚舞3场聚合直播曝光量超1800万；抖音话题#中国牟定三月会左脚舞#播放量超6780万；快手话题#中国牟定三月会左脚舞#播放量超1780万；朋友圈定向推广曝光量超150万；微博话题#中国牟定三月会左脚舞#阅读量达55万。

全媒体策划针对活动举办的开幕式展演、文艺巡游、万人同跳左脚舞进行了3场直播。通过联动人民日报客户端、央视新闻客户端、中国日报、新华每日电讯、环球时报、人民日报视界客户端、央视频、中工网、山东新黄河、贵州天眼新闻、黑龙江极光新闻、云报客户端、云南网、开屏新闻、文旅头条、西安发布、西安日报、云上焦作、楚雄新闻、云上楚雄、红火楚雄、就爱去楚雄、七彩云端滇中牟定、腾讯新闻、新浪新闻、新浪微博、今日头条、爱奇艺、抖音、快手、知乎、bilibili、一直播、云南省文化和旅游厅视频号、公共文化云等30多个平台聚合直播，3场直播全网曝光量超1800万。

2023年5月19日，央视CCTV13新闻频道聚焦“三月会”，专题报道“万人齐跳左脚舞 彝乡盛会引客来”。《新闻直播间》《共同关注》等热门栏目连续报道，向全国观众传递牟定左脚舞热情，展现牟定“三月会”风貌，力荐牟定“左脚舞之乡”名片；2023年5月16日，云南广播电视台《云南新闻联播》报道牟定“三月会”开幕式盛况，介绍“三月会”系列活动亮点，彰显牟定文旅融合的靓丽底色。人民日报、新华社、中国日报、农民日报、工人日报、环球时报、中新社、中国网、中国文化报、中国旅游报、中国商报、大公报、《中国国家旅游》杂志等多家央级新媒体同步推出文字、图片、视频报道。中国日报英文报版报道；中央广播电视总台国际在线总网“IP China”“Amazing China”及“中阿之窗”“中拉之窗”的FB、INS账号以“MarchMeeting”为主题，推出英语、阿拉伯语、拉丁文等多语种、多平台对外传播的活动稿件；云桥网的泰文网站首页头图推荐“三月会”。主流媒体发布稿件超300篇，媒体曝光量超8000万。持续扩大“三月会”品牌海外传播率、到达率、吸引力、影响力，进一步提升了活动的国际传播效果。

为提升活动话题热度高，除主流媒体推宣外，文旅头条新闻网联合抖音、快手申请的官方话题#中国牟定三月会左脚舞#，活动期间，发布短视频超1500个，话题总播放量超8560万。其中，抖音平台话题播放量超6780万；快手平台话题播放量1780万。单条短视频最高点赞量达9.3万。通过有节奏报道活动亮点特色，有层次传递活动魅力风采，有高度凝练活动意义价值，提升了中国·牟定2023“三月会”左脚舞文化节知名度和美誉度，塑造了牟定民族节庆品牌力量，尽展牟定风采。

2024年，探索节庆“新闻+政务服务商务”的路径

2024年云南报业传媒集团旗下的文旅头条新闻客户端团队与牟定县委、县政府相关部门沟通策划，达成了进一步打造牟定对外传播新矩阵，强化内容及渠道创新，突出形式创新，增加信息“可视化”效果，增强宣传的吸引力和交互性的共识。传播模式上形成了“一次采集、多种生成、多端发布、多媒呈现、多元传播、全网有声”的融合传播新新方式，创新实践“新闻+政务服务商务”的路径。整个活动全媒体曝光量超2.9亿次。

由于2022、2023年全媒体对牟定“三月会”活动的宣传，影响力大大提升。2024年的活动由云南省文旅厅列入全省文化活动系列之 “有一种叫云南的生活——云南舞蹈大家跳”，并把这一活动冠名和内容赋予了楚雄州牟定县的“三月会”。“有一种叫云南的生活——云南舞蹈大家跳”·2024年牟定“三月会”活动在2024年5月5日启动。活动期间，云南报业传媒集团旗下的文旅头条新闻客户端团队联动了新闻采编团队深入牟定，进行了采访报道。重点突出牟定文旅资源，策划推出了一批人无我有、以质取胜的专人特稿，切实打造“专属话题点、入目即夺目”的效应。

通过结合“有一种叫云南的生活——云南舞蹈大家跳”启动仪式暨2024年牟定“三月会”活动，文旅头条新闻客户端联动人民网、中央广播电视总台、中新社、中国文化报、央广网、中国网、中国商报、云南日报、春城晚报、文旅头条、大观周刊、民族时报、腾讯新闻、昆明广播电视台、楚雄州融媒体中心等央、省、市、县四级主流媒体走进牟定，进行了一次深度媒体行活动，对活动进行采风报道，并在第一时间以图片、文字、短视频等形式迅速形成一批鲜活的稿件，以“报、网、端、微”融合呈现的方式建设全媒体宣传矩阵。

活动启动后，文旅头条新闻客户端联动了人民日报、人民日报视界、新华社快看、央视频、中国日报、新华每日电讯、环球时报、小康网、北京日报、新华日报、重庆日报、湖南日报、山西晚报、新疆日报、扬子晚报、北京青年报、南方网、天津津云客户端、极目新闻、天眼新闻、顶端新闻、新海南、新黄河、二三里资讯、东南网、多彩贵州网、大江新闻、荔枝新闻、重庆广播电视台、广西广播电视台、极光新闻、奔腾融媒、江西广播电视台今视频、贵州广播电视台百姓关注、云南日报、云南网、春城晚报、文旅头条、半岛都市报、正观新闻、冰城+、楚雄州融媒体中心、滇中牟定、国家公共文化云、搜狐新闻等中央、省、州、市（县）四级融媒体50多个平台联合直播，围绕“有一种叫云南的生活——云南舞蹈大家跳”启动仪式暨2024年牟定“三月会”系列活动，进行全平台聚合直播，直播总观看量超3600万。

活动当晚，文旅头条新闻客户端联动了环球时报、小康网、北京日报、湖南日报、山西晚报、新疆日报、扬子晚报、极目新闻、天眼新闻、新黄河、东南网、大江新闻、重庆广播电视台、广西广播电视台、极光新闻、奔腾融媒、江西广播电视台今视频、贵州广播电视台百姓关注、云南日报、云南网、楚雄州融媒体中心等近30个平台全网聚合直播，观看量955.1万。活动开幕的第二天，上述 30个平台对“聆听千年·演绎非遗”牟定左脚调民间音乐会暨彝绣民族服饰T台秀再次进行聚合直播。全网聚合直播观看量449.1万。

整个活动， 40多家央、省、州、县主流媒体以文图、视频报道。活动发布新闻资讯超400条，全网曝光量超9000万。其中，CCTV—1《晚间新闻》《云南新闻联播》《云南日报》等专题报道三月会精彩，多角度提升牟定。人民日报英文版、新华社英文版、中国日报海外媒体、国际在线海外媒体等同步推介三月会魅力，进一步提升2024牟定三月会的海外关注度和传播力。抖音官方话题#中国牟定三月会左脚舞#，话题总播放量超1.7亿。

2025年，强化传播“可视化”效果，增强吸引力和交互性

2025年，文旅头条新闻客户端团队针对主办方设计的云南省第二届民族团结进步大舞台系列活动——云南舞蹈大家跳暨2025年牟定“三月会”活动，增加信息“可视化”效果，增强宣传的吸引力和交互性。2025年牟定“三月会”活动新闻宣传，全网曝光量超3.4亿次。

主流新媒体是移动互联网时代党和政府联系群众、服务群众、凝聚群众的重要渠道。通过结合云南省第二届民族团结进步大舞台系列活动——云南舞蹈大家跳暨2025年牟定“三月会”活动，文旅头条新闻客户端联动中央广播电视总台云南总站、人民网、中新社、中国文化报、中国发展改革报、央广网、中国网、中国商报、云南日报、云南广播电视台、消费日报、春城晚报、大观周刊、民族时报、腾讯新闻、昆明广播电视台、新浪新闻、网易新闻、今日头条等20余家央、省、市、县四级主流媒体走进牟定，进行了一次深度媒体行活动，对活动进行采风报道。并在第一时间以图片、文字、短视频等形式，迅速形成一批鲜活的稿件，并以“报、网、端、微”融合呈现的方式建设全媒体宣传矩阵。

活动期间，文旅头条新闻客户端联动了人民日报客户端、新华社快看、新华社秀美中国、央视频、环球时报、农民日报、中国国家旅游、农视网三农头条、北京日报、新疆日报、山西日报、海南日报、北京青年报、扬子晚报、大河报、山西晚报、三湘都市报、潇湘晨报、天津津云、极目新闻、新黄河、顶端新闻、新甘肃、新重庆、天眼新闻、大江新闻、极光新闻、大象新闻、顶端新闻、重庆广播电视台、江西广播电视台、广西广播电视台、奔腾融媒、湖南经视、广东经视、二三里资讯、百姓关注、第1眼新闻、黄河云视、云南日报、云南网、春城晚报、正观新闻、看度新闻、爱看新闻、原点新闻、楚雄州融媒体中心、牟定县融媒体中心等50多个平台联合直播。围绕云南省第二届民族团结进步大舞台系列活动——云南舞蹈大家跳暨2025年牟定“三月会”启幕直播展演活动和2025年牟定“三月会”“左脚舞之夜”民族团结进步文艺汇演暨左脚舞狂欢活动两场活动进行全平台聚合直播，直播总观看量超3361万。

活动期间，通过40多家央、省、州、县主流媒体最大限度地扩宽牟定县新闻信息的传播力、引导力、影响力、公信力及覆盖面。此外，还将牟定融媒发布的新闻信息同步到文旅头条客户端、云新闻客户端、今日头条、腾讯、百度、网易、搜狐、今日民族等重点新闻及门户网站，不断提升“滇中牟定”在全网的覆盖面，进而不断提升宣传的影响力、传播力。活动期间发布新闻资讯和视频超300条，全网曝光量超1亿。其中，央视CCTV-2财经经济信息联播，新华社意大利专线、新华社泰语专线、新华社海外社交媒体矩阵、南亚东南亚国际传播中心等同步推介三月会魅力，进一步提升2025牟定三月会的海外关注度和传播力。

活动期间还组织省内外15位达人共制作24条视频，在抖音、视频号、小红书、快手等平台共发布48条视频，总播放1000万+。牟定当地达人行共邀请抖音、视频号8位博主前往牟定实地采风拍摄，总播放量达950万+。在抖音跟跳左脚舞，携带话题#中国牟定三月会左脚舞#进行发布，在抖音平台左脚舞共获得 96.5万播放量。文旅头条新闻网联合抖音申请的官方话题#中国牟定三月会左脚舞#，话题总播放量超2.5亿，成功打造新浪微博同城热榜第一。

2026年，五大维度构筑节庆传播高地

2026年，“云南舞蹈大家跳”暨2026年牟定“三月会”期间，云南报业传媒集团旗下的文旅头条新闻客户端以“新渠道打造新亮点、新思路引领新效果、新模式拓展新局面”为宣传主线，策划统筹全国主流权威媒体与新媒体资源，按照“节前引流造势、节中沉浸爆点、节后沉淀价值”的传播节奏，采用全媒体、多形态、立体化的宣传手段，全方位提升牟定文旅影响力与节会吸引力。通过创新预热、主题直播、精心视觉、达人矩阵传播及全网话题运营，成功将牟定“左脚舞之乡”的文化品牌推向全国，实现县域文化破圈传播与城市形象全面提升，为云南文旅融合高质量发展贡献了“牟定样本”，整个活动期间，全网曝光量超5.5亿。

活动宣传形成“预热氛围营造+媒体权威发声+聚合直播引爆+话题流量裂变+创新创意视觉”五位一体的传播格局，整体传播量级、覆盖广度、内容深度再创新高。主要亮点如下：一是预热活动创意出圈，线上线下同频共振。昆明快闪活动以轻量化、高互动性的形式，通过青年演员演绎群星奖获奖作品《弹起弦子跳脚来》让牟定左脚舞焕新出彩，同时将左脚舞与昆明地标潮流元素融合，向省内外旅客直观展示牟定三月会魅力；昆明城市推介会依托南屏街顶级人流优势，通过“主官推介+创意市集+非遗展示+趣味互动”的形式，吸引上万市民游客互动参与；先导宣传片《相约牟定三月会 万人同跳左脚舞》以牟定各行业女性为主角，接受三月会邀请为主线，凭借真实、动人的叙事和变装获得全网极好反响，为节庆提前积蓄高关注度，实现“未成曲调先有情”。二是权威媒体矩阵发声，品牌公信力跃升。云南报业传媒集团旗下的文旅头条新闻客户端联动中央及全国近60家主流媒体，刊发新闻资讯近200条，全网曝光量超1.2亿。全方位烘托2026年牟定“三月会”品牌影响力。三是四场直播全域联动，传播量级历史突破。央视新闻开幕式现场直播+三场主题直播定位清晰、差异化互补，分别聚焦非遗传承、节庆晚会展演、城市风物推介等方向，联动全国25个省市46家央、省、州（市）、县主流媒体同步开播，四场直播累计覆盖超3000万人次，让牟定左脚舞成为现象级文化IP。四是新媒体话题引爆流量，年轻化表达出圈。双抖音话题合计曝光超3.9亿次，其中官方话题#中国牟定三月会左脚舞#播放量从去年2.5亿飙升至3.2亿，创新话题#邀你来舞牟定村D#播放量达8596万次。3位头部博主+16位文旅达人，视频累计播放量突破1000万，成功登上抖音热点。五是视觉与影像全程赋能，记忆点深入人心。推出预热海报、长图、主k、直播头图10余张，以鲜明色彩、民族元素与现代设计语言相结合，营造强烈节庆视觉氛围；策划制作视频超30条，多元化展示三月会精彩；拍摄照片近3000张，照片直播浏览人次达86.3万，为宣传注入高识别度的视觉记忆点。

历时五年，“云南舞蹈大家跳”暨2026年牟定“三月会”全媒体聚焦宣传在文旅头条新闻客户端团队与牟定县委、政府的策划和联动，实现了从传统媒体到新媒体、从图文视频到直播、从权威发布到流量裂变的全覆盖。通过节前事件营销成功造势，节中主题直播沉浸式引爆，达人矩阵与双话题的持续发酵，以及权威媒体的深度报道，全方位提升了牟定“左脚舞之乡”的文化品牌影响力。用好全媒体资源推广地方传统节庆，核心是以文化为根、以主线为魂、以传播为桥、以惠民为本。既要充分发挥全媒体矩阵传播广、互动强、形式活的优势，扩大节庆影响力；又要守住文化本真与宣传底线，将节庆文化传播同铸牢中华民族共同体意识、文旅融合、乡村振兴有机结合，让传统节庆活在当下、走向大众。牟定“三月会”已从县域民俗节庆成功升级为具有全国影响力的文化现象。这一活动的宣传为县域节庆IP的全国化传播提供了可复制的成功范本，也为“有一种叫云南的生活”，打造云南文旅融合高质量发展贡献了“牟定经验”。

文旅头条融媒体记者 胡四美 通讯员 罗小雅 文

文旅头条 图

责编 李亚

审核 李文女