北京
近日，山西晋城司徒小镇景区因一则“3000万寻找100名NPC”的消息引发热议。
据悉，司徒小镇负责人“司徒小镇老周”在抖音发布信息称，景区缺少让游客情绪价值拉满的NPC，经开会决定，拿出3000万来邀请各路高人。
“无论你有什么才艺，只要你能让台上游客互动得开心，让台下游客互动得过瘾，我们就给你提供舞台，给你提供百万年薪、千万年薪。”他说。
中国新闻周刊致电司徒小镇景区，一位招聘人员表示，“后台直接‘爆炸’了”。她说，目前还没看到统计数据，后台简历根本翻不到底。很多账号都在发，“人太多了，不知道该怎么统计”。
司徒小镇位于山西省晋城市城区北石店镇司徒村，是在废弃矿渣山上建起的乡村文旅景区，为国家4A级旅游景区。数据显示，司徒小镇2025年接待游客220万人次，综合收入3.5亿元，2026年上半年综合收入1.7亿元。
司徒小镇景区 图/图虫创意
司徒小镇的表演 图/网络
至于景区是否能容纳这100名NPC，她表示，景区场地还要再扩大，且还会再增加新项目，“游客现在来就能看到，好多地方都围起来了，都在修”。
她说，他们不卡年龄，“我们主要想要能整活儿、有才艺、能给游客提供情绪价值的人”，并表示，希望能招到对标万岁山“二娘”、长春市动植物园“雪饼猴”严冬这样的人才。
据该工作人员介绍，届时招来的NPC会分等级，比如正常的、带游客玩游戏的NPC，可能就是B级；A级的话，就是控场能力稍强一点，能撑得起舞台，互动效果好、玩梗有活儿的。“当然我们还会有专门的S级，就是像我刚才说的万岁山‘二娘’、‘雪饼猴’严冬那样，不仅能整活儿，还能帮我们景区扩大宣传。我们分等级，薪资也肯定视能力而定。”
当中国新闻周刊咨询各级NPC是否有薪资区间时，她表示：“不想特别去强调这些，我们只能说工资跟他的能力挂钩。”她还提到，该招聘还没有设置截止时间。
事实上，这并非司徒小镇首次高调营销。2026年8月，司徒小镇将500万元现金装入防弹玻璃箱陈列于检票口，发起为期一个月的全民短视频悬赏，按点赞与播放量设100万元、10万元、1000元、500元四档奖励，经媒体曝光后迅速引爆全网热议。
司徒小镇此前就因高调营销引发争议 图/视频截图
彼时，就有不少网友质疑其动机，例如100万元的特等奖，要求点赞1000万、播放量达3亿，就被指这样的奖金标准基本上是“不可能完成的任务”。
据悉，该活动于8月31日结束，按规则应在9月7日前完成申报兑付。不过，前述工作人员表示，活动其实还在继续：游客参与并达到条件后，经财务审核即可发放奖金，但明确称“获奖名单并不公布”。
翻看旅游在线平台，司徒小镇评论区里被反复提到的问题包括基础设施需要提升、女厕所排长队、指示牌不够、观光车路线不清晰，并提到游乐设施已较为老旧。
因此，有评论指出，在基础设施尚待完善之际，是否有必要如此大的营销噱头，值得商榷。
中国旅游研究院研究员黄璜在接受中国新闻周刊采访时表示，一些景区热衷天价招聘，看重的未必是人，而是广告效应——“天价招聘广告本身就能带来流量”。
一位业内人士表示，这类招聘究竟是真招还是假招、招进来后能否达到预期效果，都值得认真思考和论证。“如果真招还好，万一最后发现不是真招，反而会带来负面影响。”
黄璜认为，景区应当苦练内功，扎实研究游客对NPC的需求、厘清NPC的功能定位，再以合理的价格去招人。“如果仅仅是为了营销，还是要慎重。”
记者：陈淑莲
编辑：孙晓波
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