北京
9月21日，一张“保时捷2026款Cayenne 3.0T逐梦款限时优惠价61.80万元”的海报在社交媒体广泛流传。根据保时捷官方渠道，该车型厂商指导价为91.8万元，若是海报为真，相当于直降了30万元。因此，保时捷卡宴“直降30万”的话题迅速冲上了热搜。
要知道，卡宴作为全球百万级SUV市场的性能标杆，始终是保时捷品牌的销量担当，且选装率稳居保时捷全系前列。这款车型还一直是高端二手车市场的硬通货，保值率长期位列豪华SUV第一梯队。若卡宴“直降30万”，无异于戳破了保时捷的保值率神话，这解释了为什么一张无明确来源的海报就能引来市场的巨大关注。
新京报贝壳财经采访了北京多家保时捷经销商，后者均称没有此价，“卡宴现在60多万可办不下来。已经涨价了，办齐得80多万元，而且也没车了。”一位经销商明确表示。
然而，一位江苏地区的保时捷销售告诉财天COVER，前段时间卡宴确实可以做到优惠30万元，前提是贷款或置换。“而且，这只是裸车价格。买保时捷几乎没有不选配的，选配加购置税、保险等，全部办好得70多万元。”
“但半个月前起，店里已经给不到这么大优惠了。”该销售补充道。
综合各地保时捷经销商信息，卡宴30万元限时优惠并非官方降价，而是个别经销商的促销行为。但一个不争的事实是，保时捷曾经坚挺的价格体系正在逐渐瓦解。过去需要加价、部分特殊配置车型甚至需要托关系才能拿到配额的保时捷，如今也需要靠降价引流了。
保时捷让利背后，是其在全球市场的经营持续承压。2026年上半年，保时捷全球交付量约为12.23万辆，同比下滑16.5%。其中，保时捷在中国市场交付量约为1.45万辆，同比下降近32%。同期，保时捷销售收入同比下滑5.1%至172.29亿欧元，营业利润由上年同期的10.07亿欧元增至13.48亿欧元。
表面看，保时捷的利润是有所增长，但实际上这有一定的偶然性。首先，2025年上半年，保时捷因大规模组织重组等战略调整措施，产生了约8亿欧元的一次性特殊支出，这直接将其当年上半年销售回报率砸至5.5%的历史低位。到2026年上半年，保时捷战略调整措施共产生约4亿欧元成本，由于其与供应商达成协议，释放了3亿欧元历史计提准备金，最终对业绩的净影响约为1亿欧元。两个因素叠加，是保时捷2026年上半年利润同比大增的最核心基础 。
过去，保时捷一直是德国大众汽车集团的利润奶牛，其常年仅凭个位数的销量占比，就贡献了集团近20%的营业利润。现在，从某种程度来讲，保时捷已经成为大众汽车集团的“累赘”。
日前，大众汽车集团发布了2026财年盈利预警，预计集团全年营业利润率最高为1%，远低于此前预期的4.0%~5.5%。同时，大众汽车集团还宣布计提约100亿欧元减值，其中约60亿欧元来自保时捷品牌商誉减值。
为应对经营压力，大众汽车集团启动了大规模降本计划，保时捷也希望借助组合措施，应对成本压力。
2025年3月，保时捷宣布，到2029年公司将通过限制招聘、自愿退休、合同到期后不续约等方式合计减少约3900个岗位。今年7月，保时捷管理层与劳工代表达成第二阶段重组协议，计划在原有基础上，在2035年前追加裁员5000人，同时暂缓涨薪、减少奖金。
与此同时，保时捷的战略重心也在调整，从原来的“规模扩张”转向“利润优先”。在产品端，保时捷主动收缩低利润走量车型的配额，将产能向高附加值车型倾斜。2026年上半年，保时捷911车型上半年交付30534辆，同比大涨19.2%，是品牌唯一正增长车系。其中，GTS、Turbo、GT等顶配性能版本占比大幅提升，直接拉高了单车平均成交价。在渠道端，保时捷主动在中国市场进行经销商网络收缩，计划到今年年底将销售网点缩减至80家，相当于巅峰时期的53%左右。
今年下半年，保时捷还将产生数亿欧元的重组费用。公司仍维持此前预期：全球销售收入350亿~360亿欧元，销售回报率5.5%~7.5%。
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