香气有质，时尚无界｜闻道嗅觉品牌设计亮相2026秋季广东时装周

闻道嗅觉志

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 闻道嗅觉设计

图片来源 · 品牌官方

作为2026秋季广东时装周的重磅板块，广东服装设计师嘉年华于广州番禺香江1号启幕。活动扎根大湾区完整服装产业土壤，坚持 "不止于秀，赋能产业" 的定位，汇聚全国原创设计师、时尚品牌与各类跨界资源，不止聚焦服饰作品发布，更侧重行业交流、趋势输出与方法论样本沉淀，为时尚力量搭建产业对话平台。

在这场开放、包容的产业交流中，闻道嗅觉品牌设计（以下简称闻道）受邀亮相，带来「穿香四季，嗅启新境」香氛趋势品鉴展，实现气味美学与时装设计的创新性跨界融合。品鉴展以四季时序、面料肌理、品牌气质为创作根基，将无形香气转化为可视化、可体验的品牌叙事体系，为时尚行业开辟嗅觉资产化建设的全新路径。

本次品鉴展以四季香调为核心线索，将面料陈列与定制香氛场景深度结合，每一组面料单元，都对应一套专属香气叙事。观者可触摸面料肌理、阅读设计理念，在嗅觉沉浸中感受香气作品传递的季节情绪与风格内核。品鉴展以多感官体验打破传统展示边界，让嗅觉价值深度融入时尚场景，吸引不少设计师与行业从业者驻足交流，深度发掘服饰与嗅觉共生的产业意义，诠释 "香气有质，时尚无界"的全新时尚主张。

在消费全面升级的当下，从人体感知逻辑来看，气味可绕过理性中枢直接触达情绪与记忆，嗅觉体验已经成为影响消费抉择的重要一环。大众审美早已跳出版型、色彩、面料的单一维度。消费者选择服饰，亦是选择一种生活气质与情绪载体。视觉塑造外在风貌，嗅觉承载内在情绪，二者相辅相成，构筑完整且立体的品牌人格。

品鉴展融合四季色彩、面料质感、专属香气与场景美学，打造视觉、触觉、嗅觉三位一体的沉浸式感官体验。以四时流转为脉络，结合季节气质、服饰风格与面料特性，构建出服饰与香气共生的美学体系。

■ 春之「初醒」以绿叶、花香调性为主，适配松弛新中式、复古优雅服饰，还原春日复苏的温柔氛围感；

■ 夏之「炽澜」以柑橘清爽气息为主，适配街头潮流、先锋风格服饰，释放夏日热烈鲜活的年轻张力；

■ 秋之「温叙」以柔和美食、西普香气交织，适配质感成衣、简约通勤服饰，沉淀秋日温润内敛的雅致气质；

■冬之「沉境」以醇厚木质、皮革香调为主，适配极简、解构风服饰，演绎冬日沉静克制的高级质感。

四季香调各司其职、风格清晰，精准呼应不同面料系列的设计内核。香气不再是场景点缀，而是贴合面料肌理、设计立意、品牌调性的核心落点，构筑情绪饱满、意境完整的沉浸式时尚场域。

整场品鉴展完成色彩美学、香气美学、风格美学三者复合型的策展搭建。从四季场景、器皿载体，到香调设定、面料风格匹配，实现多点位展陈呼应。体验者可以通过视觉陈设、嗅闻试香，直观感受气味、色彩与服饰风格之间的对应逻辑。

现场除四季主题香调与面料的配对呈现外，闻道亦展出多款收藏级香氛作品。结合全球2026‑2027香氛趋势研判，其中「无界香氛」对无性别风格的高级演绎收获众多行业人士青睐，充分呈现出闻道通过综合策展，用嗅觉语言与服饰搭建多元跨界的融合体系。

本次品鉴展，闻道特别调制空间香气「时序回响」，这是闻道嗅觉IP全链路服务中极具品牌力的模块。基于对场域与时尚语境的深度理解，香气如同织物肌理的质感柔和漫溢开来，通过视、触、嗅的感官联觉将四季流转的意境浸润全场，让品鉴者步入空间即可清晰感受场景化嗅觉品牌设计带来的体验质感。

在完成面料观摩、香气品鉴，走完视觉、触觉、嗅觉的感官沉浸之后，由闻道独家设计的卡牌体系成为品鉴展的体验延伸载体，承接现场形成的感官印象。引导观展的设计师与品牌方，结合自身品牌方向与创作卡点，与四季香气叙事形成更深层的价值共振。这套专属体验包含「四季香气主题卡」与「答案之卡」，帮助从业者从香气叙事之中汲取美学启发，把现场感官感受转化为可落地的品牌思考。

本次项目也让行业看见气味背后的商业价值：嗅觉IP，是品牌的资产，而非成本。

单次香氛布置仅是短期场景消耗，无法为品牌沉淀长效价值。唯有贴合品牌内核、长期系统化打造的气味叙事，才能形成专属嗅觉记忆，构建品牌独有的无形资产。闻道依托嗅觉IP全链路解决方案，从品牌解构、气味定位、原创调香，到场景落地、空间运营、内容沉淀，实现嗅觉美学的标准化、体系化、长效化商业落地。

纵观国际时尚产业，嗅觉早已是头部品牌构建差异化、夯实品牌认知的核心手段。国内时尚产业在版型、面料、视觉陈列领域已趋于成熟，但嗅觉赋能、感官体系化建设，仍缺少可落地、可参考的系统化路径。

伴随情绪消费、体验消费崛起，消费者对时尚的需求，从 "视觉好看" 升级为 "全维度感知、沉浸式共情"。嗅觉赋能并非适配所有商业模式，更适合追求差异化竞争、深耕用户情绪价值、打造长效品牌调性的原创时尚品牌。

视觉设计拓宽时尚的形态边界，嗅觉维度则丰富时尚的情绪内核，二者互补赋能。立足品牌内核的嗅觉体系搭建，能够持续沉淀品牌价值。

在广东时装周设计师嘉年华现场，闻道创始人陆瑞也在《设计说》访谈中，围绕服饰与嗅觉的跨界融合，分享了以下观点：

气味不只是烘托氛围的工具，它应当贯穿品牌从产品、空间到品牌心智的完整叙事，服务于品牌长期气质塑造，而非单次活动的短期营销造势。

此次品鉴展，正是这套理念的落地实践。在成熟的视觉设计体系之外，新增嗅觉维度，以专属香气匹配面料特质与设计调性，帮助品牌建立深层情绪记忆，构筑差异化的市场竞争优势。嗅觉IP并非简单定制一款香氛，而是把气味叙事植入品牌全链路，完成品牌气质的多维度塑造。

「穿香四季，嗅启新境」香氛趋势品鉴展不单是一场美学展示，更是一次有参考价值的行业探索。未来时尚赛道的比拼，不只停留于产品版型与外观，更落脚于品牌调性、情绪叙事与整套感官体系的综合角逐。

对于购物中心与品牌零售空间而言，嗅觉也正在成为差异化场景打造的重要抓手。不再局限于简单香薰扩香，把气味叙事纳入策展、门店体验、主题美陈体系，辅以创意互动设计，能够延长消费者停留时间，强化空间记忆点，为实体商业增添情绪共情的全新体验。

当织物承载设计风骨，气味传递品牌内核。时尚的完整呈现，既在于视觉呈现的形态美学，也在于可感知、可共情的情绪意境。 服饰与嗅觉的结合，会进一步拓宽时尚品牌的表达边界。本次闻道香氛趋势品鉴展，立足于大湾区的产业土壤，将沉淀出品牌多感官建设的参照，也推动行业更多看见，嗅觉赋能时尚赛道、助力原创力量开拓叙事新维度的价值潜力。