北京
如果告诉你，读书能赚钱，你愿意放下手机吗？
新加坡从9月6日开始，真的开始给读书的公民发钱了。不是玩笑，也不是什么营销噱头，而是一项由政府主导的试点计划。据《卫报》报道，这项名为ReadSG的项目，是这个城市国家为了对抗"刷屏成瘾"、保护孩子免受社交媒体伤害而推出的最新尝试。
主导这项计划的是新加坡国家图书馆管理局（NLB）。他们希望用一套"游戏化策略"，去提升新加坡人的专注力、批判性思维和想象力。说白了，就是想用奖励机制，把整个国家变成一个巨大的读书俱乐部。
读一天，攒一点，攒够50天换1块钱
这套玩法具体怎么运作？根据《卫报》记者Mark Saunokonoko的梳理，规则大致是这样的：
- 读者通过阅读累积积分，积分可以兑换成现金，但金额很小；
- 每天只允许打卡一次阅读；
- 一次阅读时长达到15分钟或以上，可以获得20个虚拟币
- 攒够1000个虚拟币，才能兑换1新元
- 也就是说，需要在政府网站上累计50次每日阅读打卡，才能拿到这1新元（约合80美分）。
算下来，一天读15分钟，连续读50天，换来的是1块钱。这个数字确实谈不上诱人。但重点不在这1块钱本身，而在于它背后的逻辑——用即时反馈，去对抗另一种即时反馈。
刷手机给的多巴胺，读书能不能也给一份
新加坡并不是第一次用奖励来引导公民行为。此前，它在健康饮食和运动方面都做过类似的激励，效果有目共睹。NLB的负责人甚至直接把这项读书计划，类比为当年大获成功的"每日一万步"挑战——那个从日本兴起、后来席卷全球、最终走进无数人Fitbit手环里的活动。
但问题也随之而来：这种"按页给钱"的计划，真的能培养出一群发自内心爱读书的人吗？
社会科学家的看法并不统一。有证据表明，短期奖励机制——尤其是当奖励金额并不算高的时候——很难转化为长期稳定的习惯。你今天为了攒币去读15分钟，明天可能就因为"反正才1块钱"而放弃。
不过，也有另一种可能。如果这套奖励机制能够模拟出我们在刷手机时获得的那种多巴胺反馈，那么它或许真的能让人少刷一点社交媒体。哪怕只是此消彼长，也算是一件好事。
对"很久没读书的人"，可能刚好有用
宾夕法尼亚大学沃顿商学院的教授Katy Milkman在接受《卫报》采访时提到，这个项目对于"拖欠阅读"或"久未读书"的人，可能特别有用。
她的原话是：如果人们本身就有内在的阅读动机，这个项目或许足以把他们推向边缘，让他们多读一点。
换句话说，这1块钱不是发动机，更像是一根轻轻推你一把的手指。对于那些本来就想读书、只是缺一个开始理由的人来说，它可能刚好够用。想想当年Goodreads上那种疯狂标记"想读"的劲头，这个判断似乎也不算冒险。
如果钱不够，还有"做好事"这一招
万一个人零花钱和"完成任务的成就感"都推不动你，NLB还留了第三张牌：利他主义。
有一个并行的项目，允许读者把自己通过阅读攒下的钱，捐给选定的慈善机构。也就是说，你读的每一页，都可能变成别人手里的一点帮助。对于那些对"给自己赚钱"无感、但对"帮别人"有反应的人来说，这可能是更有效的动力。
新加坡的目标是，到2027年9月，吸引15万用户参与这项挑战。
这个数字放在整个国家的人口基数里，不算小。至于它最终能不能让人真正爱上读书，还是只是制造了一批"为1块钱打卡"的临时读者，恐怕要等五年试点跑完，才有答案。
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