赵家驹的赞助商们 凯乐石、影石、佳明为何偏爱越野跑？

观点网 赵家驹的商业价值继续放大，这位越野跑者成为了品牌商们竞相追逐的“活招牌”。

9月20日消息，智能影像品牌影石Insta360在微博官宣，签约赵家驹成为公司的签约运动员。

图片来源：影石Insta360官方微博，商业客截取

就在签约四天前，赵家驹刚以65小时55分22秒冲过意大利库马约尔的终点线，成为越野跑赛事TORX巨人之旅330公里组别创办16年以来，首位中国籍冠军，并将赛道纪录缩短了13分钟。

这场胜利迅速催化了赵家驹在商业端的热度。在赛后采访中，他便提及“现在找我的赞助太多了，数都数不清”。

品牌商的嗅觉向来灵敏。

事实上在赛前，从户外装备到运动手表，从能量补给到运动影像，赵家驹的赞助商已几乎覆盖了越野跑运动的完整消费链条，只是如今这个阵容还在快速膨胀。

从外卖骑手到巨人之旅亚洲首冠，赵家驹的故事本身就有足够的叙事张力。而除此之外，凯乐石KAILAS、影石Insta360、佳明Garmin等品牌投资的，是他身后那条正在膨胀的越野跑赛道。

夺冠前后

赵家驹1995年出生于贵州，在成为职业运动员之前，他做过保安、快厨师和外卖员。

2014年前后在杭州送外卖期间，赵家驹选择用双腿跑步送餐，把日常工作变成了耐力训练。这段经历被他写进自传《往前跑》，也成为他日后转型越野跑的基础。

2017年，赵家驹正式成为全职运动员，并很快在国内超长距离赛事中崭露头角。翌年，由于在八百流沙极限赛中以87小时14分56秒完赛成绩获得亚军，赵家驹被探路者飞越队选中，拿到了人生第一份职业合约。

后来，赵家驹转签HOKA，以HOKA ONE ONE中国精英运动员身份，在2021年泰国by UTMB超级越野赛中夺得168公里组别冠。到2025年3月，赵家驹官宣签约凯乐石，成为越野跑系列FUGA的精英运动员。凯乐石也成为他职业生涯的第三个签约品牌。

于是，赵家驹穿着凯乐石的FUGA EX330奥斯塔黄配色跑鞋，踏上了巨人之旅的赛程。

资料显示，这项赛事创办于2010年，赛道全长约336公里，是意大利最负盛名、全球顶级的超长距离越野跑赛事之一，被誉为“全球最艰难的耐力赛”之一。

每年9月为巨人之旅的举办时间，起终点均设在意大利勃朗峰脚下的小镇库马约尔（Courmayeur）。330公里组别的参赛者，需翻越25座海拔2000米以上的高山垭口，途经勃朗峰、玫瑰峰、马特洪峰、大天堂峰等阿尔卑斯山高峰，累计爬升超过2.4万米。

由于极端的地形和气候，以及关门时间150小时的硬性要求，巨人之旅完赛率常年不足六成。过去十六年，其冠军席位也长期被欧美选手垄断。

2025年，赵家驹首次参加巨人之旅，便在203.8公里处的补给站因体力透支被工作人员扶下赛道。

一年后重返同一赛段，赵家驹最终实现了对自我的超越。

夺冠后，赵家驹的商业价值变化几乎以小时为单位在发生。影石Insta360则是第一个出手的品牌。

赵家驹的赞助商们

一场330公里的阿尔卑斯山极限穿越，把这位贵州跑者推上了国际越野跑的最高领奖台，也让他身后排队等待合作的品牌名单再度拉长。

但事实上，在此次赛事之前，赵家驹的商业合作版图，已覆盖了越野跑鞋、服装、背包、登山杖、运动手表、照明装备、运动眼镜、肌肉恢复设备和影像器材等多个品类。

核心阵营中，凯乐石与他是深度绑定关系。

如上所述，2025年3月赵家驹签约凯乐石FUGA，成为其精英运动员。因此本次巨人之旅，凯乐石为其提供了从跑鞋、袜子、冲锋衣到背包的全方位装备。

包括赵家驹参赛所穿的两款越野跑鞋：FUGA EX330、FUGA EX Pro，前者的奥斯塔黄配色目前国内并未推售，但有售的同款鞋价格在1380元，后者的价格为2080元。

图片来源：KAILAS FUGA京东自营旗舰店，商业客截取整理

另外，凯乐石还为赵家驹配备了傲云GTX冲锋衣、AR运动保暖抓绒外套、FUGA竞速短裤、FUGA AIR8越野背包、FUGA VITA越野背包、FUGA针织帽、水壶袋、鸭舌帽、袜子，另有一款未公开发售的防寒裙等一系列装备。

越野跑进入中国品牌视野的时间节点，与国内户外消费市场的成熟曲线基本同步。2015年前后，国内百公里越野赛开始规模化，UTMB、巨人之旅等国际赛事也逐渐为中国跑者所知。

同一时间，早于2011年开始研发越野跑鞋的凯乐石，推出了首款专业越野跑鞋FUGA 1.0，并成功打开销路。

此后几年，随着户外市场的日渐扩大，凯乐石对专业越野跑装备产品的开发也在持续改进，例如2019年推出并拿到ISPO Award全球设计大奖的FUGA PRO，到2021年的FUGA ATHLETE，再到赵家驹脚下的FUGA EX330、FUGA EX Pro。

运动员体系和相关赛事布局，是凯乐石对越野跑赛道投入的一条主线。

2017年，凯乐石发起“跑山帮”社群，将训练营、公开课和公益项目持续推向更广泛的跑者群体。发展至今，凯乐石运营着多支竞技团队和多个运动员社群。

据了解，FUGA就拥有来自19个以上国家的60名职业越野跑运动员组成的“Kailas FUGA Team”，赵家驹就在该团队内；以及全球性的竞技跑者社群“FUGA Mountain Club”，成员约有150人。

赛事方面，据官网介绍，凯乐石目前每年主办或协办的越野跑赛事超过100场，合作或赞助的赛事就更多。北京100跑山赛、深圳100跑山赛、广州100越野赛、环四姑娘山超级越野跑等国内赛事，就长期获得凯乐石的冠名或赞助。

在国际赛事方面，则有Crossing Switzerland 400公里、西班牙Penyagolosa Trails、TORX巨人之旅、法国TransPyrenea、意大利Dolomiti Extreme Trail等。

针对巨人之旅，凯乐石是在2022年与该赛事完成签约，成为赛事的金牌赞助商，2024年更升级成为赛事首席合作伙伴。

如此大的投入，凯乐石想要达成的，本质上是一笔用资金和装备换取专业背书、高净值用户触达和产品反馈数据的战略投资。

其中，越野跑参与者的用户画像，可能是品牌愿意加大投入的最核心原因。

越野跑提供的是一个兼具专业性和消费力的细分市场，其用户从入门到进阶的装备升级路径清晰，消费链条的延伸空间远大于路跑。

而且，中国越野跑爱好者群体正在快速增长。

资料显示，来自京东运动、隆景体育和上海路捷鲲驰发布的《2026京东越野跑行业趋势白皮书》就称，2025年完成了ITRA注册的活跃完赛者超过20万，广义越野跑参与人群800万。这些参赛者大部分来自一二线核心城市，消费能力、复购意愿和品牌忠诚度都处于高位。

对于品牌而言，签约赞助运动员和赛事并提供各种装备，最直观的效果是能实现品牌露出和内容传播。

更重要的是，越野跑赛事的极端环境，也为品牌提供了一种马拉松或健身房场景无法替代的产品验证方式，达成“看到冠军穿”到“自己下单购买”的销售转化路径。

2026年8月，凯乐石FUGA在法国霞慕尼开设了欧洲首家直营门店，命名为“FUGA Basecamp”。

霞慕尼为顶级赛事UTMB环勃朗峰越野赛的起点小镇，每年8月开赛期间会涌进大量参赛选手。据报道，今年赛事周期内，就有数十名运动员穿着FUGA产品出征各组别比赛。

其他品牌想要的，也与凯乐石类似。

同样与赵家驹绑定较深的，还有国际GPS设备及可穿戴科技品牌佳明Garmin。

该品牌于2026年3月，将赵家驹纳入品牌精英运动员团队。在此次巨人之旅中，赵家驹就佩戴了佳明的Enduro 3手表。

图片来源：佳明官网，商业客截取

近年来，佳明持续加码中国户外及越野跑专业市场，继签下赵家驹之后，也将越野跑运动员张火话纳入了精英运动员团队，之前在2025年则签约了越野跑冠军向付召。

影石也一样，越野跑赛事中选手的第一视角影像素材具有天然的传播优势。

该品牌近年产品线迅速扩张，从全景相机延伸到运动相机、云台相机、全景无人机、麦克风等。这些新品类需要研发、供应链、渠道方面的投入，当然也少不了做宣传。

在赵家驹之前，影石就曾于2025年2月与MotoGP传奇车手马克·马奎斯签约，后者成为影石的品牌大使。按照规划，马克·马奎斯会用影石的全景相机和运动相机，记录他的赛前与幕后动态。

除上述品牌，与赵家驹存在合作关系的品牌还包括，主打登山杖的德国户外装备品牌LEKI、高端专业滑雪及户外运动品牌菲尼克斯Fenix、意大利的顶级运动装备与光学品牌Rudy等。

赵家驹的夺冠，让这些品牌的投入获得了阶段性的集中回报。

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