从“产品出海”迈向“价值出海”：2026北京国际品牌周启幕

在全球经济格局深度调整与中国企业加速融入全球产业链的背景下，中国品牌的出海之路正经历一场深刻的范式变革。9月22日，以“品牌出海 生态共建”为主题的2026北京国际品牌周主场活动在中国传媒大学图书馆圆形报告厅圆满落幕。本次活动由中国国际公共关系协会、北京国际设计周组委会、中国文化管理协会、中国黄河文化经济发展研究会主办，中国外文局文化传播中心、中国传媒大学擘雅品牌研究院、国家广告研究院品牌实验室承办，汇聚了来自国际组织、国家智库、行业协会、领军企业及主流媒体的数百位嘉宾，共同见证中国品牌全球化服务体系的全面升级。

六年深耕，三级跨越：构建全周期服务体系

活动伊始，中国国际公共关系协会常务副会长赵大力在开幕致辞中深情回顾了北京国际品牌周自2021年启动以来的发展历程。六年迭代，品牌周紧跟中国品牌全球化浪潮，完成了从“基础品牌传播”到“品牌国际传播”，再到“品牌数据化营销”的三级跨越式升级。面对当前品牌出海的新需求，品牌周正式确立了行业创新范式：品牌数据化营销＝（公关＋广告＋电商）×数据资产化。这一理论范式创造性地将数据资产化作为乘数杠杆，彻底改变了传统营销依赖短期流量与曝光的局限，将全链路用户行为与品牌交互数据转化为可确权、可估值、可交易的数字资产，为出海企业打造了品牌无形资产全球化运营的系统化解决方案。

随后，2026北京国际品牌周启动仪式正式举行。主办单位领导、协办单位代表、承办单位代表共同上台启动，标志着新一届品牌周系列活动全面拉开帷幕。

智囊云集，主旨演讲擘画出海蓝图

在主旨演讲环节，多位重量级嘉宾从宏观趋势、价值重构与风险保障等维度发表了深刻见解。国际标准化组织（ISO）品牌评价技术委员会（TC/289）顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均，深入剖析了中国品牌全球化建设面临的机遇与挑战，强调了国际标准在品牌评价中的基石作用。华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师段淳林则聚焦“从单向输出到双向共生”，指出品牌出海的价值重构关键在于深度的本土化融合与双向价值共创。平安产险党委副书记石合群则从实务出发，系统阐述了出海企业海外经营风险保障体系的建设路径，为品牌出海筑牢安全防线。

权威发布，标准化与资产化双轮驱动

本次活动不仅是思想碰撞的平台，更是行业权威成果的发布高地。在权威发布环节，多项重磅成果依次揭晓，引发业界高度关注：上海大学新闻传播学院教授许正林发布了《2026中国企业出海实践发展报告》，全面梳理了年度出海新趋势；中国商务广告协会常务副会长陈徐彬深入解读了《品牌数据资产化标准》研究课题，为数据资产的确权与评估提供了理论支撑；上海社会科学院经济研究所所长王佳发布了《中国品牌发展报告（2026）》，为中外品牌双向交流提供了重要参考。

为补齐行业制度短板，引领规范化发展，本届品牌周联合中国商务广告协会、中国传媒大学擘雅品牌研究院等权威机构，正式启动了品牌数据资产化团体标准立项工作。这一举措标志着中国品牌出海在数据资产化领域迈出了从理论探索到标准制定的关键一步。

案例分享，实战经验赋能品牌落地

品牌出海是一项系统工程，需要全产业链的协同发力。在案例分享环节，智纲智库董事合伙人、上海中心负责人徐露农以“从‘单打独斗’到‘生态共建’——出海GLOBE战略模型与企业实战案例”为题，分享了企业出海从单点突破到生态协同的实战路径。鸿鹄逸游携程太美旅行CEO顾大鹏则围绕“品牌源于服务”，阐述了服务体验对品牌价值沉淀的关键作用。

生态共建，打造供需双向闭环

北京国际品牌周致力于搭建供需双向闭环的全链条服务生态。在需求端，依托北京国际品牌周各主办承办单位以及合作机构，精准归集出海企业的真实业务诉求，实现客户资源的规模化汇聚与精准赋能。在供给端，品牌周聚合了顶级的专业服务能力：公关传播联动中国国际公共关系协会与外文局文化传播中心；广告投放联动中国广告协会；电商运营联动阿里国际数字商业集团；数据资产化板块则联动中国技术交易所。

在服务分享环节，中国外文局文化传播中心副主任苏鄂、阿里巴巴国际数字商业集团公共事务总经理熊弢、中国技术交易所大数据与数字版权服务部负责人顾云翔，分别就海外公关传播、跨境电商销售渠道运营、品牌营销数据资产化落地服务等实操层面进行了“让世界看见中国品牌”、“驱动中小企业智能化跃迁，重塑品牌新质生产力”、“数据赋能,转化有道——数据资源及数据产品转化交易模式”精彩主题分享，为与会企业提供了极具价值的实战指南。

未来：从“消耗式投放”迈向“复利式资产沉淀”

活动签约仪式环节，主办方代表与全体嘉宾共同见证，北京国际品牌周与万物视界跨境电商公司签署了战略合作协议，进一步拓展了服务生态版图。

新时代的品牌出海，早已告别粗放式流量扩张，进入品牌化、数字化、资产化的高质量发展新阶段。2026北京国际品牌周主场活动的成功举办，不仅为出海企业提供了定制化、一站式品牌数据化营销整体解决方案，更凝聚了政企协多方合力。未来，北京国际品牌周将继续立足北京、链接全国、服务全球。以标准探索引领行业规范，以资源聚合赋能企业成长，以实战经验助力品牌落地，助力更多中国品牌扎根全球、沉淀价值、长效增长。在世界舞台上，中国品牌正以更加自信的姿态，书写从“产品出海”到“品牌出海”再到“价值出海”的全新篇章，为全球经济发展注入源源不断的中国动能。当晚，北京国际品牌周“洋河之夜”名品品鉴会把活动推向高潮。