北京
金秋已至，齐鲁大地硕果飘香。9月23日，2026秋季“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”在滨州市沾化区启动，主题为“赶丰收大集 购金秋好品 享美好生活”。
一方水土“养”一方大集。吆喝声、还价声，声声入耳，本地货、进口货，货货齐全。在中国特别是北方，“赶大集”是老百姓最喜闻乐见的休闲和消费活动之一，是刻在每个山东人记忆深处的童年回响，也是跨越岁月从未褪色的乡土浪漫。
世间烟火千万种，最动人的莫过于山东大集的人声鼎沸。
很多人不禁发问：在齐鲁大地上绵延千年的乡土大集，为何历经岁月更迭，不仅没有淡出视野，反而在新时代持续出圈、年年火爆？从旧时乡村逢集交易的便民场所，到如今黄河大集、运河大集、海洋大集，三个相得益彰、常态化全域覆盖的省级重磅大集IP，山东大集的蝶变与焕新，从来不是偶然，而是贵在底气、妙在活力、成在合力、胜在温度。
何为山东大集的底气？是浸润乡土的千年文脉，是赓续不绝的齐鲁风华，是烟火之上的文化新生。
在山东，不同的地理特征造就了各具特色的味蕾和文化记忆。山东依河、依运、依海而生，独特的水土禀赋，孕育出三种气质迥异的大集文明：黄河大集承载厚重农耕文脉，藏着齐鲁大地岁岁耕耘的丰收底色；运河大集承接南北商贸文脉，自带兼容并蓄、开放包容的人文气质；海洋大集依托滨海渔家文脉，涌动着潮起潮落的山海风情。一域一特色、一集一风骨，三种特色大集互补共生，构筑起独一无二的山东大集格局。
何为山东大集的活力？是跨界融合的场景创新，是线上线下的双向联通，是烟火市集里迭代生长的消费新生态。
大集之上烟火升腾、人流涌动，中医康养体验、特色好品试吃、数字VR互动精彩纷呈，阵阵叫卖声、朗朗欢笑声交织成最鲜活的生活气息，持续激活齐鲁大地基层文旅消费的新动能。
从2022年开始，山东大集围绕推动优质文化资源直达基层，持续丰富基层消费供给，打破传统市集单一售卖模式，打造沉浸式、多元化、体验式消费新场景，拓宽农产品展销渠道，助力各地特色农产品走出乡土、走向大众。
2026年秋季大集紧扣农民丰收节、中秋节、国庆节、重阳节等时间节点，布局美食体验、研学旅游、数智文化融合等多元化消费新场景，精心打造黄河生态、运河水韵、海洋风情特色IP，持续激发基层消费潜力，有效助力乡村产业与文旅消费双向提质增效。
何为山东大集的合力？是跨域协同的统筹组织，是上下贯通的资源汇聚，是多方携手共筑的联动新格局。
大集现场好物云集、业态纷呈，16市特色好品齐聚亮相、各类资源统筹汇聚，全域联动尽显齐鲁盛会的磅礴气势。经过4年的持续迭代，山东大集完成从“初步探索”到“全域布局”、从“线下赶集”到“数智赋能”、从“简单促销”到“产业融合”的三重跨越式升级。
2026年秋季大集已形成17家省直部门、16市联动的常态化、清单化、项目化推进机制，共统筹省直活动32项、市级活动68项，汇集了山东老字号、特色文创、优质农副产品等16市甄选好物。本次秋季大集在滨州市沾化区举办全省启动活动，全省各市优质企业、特色商户集中参展，打破地域壁垒，全面推动“好客山东”“好品山东”“活力山东”品牌影响力再升级。
何为山东大集的温度？是直达基层的便民服务，是扎根群众的民生关切，是烟火集市传递的惠民初心。
大集上人来人往，卖货的摊位热闹，免费问诊、文化宣讲、志愿服务等摊位前也围着不少人。有人停下来听一会儿，有人让医生把把脉，还有人参加文化活动。
如今，赶大集不只是买东西。健康咨询、体育健身、书香阅读等服务，也开始跟着大集走进村镇。群众逛一圈，既能买到东西，也能顺便办点事、学点东西。
大集还是那个热闹的大集，但服务更多了，人与人之间的连接也更多了。从“赶集”到“逛集+”，大集正在变得更好逛，也更有意思。
金秋已至，丰收正好，大集已开。不妨奔赴一场齐鲁秋日之约，于喧嚣人群中触摸千年文脉，于烟火热气中感受时代新貌，于民生暖意中见证发展力量。在山东大集里，读懂最美、最鲜活、最创新的新时代齐鲁风华。
来源：山东宣传
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