广东
世上哪有什么必然，大多都是一时运气。
今年我们复盘了很多电影的“低迷情况”，它们大多有个共同点：就是实际票房和预期不匹配。
有的是大阵容，有的是主创费尽心血，有的则是因为档期选择不佳等，反正结局都反馈在了票房数字上；
毕竟战线会骗人，战报就很难藏住，很多票房数据都不需要专业解释就能看懂，一群明星结果票房连一亿都没到，大多就是亏麻了。
不过今天这位有点不一样，是我们暑期档的票房亚军，已经拿下22亿的《欢迎来龙餐馆》。
在8月中旬定档后，其票房的前期增长还算乐观，但暑期档末期却逐步开始放缓，最终在高评分和沈腾主演的支撑下也未在暑期档内破21亿。
随着9月冷档的市场环境，截止到今日它票房也卡在22亿多一点，或许也是因为这个原因电影选择了“降价处理”；
在9月21日，《欢迎来龙餐馆》官方结算价进行了下调，结算标准降至20元并且不限城市。
这也意味着如果当地有补贴和影院活动，部分地方的票房来到十几元是轻轻松松的。
众所周知，如果在票房乐观的情况下，大部分电影是不会选择“降价”的，那《龙餐馆》到底是不是想做少部分的“良心片商”呢？
我肯定不会给各位答案，但我可以提供一些前因后果。
其实《龙餐馆》的一开始是有“降过价的”，但不是结算标准直接下调，而是选择票补的形式；
因为这部电影其实是有点空降性质的，官宣后没几天就直接点映三天然后直接公映，这仓促的间隔时间就意味着宣发很困难。
所以当时电影方选择的是直接点映票补，首日点映时票价基本在20元以内，就是电影方拿了宣发费直接放在票价里想换更多观众进场。
我在的城市，当时“票补”就维持了一天半，但有些地区是整个点映周期都有19.9元的电影票；
至于效果也确实有，毕竟作为沈腾主演的“非喜剧”战争片，它的题材就注定很筛选观众，但又因为票补和主演号召力等，点映的口碑和票房还是挺乐观的。
也就是从当时来看，这个降价换市场的攻势是换到想要的结果的。
如果你问，为什么电影要那么仓促？
这就涉及另一件事了：这档期不是主办方的预期档期。
之前其实我也说过，业内其实都知道《龙餐馆》是想7.17或7.25上的，甚至《转念花开》想的都是8月接班上的；
但是由于一些特殊原因，电影就能上的时间说不准了，所以就导致了有的片为什么提档了，有的片为什么就撤了。
反正后面《龙餐馆》允许上时，就已经是它官宣那几天了，所以电影才有了所谓的“空降”和一系列后续操作。
后来的故事我也复盘过，电影映中出现了争议，映后又被“平台”坑了一把导致高清资源外泄，加上9月整体大盘确实低迷。
对于这种级别的电影来说，这一路肯定跟“顺风顺水”没什么关系了。
你如果说片方的预期票房是50亿以上，我觉得纯属唬人不懂，但你说片方预期是低于20亿的那又有些不太礼貌；
毕竟这电影从联合出品二十几位也能看出，都是奔着高票房去的，现在22亿出头对于投资方来说肯定是“不完美”的。
所以，也就有了在临近中秋国庆前，干脆直接把票价下调去吸引一波观众，为电影的生命周期再续一波可能性。
如果你问我对这次“降价大酬宾”有没有效果？
我只能说不太乐观，一是电影外泄和热度已经降了，二是下个周期又来一批新片上映很难再有高排片稳住了，三就是这种非喜剧题材想破纪录难度太大了。
举个最简单的例子，就看现在临近国庆了，正式官宣的国庆的“大片”又有几部？
这种畏畏缩缩的心态，正好反映了当下市场的情况，大家都怕官宣定档就亏本，还不如见机行事或干脆不上。
《欢迎来龙餐馆》的降价不是第一位，也不是最后一位。
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