美团闪购，重仓商品力

9月22日，美团核心本地商业CEO王莆中在2026美团即时零售产业大会上明确表示，即时零售已完成用户培育与仓网基建铺设，正式从“店仓配时代”跨入以产品创新为核心的“商品时代”。在这背后，随着万亿市场体量成型、5亿用户消费习惯全面普及，履约速度不再是差异化竞争优势，竞争核心转变为拼商品差异化、拼本地化供给能力。

为适配行业全新增长逻辑，美团闪购全面转向商品精细化运营，推出“商品NEXT”计划，未来三年将为全国各商圈扩容百万级优质商品，以商品升级驱动行业新一轮增长。在业内人士看来，随着“商品时代”的开启，即时零售将进一步渗透居民生活方方面面，成为现代消费者日常的重要组成部分。

行业增长逻辑转变

近几年，即时零售完成了从业态探索到规模化普及的跨越式发展。2021年，美团闪购提出行业五年发展目标，预计实现万亿市场规模、覆盖5亿交易用户。行业发展初期，用户消费习惯尚未成熟，履约体系、仓网布局存在明显短板，整体增长主要依靠增设门店、加密前置仓、扩充配送运力等基建投入，属于典型的粗放式规模扩张模式。

经过数年全行业深耕，此前既定目标已提前落地。当前即时零售市场规模突破万亿，服务超5亿消费者，用户消费频次和复购率持续提升。供给端方面，美团闪电仓实现全国规模化布局，覆盖全国3000个县市区旗，搭配完善的即时配送运力，建成24小时履约、全城速送的成熟服务体系，彻底解决了早期履约覆盖窄、时效不稳定等痛点。

随着基建布局趋于完善，单纯依靠铺店建仓的增长模式红利消退，行业进入增长瓶颈期，转型高质量发展迫在眉睫。

王莆中提出“需求-基建-商品”的行业正向循环模型，清晰拆解产业迭代逻辑。高频多元的即时消费需求，倒逼店仓配基建持续完善；成熟的流通网络，为商品品类扩容、品质升级、场景化创新提供了基础条件；而优质多样的商品供给，又能进一步激活潜在消费需求，形成良性增长闭环。现阶段，基建与用户需求已趋于稳定，商品创新成为行业唯一核心增量，标志着即时零售正式完成从“基建驱动”到“商品驱动”的核心转型。

商品创新激活新增量

行业增长逻辑切换后，场景化、定制化、品质化的商品创新，成为即时零售突破增长天花板的关键。不同于传统电商的标准化供给，即时零售的核心优势是贴合碎片化、即时性的消费场景，针对性的商品改造，能够精准挖掘潜在消费需求，这一趋势已在多个主流赛道得到充分验证。

新茶饮是商品驱动增长的标杆赛道。目前国内新茶饮门店超40万家，品牌格局丰富多元，依托持续的口味、原料与产品创新，多个爆款单品累计销量突破12亿杯。持续的商品迭代不仅持续拉高用户消费频次，稳固行业市场规模，更带动上游茶叶种植、农产品加工、冷链物流等全产业链升级，凭借强劲的产品竞争力实现品牌出海，成为中国新消费的代表性赛道。

酒水赛道的结构化升级，直观体现场景化创新的价值。早期即时零售酒水供给品类单一、规格固化，多为大瓶装白酒、常温工业啤酒，无法适配单人微醺、小聚小饮等即时场景。随着基建完善，商家完成酒水消费全流程升级，通过前置仓低温储存，实现啤酒恒温保鲜、30分钟低温送达，适配最佳饮用口感。同时，赛道持续引入精酿啤酒、小众调味酒、精品葡萄酒等新品类，彻底改写传统供给结构，让酒水消费从应急采购转变为常态化品质消费，持续打开增量空间。

出行场景则开辟了行业全新增长曲线。成熟的仓配网络打破了居住地消费局限，异地旅游、出差场景的即时消费订单爆发式增长。王莆中透露，美团闪购平台近一年的异地迁徙订单突破6亿单，8月同比增幅超50%。用户消费需求也从早期应急采购数据线、充电宝，升级为主动选购防晒装备、运动器材、美妆护肤等品质商品。

即时履约的高确定性，让消费者无需繁琐打包行李，目的地30分钟送达的服务模式，已成为全新出行消费习惯。目前，一二线城市商圈商品供给相对成熟，而广阔的下沉县域市场，在商品丰富度、品质化、场景化方面仍有巨大提升空间，是未来行业核心增量蓝海。

全链路赋能合作伙伴

为抢抓商品时代发展机遇，破解品牌铺货难、选品难、动销难等行业痛点，美团闪购正式发布“商品NEXT”赋能计划。美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆表示，未来3年，美团闪购将在基础设施建设、产品研发、商品营销方面向行业伙伴投入支持资源，提供包括精准选品、高效铺货、加速动销、开发商品在内的全方位支持，联合品牌商、零售商共建每个人的“30分钟商品圈”，让每位用户都获得“百万好商品可选、30分钟就能到手”的购物新体验。

针对即时零售不是“无限货架”、场景门槛高、本地化营销难度大等痛点，美团闪购搭建了数字化、智能化赋能体系。精准选品层面，依托“商品魔方”数据工具与“闪电帮帮”供应链平台，输出精准的消费洞察与品类机会，助力商家匹配本地需求；高效铺货层面，通过“品牌官旗闪电仓”打通品牌直连消费者的短链路，搭配“量子通道”“智慧分销”工具，快速提升全域铺货效率。

在终端运营与新品研发上，美团配套完善支撑能力。在加速动销方面，美团闪购为大家提供涵盖商品信息AI托管、神价、商品推广、精准营销、联合投放的全套支持工具；在开发商品方面，美团闪购为大家提供品类洞察报告与新品试销，帮助大家依据即时零售的场景特点、客群特点，精准开发更适合用户的好商品。

目前该赋能体系已落地见效，多品牌实现多维增长。美团方面透露，水星家纺、闪迪入驻官旗闪电仓后，货源与价格优势凸显，转化率、销量大幅提升；Babycare、有棵树通过全域铺货，完成对白牌产品的品质替代，拉动销量与客单价双增长；7-Eleven自有椰子水交易额同比翻倍，带动品类整体增长65%。同时，适配单人场景的小规格粮油调料用户数同比增长超40%，精酿啤酒、出行一次性用品销售额分别同比增长100%、47%，细分赛道红利持续释放。

王莆中表示，即时零售下半场的核心竞争力终将回归商品本身。在业内人士看来，即时零售的长期增长，不再依靠扩张仓网，而是依靠持续的商品创新、本地化供给升级，平台、品牌、零售商需要协同开发适配即时场景的好商品，以此挖掘存量市场中的新增消费需求。