实拍+AI“混制”爆发，爱奇艺首席内容官王晓晖：中国影视跑步进入“C2C”时代

半年前的行业共识，正成为如今的新赛道。

9月23日，在2026爱奇艺iJOY秋季悦享会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了行业最新动态：过去三四个月，实拍内容中AI开始出现“爆发性的应用”。

他表示，过去一年，虽然不少项目里碎片化落地了AI短剧、漫剧等新形态，但爱奇艺核心根基仍然在传统影视长片。“实拍与AI结合制作的内容（专业名词叫‘混制’）迎来爆发式应用，有效提升了视听体验，缩短制作周期，降低成本，成为影视行业快速崛起的一个细分赛道。”

“在AI的帮助下，影视行业将能实现规模化生产多样化的产品和个性化的内容，‘多对多’生产的模式将超过‘一对多’的创作模式。”爱奇艺首席内容官王晓晖总结道，中国影视正跑步进入“C2C”时代。

长篇内容与大屏化迁移

“坚持长篇内容”，是爱奇艺本次悦享会上，被多名高管多次提及的战略。

得益于AI的出现，短剧迎来爆发性的增长，而AI给长篇幅内容带来的机会也类似。“在消费端，一个重要的趋势正在显现：越来越多的用户观看长视频转向大屏。爱奇艺电视端用户时长占比2022年为42.5%，到2026年上半年已提升至50.58%。在流媒体发展更早的北美地区，2018年Netflix互联网电视的流量已经占到70%。对标这个行业发展规律，国内大屏端的流量占比还会持续提升。”龚宇表示，“这主要得益于电视端有更好的视听体验，让用户在消费影剧漫综等长篇内容时，更愿意在大屏上观看。显然，电视端的营销价值在过往被低估了，亟待重视。”

爱奇艺创始人、CEO龚宇 图片来源：主办方

爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖集中推介了40多部精品长剧。《伟大的长征》是一部为纪念红军长征胜利90周年及建军100周年的作品；《小城良方》由肖战领衔主演，讲述了当代年轻人如何自我和解与成长的故事；国民级古典IP《孔雀东南飞》，由辛爽执导，汤唯、秦昊、蒋奇明领衔主演；《两京十五日》改编自马伯庸同名小说，由傅诗淇（成毅）领衔主演。

“未来的精品长剧，投资依然会很高，亿元以上。”王晓晖称他在朋友圈转发了辛爽（代表作《漫长的季节》）执导的长篇《孔雀东南飞》首支预热视频，“这个视频很简单，其实就发布了一个logo，继续保持神秘感，但我看过剧本，知道辛爽在夜以继日赶制这部剧作，他在悬疑、奇幻、真实人物、真实事件中，找到了一条展现艺术野心和创作雄心的路径。亿元的巨制，它就应该实现三个要件：值得托付的剧作，值得尊重的预算，值得留下来的角色。”

会上，爱奇艺还发布了首部超长真人出演的AI季播剧《不羡鸳鸯只羡仙》，全剧共三季。此外，演员实拍结合AI混制的古装长剧《天行九歌之举世无双》也将于2027年上线。

少数人做给少数人看的极致垂类内容

分化，是影视市场中可见的变化趋势。

“AI和科技让新财富群体涌现，我们看到一大批90后科技新贵的出现，也看到一部分人的收入增长停滞。”王晓晖说，“影视爆款不再‘通吃全国观众’。个体的悲欢并不相同，观影行为给创作带来巨大变化，这是需求侧的变化。”

爱奇艺首席内容官王晓晖 图片来源：主办方

而传统中国影视创作的供给侧，是有天花板的。“近三年每年破10亿元票房的电影仅10部左右，每一年‘爱腾优’三个长视频平台热度破万的剧集大概就20部。再加上传统创作题材的窄化以及成本的固化，传导形成了一个大面积亏损的局面。破解这个僵局的核心，不在于大平台，也不是大明星，而是普通人。”

“比如现在的大众情绪是什么？也许对普通人而言，生活中的小确幸比天大。”王晓晖分析，这种对个体情绪的敏感点，恰恰会被一代又一代非传统的影视工作者抓住。“当我们的影视观众群体无限细分，可能会出现极致垂类的内容，少数人做给少数人看。这里面的典型产品就是中剧，中剧把长剧的完整和短剧的爽感做了一次融合，比如有特别喜欢看破案题材的观众，针对这部分人群的中剧，可以不强调主线、支线，也不强调一个主人公的成长，就是一个案件一个案件地破。千万元的成本，利润率甚至能达到300%，是很多头部长剧都做不到的。”

“短剧是情绪，中剧是情节，所以长剧叫重情感。短剧合情不合理，因为它是奇情。中剧我们说合理‘小合情’，因为它重视故事，你这个故事赶紧给我讲明白。长剧呢，既然这么长，你如果没有主线，没有支线，没有人物的丰富成长度，长剧是看不下去的。”王晓晖说。

“中剧异军突起，爱奇艺将强化厂牌化运营。”爱奇艺副总裁刘皇甫介绍，“2026年是中剧元年，2027年是中剧爆发之年。今年，爱奇艺揽获云合中剧全网霸屏榜年榜TOP5。2027年爱奇艺将继续扩大中剧优质内容供给，同时强化中剧品牌化运营。”