公益向文脉深耕，产品向场景落地｜尚驰敦煌事件观察：民族睡眠品牌的文旅融合新范式

HOME家饰界 | 当下家居行业竞争日趋同质化，多数品牌深陷价格战、流量战，增长乏力。而民族睡眠标杆品牌尚驰家居走出了一条“文化筑品牌、场景提价值、责任促增长”的高质量发展路径。

近期，尚驰家居两件重磅事件在敦煌相继落地：一是“暖心基层”守护文物行动走进莫高窟、西千佛洞，以睡眠产品为戈壁一线文保人员定制睡眠健康保障；二是品牌正式入驻敦煌市国宾馆，联合开发联名床垫，完成又一重量级文旅标杆场景落地。一面向内守护文保工作者，一面向外服务海内外到访宾客，一公益、一产业，构成尚驰文化战略的一体两面 。

“暖心基层”守护文物行动走进敦煌莫高窟捐赠仪式

尚驰集团入驻敦煌宾馆入驻仪式

此次敦煌公益捐赠仪式规格空前，国家文物局原党组副书记、副局长、中国文物学会会长顾玉才，敦煌研究院院长郭青林，中国文物信息咨询中心原副总工程师、中国文物学会传统建筑园林专业委员会主任王立平等一众文博权威领导亲临现场、站台支持，标志着尚驰的文旅融合模式，获得官方高度认可，成为国货品牌赋能文化传承的标杆样本。

敦煌研究院院长 郭青林

作为丝路文脉保护的核心机构负责人，敦煌研究院院长郭青林对尚驰的公益实践给予高度肯定。他表示，尚驰立足自身睡眠科技主业，精准洞察基层文保人员的真实需求，定制化捐赠专属睡眠产品、改善值守休憩条件，是真正贴合一线、温暖基层的务实善举，为社会力量参与文物保护提供了全新、可复制的实践范式。

尚驰集团董事长杜海云表示，希望以企业专业的睡眠产品，为基层文保工作者纾解值守奔波带来的身心疲惫。也期待通过尚驰这一份微小的企业行动，撬动社会更多目光，让更多人看见、关注扎根戈壁一线的基层文保群体。

尚驰集团董事长 杜海云

作为“暖心基层”守护文物系列公益的重要一站，敦煌行动延续了尚驰走进金山岭长城、八达岭长城、避暑山庄的公益脉络。不同于一般捐赠，本次公益紧扣企业睡眠主业，针对大漠戈壁特殊工作环境，捐赠定制化睡眠物资，改善莫高窟、西千佛洞基层文保人员值守、休息条件。守护文物，更守护守护文物的人，公益不再是脱离主业的仪式化活动，而是立足自身产品能力，精准解决一线人群真实生活痛点，让社会责任落到实处。

几乎同一时间，尚驰完成文旅场景的关键布局，正式入驻敦煌市的国宾馆——敦煌宾馆。这座接待过众多政务领导、国内外政要的丝路国宾级接待场所，是向世界展示敦煌文化的重要窗口。双方共同研发联名定制床垫，萃取敦煌千年文化底蕴，融合尚驰航天睡眠科技，实现品牌产品联名、场景落地、文旅融合的深度实践。

尚驰集团入驻敦煌宾馆入驻仪式

至此，从承德绮望楼、金山岭长城大酒店，再到如今的敦煌国宾馆，尚驰已经完成多处世界级文化地标酒店的产品落地。游客白天沉浸式感受千年丝路文明，夜晚享受国货睡眠科技带来的安稳休憩。文化不再仅仅停留在壁画、古迹，也融入旅居体验的每一个细节。企业不再简单把产品放进酒店客房，而是深度参与文旅内容共创，用实体产品作为文化传播载体，为文旅产业配套升级提供可参考的标杆案例。

尚驰长城系列新品入驻金山岭长城大酒店

尚驰产品入驻绮望楼宾馆

据尚驰集团首席品牌官邢晔珊表示，尚驰还将持续布局，入驻更多国家级文旅地标酒店。双方不仅在客房内搭载尚驰睡眠产品，还将打通酒店场景零售渠道，让入住旅客可现场体验、选购尚驰床品，依托酒店流量实现产品转化。以睡眠科技助力文旅酒店配套体验升级，不断拓展民族品牌与文旅产业融合的边界，持续打造文旅融合标杆案例。

尚驰集团首席品牌官邢晔珊

纵观家居行业，很多品牌的文化营销停留在IP联名、广告传播层面。尚驰走出一条差异化路径：公益筑牢品牌价值底色，场景打开文化表达出口。公益行动沉淀企业责任与人文温度，文旅场景把技术、产品转化为可被全球游客亲身感知的现实体验。两条线路并行，商业价值与社会价值互相赋能，而非割裂对立。

值得关注的是，凭借成熟的文旅融合战略、权威的官方背书与持续向上的品牌势能，尚驰在今年全球品牌节业绩同比暴涨120%，在行业整体低迷的大环境下实现逆势倍增式增长。这一组亮眼数据印证：文化赋能、场景升级、责任品牌，已经成为尚驰最核心、最稳健的增长引擎。

对民族品牌而言，讲好中国故事，从来不是一句口号。既要有过硬产品技术作为底气，也要找到合适的载体。尚驰的敦煌实践带来启示：民族品牌可以立足自身主业，一头扎根文化遗产保护，关怀扎根一线的守护者；一头链接文旅消费场景，让来自全世界的访客切身感受国货实力。

从长城雄关到大漠敦煌，跨越山河的行动背后，是本土品牌的文化自觉。未来，如何持续把产品力、公益力、场景力结合，让更多中华优秀文化通过消费产品走向大众、走向世界，尚驰的探索，也为家居行业的品牌升级提供了值得观察的样本。