北京
文/大娱乐家
全民爆款越来越少，并不意味着观众不再需要好内容。
恰恰相反，当所有人不再同时被同一种故事打动，观众对“好”的要求变得更具体了：有人愿意为厚重叙事投入几十个小时，也有人只想在一天结束后获得一段轻松陪伴；有人追逐新鲜的视听奇观，也有人更在意角色能不能真正留下来。
分众时代真正稀缺的，并非内容数量，而是一套与分化需求相匹配的供给结构。
一边是观众快速分流，另一边是创作仍拥挤在有限的热门类型里，长周期、高成本的生产方式又很难迅速转身。继续把所有希望寄托在下一部全民爆款上，已经无法覆盖越来越细的内容需求。
9月23日，2026爱奇艺iJOY秋季悦享会举行，现场发布了2026—2027年度350余部新作。
当然，每年比片单上那些数字更值得关注的，往往是这张片单背后平台的内容供给逻辑：大精品仍是内容策略的主轴；首部超长真人出演AI季播剧即将上线；题材选择与演员配置继续面向海内外年轻用户；综N代与创新综艺则把“开心”做成贯穿全年的情绪供给……
平台竞争也由此进入新的阶段。决定内容能力的，不只是能否押中几部爆款，更在于能不能同时容纳宏大叙事与私人情绪，既有足够高的上限，也有足够宽的覆盖。
01
爆款变少
更要把精品的上限做高
越是分众，精品大剧的价值越不会下降。
当注意力被切成越来越小的碎片，一部能够让不同圈层坐到同一块屏幕前、形成共同讨论的作品，反而成为稀缺品。
长剧真正不可替代的地方，也不只是体量更大，而是它有时间写人物的变化、铺陈关系的重量，并最终沉淀为某种集体记忆。
爱奇艺首席内容官王晓晖在现场给出了一个直接判断：“短剧是情绪，中剧是情节，长剧重情感。”
爱奇艺首席内容官王晓晖
这句话点出了不同内容体量的价值边界。
短内容可以迅速制造刺激，中等体量内容能够凭借明确类型承接垂直兴趣，长剧则需要把时间真正交给人物、情感和世界的建立。
不同形态无需争夺同一个位置，而应在完整的供给体系里各自承担任务。
因此，悦享会公布的长剧片单首先强化的，仍然是这种“重”的能力。
摊开片单，重磅项目已经覆盖多个方向：《两京十五日》打开历史传奇的想象空间，《秦谜》切入稀缺的先秦题材，《生日将至》融合情感、奇幻与悬疑，《雾里青》回到都市爱情，《余红旧事》则尝试荒诞情感犯罪喜剧。
再加上《伟大的长征》《孔雀东南飞》《小城良方》等头部项目，爱奇艺呈现的并非单一赛道加码，而是多个题材同步展开。
《伟大的长征》剧照
历史题材大剧《伟大的长征》三个组历经457天完成前期拍摄，全程辗转8省12市。这样的投入不仅是制作规模的体现，也是重大历史题材建立真实感和历史纵深的基础。
与此同时，《孔雀东南飞》尝试在悬疑、奇幻、历史真实和真实人物之间寻找新的表达，《小城良方》则从年轻医生返回家乡、重新出发的故事切入成长与自我和解。
题材并不相同，却共同指向一个变化：大精品不能只靠阵容和预算成立，还必须为熟悉的题材找到新的叙事入口。
这也是“年轻化”最容易被误解的地方。
年轻化并不等于简单换一批年轻演员，或者把剪辑速度再加快一点。它更关乎今天的观众如何理解人物、进入故事。历史题材要找到当下的情感接口，现实题材需要摆脱悬浮，类型创新则不能只剩一个醒目的概念。
《小城良方》剧照
从这份片单看，年轻化也落在题材和演员的具体选择上，既用年轻观众熟悉的演员建立入口，也以成长、爱情、医疗和类型融合等题材，兼顾海内外年轻用户的内容偏好。
这套表达已经在海外得到验证。2026年上半年，爱奇艺国际版总播放量同比增长逾130%，华语剧集全球热播TOP10均由爱奇艺出品，《逐玉》还登顶平台全品类内容及华语剧集全球热播双榜。
全品类布局的价值，同样不在于“什么都有”，而在于让每一种内容都更清楚自己为何存在。
长剧负责建立情感纵深，中剧强化类型效率，短剧和漫剧捕捉更即时的情绪。它们共同构成的，是一套有层次的内容供给，而非简单铺满片库的数量游戏。
在爆款概率下降的阶段，精品化看似更慢、更重，却是一种必要的长期投入。越难形成共同记忆，越需要有人继续把内容的上限往上推。
02
AI给出供给增量
唯品质能留下记忆
如果精品大剧解决的是内容上限，AI要解决的，则是供给增量。
AI并非一个与剧集、电影并列的新门类。它正在横向进入影视生产的不同环节，从素材管理、内容创作到镜头审阅、专业后期，改变作品被生产出来的方式。
爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在现场把这条边界阐释的很清楚：“AI是加分的，而不是要做流水线。”
效率提升不应该以品质下降为代价。影视行业需要的也不是用AI批量复制相似作品，而是让过去受制于资金、周期和制作门槛的想象力，获得被实现的机会。
已经落地的项目，开始为这种变化提供更具体的参照。
《灵魂摆渡》“浮生梦”系列前两部AIGC网络故事片，上线首周收回两部作品的制作成本，首月分账票房累计突破800万元。这些数字至少证明，AIGC长片已经不只是技术演示，也开始具备从创作到商业回收的闭环可能。
而爱奇艺的首部超长真人出演AI季播剧《不羡鸳鸯只羡仙》，则选择了真人出演与AI技术深度融合的制作方式。全剧规划三季，总长超过一千分钟。
《不羡鸳鸯只羡仙》剧照
在拍摄阶段，项目通过由上百台摄影机组成的阵列设备捕捉演员表演，爱奇艺专业级影视制作平台纳逗Pro参与色卡提取、光源编辑，并支持服化道、特效呈现等环节。
AI在这里没有取代真人表演，而是进入更具体的制作流程，帮助项目扩大内容规模、提高生产效率，并拓展仙侠题材的视觉呈现空间。
龚宇提出的“一一二定律”，进一步概括了技术可能带来的连锁反应：在作品质量基本不变的前提下，如果单位内容时长的成本降低一个数量级，创作者数量可能增加10倍，作品数量可能增加100倍，进而带动内容消费增长。
这条路径的意义，不只在于平台可以多生产几部作品。更重要的是，过去难以进入长片工业的中小团队和个人创作者，开始有机会完成作品并抵达观众。
当供给门槛下降，内容端才可能真正长出更多垂直、个性，甚至难以被传统类型定义的作品。分众时代需要的，恰恰是这种更丰富的创作增量。
但内容供给的另一半，不是规模，而是频率。
大剧负责制造阶段性的内容高峰，综艺与动漫则需要维持日常的情绪水位。前者留下足够清晰的内容记忆点，后者则通过日常高频更新建立陪伴。
从发布的片单也不难看出这种陪伴属性，综艺一端既有《哈哈哈哈哈7》《一路繁花3》《宇宙闪烁请注意2》等综N代回归，也有《一年一度笑声大会》《峨眉山来了群女弟子》《花样的哥哥——麦克白之旅》等创新节目。
这次悦享会把综艺的情绪关键词落在了“开心”上。王晓晖将这套思路概括为“全场域欢乐年，做你的开心伴侣”。通过季度均衡、稳定排播，以及成熟综N代和原创喜剧、生活体验节目形成接力，爱奇艺希望把开心从档期里的偶发爆点，变成一年不断档的日常供给。
这也是综艺在分众时代最直接的价值。当《一年一度笑声大会》这样的创新节目与成熟综N代形成接力，开心不再只是一次强烈刺激，而是观众能够按时获得的情绪补给。
动漫类型同样如此，《择天记》升级为年番，《一剑独尊年番》《元尊年番》《我不是戏神年番》扩充年番矩阵，星际科幻季番《间客》也将上线。
年番矩阵扩容，意味着内容更新从阶段性上线转向长期陪伴；精品季番补充更多题材，则让不同兴趣圈层拥有各自的进入方式。
对于年轻用户而言，追更本身就是日常生活秩序的一部分。内容未必每一次都要制造宏大话题，却要在固定的时间提供期待、热血和松弛。
由此再看爱奇艺这轮布局，350余部内容的意义不在于真的占据观众的每一天或者单纯秀肌肉，而在于建立一套适应分众时代的供给结构：精品大剧抬高上限，AI释放新的产能和创作可能，综艺与动漫维持稳定而高频的连接。
当观众走向不同方向，平台需要做的，是让不同需求都能找到入口——让精品留下记忆，也让更有质感的开心、轻盈与陪伴，成为触手可及的日常。
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