用IP矩阵接住每一场热爱，重庆华熙LIVE·鱼洞如何炼成“商旅文体艺”融合标杆？

来源 · 赢商网（ID：winshang）

作者 · 朱雅洁

图片来源 · 项目官方

9月10日，由赢商股份主办的赢商通&2026城市消费生态大会暨零售业创新发展论坛全国联动沙龙走进重庆华熙LIVE·鱼洞，邀请两江新盛公司、华宇集团、WFC mall、财富mall、顶峰罗宾森广场、重庆新天地、1949艺术街、熙街等企业及项目负责人，以及劲浪体育、乐摩吧、千都商贸、重庆珂瑞欣商贸、成都庚子有道服饰公司、华景欢乐城等品牌方代表共同参与。

在华熙集团重庆商业总经理魏龙的带队分享下，一行人深度探访了这座“商旅文体艺”融合发展的城市活力新地标。

01.

一场三馆，

构建西南“商旅文体艺”硬底座

华熙LIVE是华熙集团旗下的文化体育产业，以综合性场馆运营为核心，搭配综合性商业的产品品牌，有机融合五大文化，文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等沉浸式互动体验业态。

重庆华熙LIVE·鱼洞，是华熙LIVE落子重庆的重要战略项目，项目总建设规模约60万平方米，总投资约50亿元。凭借“场馆+”模式，构建场馆群、商业群以及住宅及公寓三大板块。年均客流量超1000万人次，其中市外游客占比达25%，带动相关产业消费超100亿元，已成为重庆建设国际消费中心城市的重要支撑。近年来，项目深耕“商旅文体艺”融合发展之路，获得国家AAA级旅游景区称号，获评重庆首个“中国特色商业街”，成为全国商业街行业标杆案例，成功创建重庆市夜间文化和旅游消费集聚区，已成为重庆乃至西南文商旅体艺融合的新地标。更是一座为心态在35岁以下年轻人打造的“城市活力聚集地”和“新生活方式体验地”。

跟随魏龙的带队讲解，考察团一行走进项目实景。一路逛下来，最直观的感受是：这里不是几座场馆的简单集合，而是一座围绕赛演、商业与公共生活展开的活力空间。

首站来到可容纳16000人座坐席的华熙生物·润百颜ECM中心，这里是目前西南地区可满足承办NBA中国赛以及北美冰球职业联赛需求的场馆，冰球、篮球场地可实现6小时转换。作为重庆首个室内万人体育馆，这里承办了全市90%以上的大型演出。

2025年，场馆全年举办大型演出及赛事66场、超200场文体活动；从张学友、刀郎、王力宏、陈奕迅为代表的华语乐坛巨星演唱会，到中国杯世界花样滑冰大奖赛、WTT冠军赛、渝超联赛等体育赛事，不同维度的精彩轮番上演，让这里成为重庆无可争议的赛演心脏，海量粉丝与客流奔赴而来，见证并参与着每一次高光时刻。

从华熙生物·润百颜ECM中心走出，紧邻的是其配套馆华熙LVIE·鱼洞·M空间，以复合型百变空间承接不同类型活动。继续前行，视野豁然开朗：30000座的体育场铺开大片绿茵，建筑面积约2.8万平方米，由华熙集团投资升级改造，全年对市民免费开放。这里也是渝超联赛巴南区承办该项赛事的核心场地。

一旁的篮球馆与体育场共同构成日常运动与专业赛事交织的场景。此外，还有全年展览活动不断的重庆时代美术馆，近6万平方米商业街、2万平方米写字楼及华熙玻尿酸酒店、酒吧街等多元业态，形成完整的消费生态链。

02.

IP矩阵打造，

形成多元共生的消费生态

华熙LIVE·鱼洞的运营逻辑，并非场馆与客群的单向输出，而是以IP矩阵的场景打造，形成多元共生的完整生态。终坚守着一个核心信念：内容创造场景，场景汇聚人流，人流带来商流，商流产生交易。

馆群IP矩阵：

构建融合消费新场景，将真正的“场景”从冰冷的建筑堆砌中走向真实可感、鲜活生长的“生活现场”

华熙生物·润百颜ECM中心，以高频次、高规格的赛演内容持续引流，并通过 【星动小聚场】IP，珍藏历届赛演高光瞬间，集记忆留存、情感共鸣、社交传播。HI-PARK篮球公园与篮球馆则以“室外潮流+室内专业”的复合场地矩阵，开启【占山为王】【一战到底】IP，成立GRIND特训工坊篮球训练营，专业赋能篮球爱好者，持续激活本土篮球氛围。今年王俊凯个人巡回演唱会、重庆渝BA等重磅活动落地巴南，海量客流集聚、人气持续飙升，成功打造“体育+演艺+商圈”融合消费新场景。

华熙LIVE·鱼洞·体育场则走出了另一条路径，体育场在渝超专业赛事之外，非赛事时段面向市民免费开放。打造的【拼好球】IP，助燃渝超联赛绿茵热情，让竞技体育从观赛热点沉淀为市民可参与、可热爱的生活方式。

客群IP矩阵：

人人都能找到自己的专属“场”

华熙LIVE·鱼洞的视野不止于单一客群。在这里，年轻人、粉丝、亲子家庭都能找到属于自己的场景与归属。

面向年轻客群，项目打造了【青年发展型街区】IP，成为巴南区首个“聚焦青年高频需求，创新联动政企高校”的校地合作项目。依托高校集聚、青年集聚的优势，华熙青年夜校、青年社团等适青场景常态化落地，文艺演出、快闪潮玩轮番上演。自有学生社群8个，私域覆盖超2000名院校学生。

面向粉丝群体，【熙FANS俱乐部】IP打通了“观演—消费—复购”的链路。通过与官方粉丝团联动，推出“一票多享”权益，将单次观演延伸至多场景消费。

面向亲子家庭，【亲子游乐到华熙】IP以轻探险（体能培养）+美术馆（美育共创）+政企课堂（知识赋能）的组合，串起“线上话题曝光—线下场景转化—私域社群复购”的闭环。截至目前，抖音话题，微信私域亲子社群覆盖超1000组本地家庭，亲子客群消费人群占比高于日常约40%，儿童在项目单日峰值突破5000人。

从2019年起，从北京华熙LIVE·五棵松、成都华熙LIVE·528，到重庆华熙LIVE·鱼洞，每年12月31日共襄新年盛举，早已成为华熙的传统。华熙LIVE·鱼洞也在这一传统中形成了自己的鲜明特色——跨年狂欢到华熙，已成为“南重庆解放碑跨年新地标”。

2026年，华熙LIVE·鱼洞重磅打造全新IP“华熙无界音浪”，以音乐为纽带打破边界、链接多元圈层。截至目前，活动已成功落地10场，联动4大官方后援会，吸引超150位野生歌手倾情演绎，持续为城市注入鲜活律动。

03.

行业交流

在随后的交流环节，与会嘉宾围绕新消费趋势下多元消费场景的构建展开探讨。

多位嘉宾表示，华熙LIVE·鱼洞将专业赛演、商业消费与公共生活有机融合，场馆群的高频运营与客群IP的精细打磨令人印象深刻，为商业项目破解流量转化难题提供了可落地的参考样本。

魏龙也进一步分享了重庆华熙LIVE·鱼洞在“商旅文体艺”融合方面的思考：项目以综合性场馆群“引客”、沉浸式互动体验商业“留客”，致力于构建一座让不同圈层都能找到归属的“城市活力聚能场”，从“消费场所”进化为“生活方式的发生地”。其底层逻辑，正是让相遇发生，让连接生长，让社交回归身边，让温暖触手可及。

04.

从一场线下沙龙、到一个交流平台

交流沙龙上，赢商股份重庆区域总经理江学琴也进一步分享到，赢商股份正持续通过多元化产品与服务体系，从趋势洞察到项目实探，从方法交流到运营赋能，为商业项目、品牌及行业伙伴搭建更具价值的交流与成长平台。

赢商股份重庆区域总经理：江学琴

赢商通作为赢商网推出的零售商业B端营销与资源连接服务体系，通过“内容营销+线上资料库+线下活动资源对接”多维赋能，覆盖定制稿件、会员动态合辑、商业市场月报、营销案例库、独家报告、线下沙龙、城市商业展馆等超10项权益，系统化助力项目打造B端声量以及高效链接资源。目前，赢商通已服务全国数百家优质商业项目。

同时，江学琴诚挚邀请与会嘉宾，10月再聚北京，共赴“百川同势·消费向新”2026城市消费生态大会暨零售业创新发展论坛。在赢商通线下沙龙持续走进各地标杆项目的同时，“百川同势·消费向新”全国联动城市沙龙将陆续走进北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、大连等重点城市，连接当地商务主管部门，听见一线声音，发现实践样本，让城市经验汇入北京大会的全国讨论。

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