请名师上课、与美院办展：“小王”凭什么总能接住年轻人？

"司空震的雷电之力究竟是直流电还是交流电？""如何用行列式向你的王者搭子表白？"光看这些内容，你可能会以为是哪位博主的整活视频素材。但当看到几位大学生耳熟能详的老师站在中国美院的礼堂舞台上，用各自的学科知识一本正经地解答这些"神人问题"时，我必须直说：真没绷住。

这一幕发生在《王者荣耀》9 月 19 日举办的高校迎新季晚会直播上。许多农友看完那天的整场直播，脑子里只留下四个字："小王神了！"

一方面是节点够好。很多游戏刚卷完暑期档，正在休养生息，但即将开启新学期的大学生，恰好处在最需要加油鼓劲的迎新季。王者率先接住这股情绪需求，在整个9月推出了一连串迎新季活动。

另一方面是迎新晚会整了不少好活，让现在更有个性、更天马行空的年轻人找到了不少共鸣。

事后“被热搜追着跑”的全网出圈是一个很好的证明：这场迎新晚会的确击中了玩家心里最有共鸣的地方。在抖音和小红书上，多条和几位名师相关的热点获得了超千万人在看；单话题在抖音播放量达到两亿次，#王者青春正农高校晚会#等相关话题在B站、快手、微博等多个平台均冲到热搜榜的前列。

这也让人不得不由衷感叹：《王者荣耀》怎么就这么会抓当代年轻人的喜好？游戏进入长线运营期，普遍都会面临难找新用户的问题，为什么王者可以"反规律"？这件事相当值得掰开揉碎、好好分析。

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“开学第一课”，从峡谷开始

细捋下来，王者在整场迎新季里安排的远不止一场直播。早在 9 月 1 日，王者就发布了一篇帖子《小王写给 00 后的一封信》，用玩家初入峡谷的成长历程做类比，给各位 00 后寄语：人生这局没有标准答案，但能试错、能复活、能翻盘。

写得很真挚，甚至微微有点肉麻。有的玩家不适应画风突变，有的玩家含着眼泪看完小作文，觉得小王真的写进了自己的心里。这条帖子在抖音被点赞超过 50 万次，很多大学生真的有被这碗真情实意的鸡汤暖到。

这封信，其实只是整场王者迎新季的序幕。到了九月中下旬的大学迎新季，农友们又等到王者进一步的陪伴：用一场全网直播的迎新晚会，为抵达学校的农友们接风洗尘。

内容上显然能感觉到不少小心思。时长接近四个小时的晚会分为上下半场。上半场"农友社公开课"形式新鲜：几位名师和三位音乐博主空降直播间，分英语、政治、物理、数学、音乐五门课轮流开讲，每门课半小时左右。

本以为在直播间上网课会很无聊，实际上五堂课设计得很有趣：知识点和王者的英雄、玩法做了深度融合，问题乍一看脑洞很大，细想起来还真有道理。

比如，怎么理解辩证法？教政治的徐涛老师指了指英雄"李信"：李信有光与暗双形态，而矛盾问题里则处处都是共性与个性、主观与客观的辩证关系。为什么甄姬的大招明明是喷水却有冻结效果？物理老师夏振东解释，原来她喷的是过冷水，有了凝结核就能冻结。

张宇老师化身恋爱军师，教农友们如何用求极限、行列式、笛卡尔心形曲线三种方式，向自己的峡谷搭子委婉表白。晓艳老师现场讲翻译题，喊出那句经典名言“回家吧孩子”，引发观众席上一片哄笑。

像这几位老师，本就靠诙谐幽默的讲课风格和深入浅出的教学方法被大学生捧红，考过研的农友一看就懂其中的含金量；有人自己就是王者玩家，平时网课里就爱拿王者举例。虽然以老师的身份登台，但都是农友"自己人"。严肃课堂和游戏之间反差感拉满。物理夏振东老师用模型模拟导弹的流体力学寓教于乐，学得愉快。

这种从游戏到大学的跨界，还真碰撞出了不少火花。

到了直播下半场，就更像一场从小到大经历过的迎新晚会了：知名博主、Coser 和农友社团轮番登台，演绎歌曲、舞蹈、戏剧。其中不少节目由农友社团的同学们和王者高校企划合作完成：电竞解说瓶子和天云联手大学生歌曲社带来《千灯之约》，江南七院舞团演绎《平行时空·孙策的校园告白》……由农友为农友呈现节目，青春感十足。许多王者玩家都觉得，这是一场让人记忆犹新的迎新夜。

你可以预见，这样一场直播结束后，会有多少人感到意犹未尽。实际也是如此：做直播切片的、做解读视频的、在官方评论区互动的，相关二创内容动辄收获数万甚至十余万点赞。这场晚会的影响力没有停留在那一晚，还在农友的口耳相传里延续。这本身就是直播办进人们心里的证明。

从我自己的视角来说，作为一位农友，我至少在三个层面受到了打动。

首先，这场直播与其说是官方策划，其实更像是从社区里长出来的。比如夏振东讲的那道物理题"司空震的雷电究竟是直流电还是交流电"，本来就是玩家社区造的梗；把游戏知识做成网课的"反差萌"形式，也是由玩家首创。玩家有“玩”这类内容的需求，官方搭了个台，把这些梗放在万人观看的舞台上，让亿万农友集体缔造的社区文化被放大。这是一种深度的共创。

第二是，王者的确够"懂"这一代年轻农友的文化：请的都是大家在生活里就喜欢的人，说大家听得懂的话，玩大家都能笑的梗，自然很快就能和农友同频。

比如之后官方放出的老师讲课视频里，徐涛那期专门做了倍速处理。徐老师平时语速不快，政治课又尤其考验耐心，考过研的农友一看就笑了："看来小王你也考过研。"这是一种"懂得都懂"的心照不宣。

类似地，段俊、张舆息、朱璐三位音乐人组成的"瓦龙三人组"，这两年在抖音上唱火了《答案》《十年人间》等不少歌曲，受众正是这帮年轻人。这次在晚会上，他们拉上王者里的盾山一起唱了一首《答案》。看点不光是三人组一展歌喉，还有平时只会用电音叽里咕噜的盾山居然首次登台开嗓，呜呜哇哇地唱起了歌。这个"机械萌物"，这回又给挖出一个萌点。段俊老师把盾山的舞台首秀发到抖音，点赞超过170 万次。

最后则是对玩家更深层次的心理需求的共情。为什么有玩家会在《小王写给 00 后的一封信》下面写小作文？因为站在步入社会的路口，不少人都对未来心怀迷茫甚至焦虑，每个人都或多或少经历过这样的时刻。

回头看这三个层面：共创是底色，懂文化是手段，共情是落点。王者在这场迎新晚会里更像一个搭台的人：台上的梗来自社区，台上的老师是玩家的"自己人"，台下的共鸣写给每一个人。

这场活动给他们的触动是复杂的，有玩梗的快乐，有文化和生活层面的共鸣，也有身为农友这个集体的身份认同。

02

亿万玩家共同创造的“农文化”

而"玩家共创"这件事，在王者的整个体系里，比很多人想的重要得多。

官方放大、吸纳社区里涌现的玩家内容，远不止发生在这一场迎新季直播里。甚至玩家在游戏里的社交阵地，也是官方和玩家一起搭起来的。今年9月，王者在游戏内上线高校认证系统：农友认证学校身份后加入对应的高校专区，既能同校开黑，也能参与高校榜单比拼，还有专属语音和氛围特效。

年轻农友和官方合力，给自己造了个独特的讨论氛围。更重要的是，依托于3000+个高校的官方高校社群，一个庞大的高校交流平台正在形成，被接进农友和王者的共创链条里。比如开学季，在王者高校群里展开了一场生动的高校社群“整活大赛”：学生在高校群内报名提交，结合校园×王者元素的高校整活方案，官方评估可行后，发放“奖活金”支持学生脑洞真实落地校园。

这次迎新季活动办得够精彩，同样也和玩家的积极参与高校层面的共创分不开。

9 月 22 日，王者荣耀和四川美术学院干了件大事——双方联合策划的「青春正农」艺术展正式开展。展品的源头是从今年的「王者农墨重彩杯」征集来的玩家作品。

征集的标准很简单：不限风格、不限形式、不限内容，只要带上话题发帖就能参与，就是要把参与门槛拉到最低、让更多农友都能参与进来。

这让农墨重彩杯不太像一场比赛，更像一次峡谷艺术大赏。征集刚开始没多久，就陆续有一大批作品投递到线上。从堪比大厂美术原画水准的同人画作、到毛毡娃娃和拼豆，各种投稿丰富多彩。王者这时做的事儿，和办迎新晚会的逻辑一样——把这些玩家艺术创意和想象力送上更耀眼的舞台。

于是，通过"农墨重彩杯"面向玩家征集的作品，最终有100件入选了线下「青春正农」艺术展。这些玩家们创作的作品会在重庆十八梯景区进行长达一个多月的实展，拿到美术馆级别的专业呈现——这听起来挺让人惊讶，但实际看过这些作品自然就懂。这些年轻玩家拿出的自发创作，不仅本身就有不俗的水准，尤其是凝聚着最诚挚的热爱，值得被认真对待。

当我们到展览馆线下，看到玩家那些天马行空的创作——既有选手拿出“一粒米上雕出瑶”这样惊为天人的手工，也有基于王者“遇见敦煌”等深入人心的限定皮肤系列、或是五虎上将等代表性英雄画出的概念二创；各种超大型组图、细节满满的大幅画作，都能看出需要耗费创作者相当的工时。

还有许多作品，一看就是最资深的农友才能做出来的各种英雄故事改编的梗图、漫画小剧场；仿佛在通过这些梗和现场来参观的游客互动，让这里的空气始终活动起来。够自由、够不设限，这100件作品都在彰显着来自玩家的迸发的创造力。

在展览的开幕式，一位学生创作者代表说得很恳切，她觉得这场展览最珍贵的地方在于，这款自己喜欢的游戏给青年创作者提供了自由表达的舞台，让他们可以把对游戏的热爱、对艺术的理解，全部融入作品之中。在多年的你来我往中，小王和农友早就形成了双向奔赴，甚至已经有了各种成熟的共创机制，每位农友都有机会参与到游戏的创作里。

王者把全年最重要的年度晚会就定名为"共创之夜"。在去年十周年的共创之夜上，有一个细节挺让人感动：活动期间，王者玩家通过自己的 ID 点亮本命英雄，构成一幅由 124 位英雄组成的定格留影；晚会现场，由北京冬奥会开幕式视效总监王志鸥打造的"十年一刻"艺术装置，将留影中所有玩家的 ID 以数字化形式注入其中，变成属于所有人"十年一刻"的限定记忆。

"十年一刻"艺术装置

这种共创重要到什么程度？就连"农文化"这三个字，都是和玩家一起共创出来的。"农"最早是外界略带调侃的"王者农药"，后来这个名字被年轻玩家自己认领下来，官方也没有回避，主动接梗：派策划亲自"干农活"、推出"夏日农友节"。就这样一步步变成广大玩家都认的符号，如今已是王者社区最重要的文化标志，这种事本身不常见。

一来一回间，农友看到了态度，对王者有了更强的长期信任；官方获得了更多能让游戏增色的内容灵感。这套文化从玩家自发的凝聚力开始，由官方负责接住、放大、交还。共创机制让这套生态自己长内容、自己滚雪球，这是王者多年积累下最难复制的壁垒。

所以，如今这样一场能做进玩家心里的迎新季，靠的从来不是灵光一现。它背后是长期积累起来的深度洞察，加上体系化的强大活动执行力，一环都不可缺少。

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和玩家一起跨越

读懂了这次高校企划，很多有关王者荣耀的疑问都有了答案。

作为游戏编辑，回家聚餐时，我不止一次被亲戚朋友问过：为啥《王者荣耀》能够火这么多年？他们不是从业者，不懂如何拆解玩法和品类；只知道爆款游戏一茬茬地换，但王者好像一直都有吸引力，是那款让人想要不断回去的产品。

而这次轰轰烈烈的迎新季，向我们展示了其中一个很重要的答案：他们太擅长精准捕捉每一类玩家群体的情感需求。人不会永远年轻，但总会有人年轻。在大学生集体迎新返校这样的时间，他们用和玩家的情绪共振与深度共创接住这种代际的流动，让王者和年轻人玩在一起，也让王者自身变成连接起广大年轻人的枢纽。

在迎新季之前，暑期档的“夏日农友节”，王者上线了4800万玩家票选出的英雄卢雅那、把青岛全城变成“痛岛”，带来一波全民级共创；更早一点的五五开黑节，他们上线保星加星的朋友卡，让朋友间五一开黑门槛降低再降低……无论是友情、爱情还是搭子情，凡是能承载玩家情绪的地方，王者极少缺席。

也正是这样，一代又一代人被王者全年的这份"情绪日历"所呼唤，主动走进王者的生态圈。超过十年的积累下来，王者在人们生活中的意义，已然和很多其他产品不同。

这里沉淀着无数真实的社交关系：你可能会和朋友、伴侣，甚至是上司和长辈在王者里开黑。而"陪伴"，是许多玩家会反复提起的另一个词。王者之于许多人，早已超出了"一款游戏"的范畴，更像一起度过人生重要节点、承载着无数记忆的好朋友，是青春的代名词。这种事情本身就不寻常。

大概几年前，许多人还对《王者荣耀》主动放下身段、叫自己"小王"、拉上策划一起干农活感到不解。如今再回望，这些举措不断为王者创造新的可能性。它让一个真正接地气的游戏品牌诞生，让年轻人愿意进入其中。

从入学到毕业，从线上到线下，从峡谷到人生的每一张新地图，小王把陪伴一路延伸了下去。只要玩家愿意一直走进来，这个生态就会一直保持活力。