三元，打造城市名片

9月25日，三元“中秋奇妙夜”主题活动正式拉开帷幕。依托中秋节点，三元打造沉浸式国潮夜游现场，活动设置民俗互动体验、产品品鉴、舞台仪式等多元内容，并联动北京民俗符号兔儿爷推出中秋主题限定礼盒，融入消费者的节庆送礼场景中。

作为首都本土老字号国企，三元正持续完善城市文化IP矩阵，以场景化、年轻化的创新营销，推动品牌跳出短期促销逻辑，将乳品消费与北京在地文化融合。在业内人士看来，这一尝试，既是首都老字号活化本土民俗、激活城市文旅消费的实践，也为本土乳企破解行业同质化竞争、实现品牌价值升级提供参考。

开展城市级品牌活动

“三元中秋奇妙夜”是三元食品年度中秋品牌行动的核心落地场景，整合本土民俗资源、线下沉浸式场景与全渠道产品布局，在中秋团圆节点开展城市级品牌活动。

活动贯穿9月整月，覆盖产品礼赠、民俗体验、城市夜游、用户互动等多个维度，既为北京中秋文旅消费市场注入全新活力，也让本土老字号乳品品牌深度融入城市节庆体系，成为首都国企活化在地传统文化、链接大众消费市场的重要实践。

本次中秋营销周期内，三元食品深度绑定北京专属民俗文化符号“兔儿爷”，完成中秋限定产品的迭代升级。据悉，作为京城独有的中秋文化图腾，兔儿爷承载着北京地区数百年的中秋民俗传统与民众祈福诉求，是极具辨识度的本土文化标识。

基于这一文化内核，三元创新推出五款主题中秋限定礼盒，摒弃同质化节庆包装设计，融合圆月、桂树等中秋经典元素，结合大象、麒麟、梅花鹿等传统吉祥意象，适配家庭团聚、亲友互赠、商务礼赠等不同场景。

渠道端，三元构建线上线下一体的传播与销售体系。线下各大商超、终端门店统一搭建主题陈列专区，配套特色文创物料，营造沉浸式京味中秋消费场景；线上依托主流电商及本地生活平台拓宽销售渠道，联动欢乐谷活动权益实现流量互通，全方位提升产品触达效率。

与此同时，线下落地的“三元中秋奇妙夜”突破传统品牌展销模式，打造国潮古风市集、民俗互动体验、新品品鉴、舞台互动、灯光秀打卡等多元内容。现场设置多项传统民俗体验项目，同步开放撞酸奶、轻酸奶等新品试饮试吃，让消费者一站式解锁三元全系乳制品好物。

构建长效城市IP矩阵

不同于多数快消品牌短期、节点化的节日营销打法，三元食品近年来持续推进品牌战略升级，逐步搭建起体系化的城市文化IP矩阵，为老字号品牌突破行业同质化竞争、实现高质量发展提供核心支撑。对于三元自身发展而言，城市文化IP矩阵的落地与完善，是品牌跳出传统乳品经营逻辑、重塑核心竞争力的关键战略布局。

长期以来，国内乳品市场产品同质化严重，行业竞争多集中于价格、品类、渠道等基础维度，品牌辨识度弱、用户粘性不足成为众多区域乳企的发展瓶颈。作为扎根北京的本土国企老字号，三元拥有得天独厚的城市地缘优势与历史积淀，而系统化的城市IP布局，正是三元将“地域资源优势”转化为“品牌竞争优势”的核心路径。通过打造“北京牛奶节”“三元中秋欢乐月”两大核心年度城市IP，三元构建起覆盖日常民生消费与传统节庆文化的内容体系，形成全年不间断、层层递进的品牌内容输出节奏。

其中，北京牛奶节聚焦城市日常烟火，锚定民生消费场景，持续强化三元服务北京市民日常膳食、深耕本土民生市场的品牌底色；中秋欢乐月立足传统民俗文化，丰富品牌文化价值。

市场分析人士认为，从品牌发展维度来看，长效城市IP矩阵有效重构了三元的品牌价值体系，推动品牌定位从单一的乳制品生产制造商，升级为兼具文化属性与城市属性的本土代表性品牌。通过持续绑定北京在地文化、城市记忆与市民情感，三元建立起其他外来品牌无法复制的地域心智壁垒，牢牢巩固北京本土代表乳企的用户认知。

同时，常态化的城市级公域活动，大幅拓宽了品牌的场景边界与受众圈层，让品牌高频出现在城市文旅、市民休闲、节庆社交等公共场景，持续提升品牌知名度、美誉度与用户忠诚度。

深耕场景化、年轻化创新

面对消费市场年轻化、场景化的发展趋势，以及年轻消费群体审美与消费习惯的迭代升级，三元食品持续革新品牌营销模式，打破传统乳品品牌固化、单一的推广形式，以年轻化表达、沉浸式场景、情感化沟通，持续拉近老字号与新生代消费者的距离，实现品牌破圈发展。

在内容表达上，三元在此次“三元中秋奇妙夜”中摒弃传统品牌单向输出的营销模式，以年轻群体喜爱的国潮国风、沉浸式体验、互动式游玩为核心载体，活化传统民俗文化。本次奇妙夜活动将投壶、捶丸、花灯DIY等传统民俗趣味化、场景化，降低传统文化的体验门槛，让古老的京城民俗走进大众休闲生活。同时结合网红打卡装置、高空特色体验、主题灯光秀等年轻化场景设计，适配当下社交媒体传播形态，依托用户自发传播实现品牌声量扩散，有效覆盖年轻消费圈层。

与此同时，三元持续重构消费场景，推动乳品消费从传统的家庭餐桌刚需场景，向节庆礼赠、城市夜游、户外休闲、社交打卡等多元场景延伸，大幅拓宽乳品消费边界。

系列年轻化、场景化营销举措，既保留了老字号深耕本土、传承文脉的核心底色，又通过创新形式适配新时代消费需求，有效破除老字号品牌老化的刻板印象，持续积累年轻用户群体好感，让百年品牌在新时代消费市场持续焕发新生机。

业内分析人士表示，三元食品以文化IP为核心、以场景营销为抓手的发展路径，为本土老字号品牌转型发展提供了全新思路。

面向未来，三元方面表示，将继续立足北京本土、持续挖掘在地文脉内涵，把更多乳品消费场景升级为城市级文化体验，让“北京礼，认三元”成为三元与北京共生、与市民共情的温暖约定，让这杯带着京味烟火的鲜奶，成为讲述北京城市文化的鲜活名片。