上海设计出圈，美妆“小方块”热销30余国，AI设计平台1年吸引2万设计师

“艺术提出问题，设计解决问题。”

这句设计界广为流传的表述，道破设计的本质——立足时代需求，回应人们最关切的现实问题。

仔细观察2026世界设计之都大会展出的时尚消费品，这句话更是得到充分印证。

主打兼顾通勤着装与穿着舒适感的上海本土女装品牌之禾，去年销售额突破30亿元，稳居国内本土高端服饰品牌第一梯队；美妆品牌自然堂的“冰肌水”，依托原料、包装及全链条可持续方案，12年累计销量超8000万瓶；香氛品牌闻献，将含蓄雅致的东方香调推向国际，海外首店落地迪拜机场……亮眼成绩背后，往往蕴藏匠心设计。

展会如同一个缩影，折射出整个产业的发展图景。对于品牌发展而言，设计的价值远不止把一件衣服裁剪得更好看、把一款首饰打磨得更精美。设计是时尚产业的核心引擎，更是品牌文化价值、商业价值与社会价值的交汇点。

2026世界设计之都大会上，“上海时尚出品”展区。叶宇摄

以设计驱动发展

纵观时尚产业发展，能够流行于大众的设计从来不是空中楼阁，而是文化表达。

上世纪60年代迷你裙风靡，背后是女性解放思潮；90年代极简主义盛行，映射经济下行后的理性回归；近年可持续设计成为行业共识，源于大众环保意识的觉醒……如果说时尚是时代的皮肤，设计便是它的笔触。

这也正是为什么，在本届大会上可以看到，越来越多产品的设计，均围绕消费者真实的生活场景需求展开。

美妆赛道中，上海本土品牌FancyCube瞄准现代人每日多场景切换的生活状态，推出小巧的立方体造型彩妆单品。功效上，主打强保湿，适配通勤、聚会等不同场景下的肌肤状态；功能上，一物多用，可灵活用于面、唇等多个部位；外观上，“小方块”兼具装饰属性，搭配金属项链，便能化身为随身时尚配饰。

品牌创始人郭丁绮曾在国内著名化妆品集团工作多年。她坦言，创业灵感源于自己与家人的真实需求：“当代消费者生活节奏快，对美的需求却愈发精细。这就要求美妆产品拥有更强的场景适配能力。”

直击消费痛点的产品设计，迅速收获市场认可。FancyCube梦幻魔方修颜膏去年入选“上海时尚出品”创新产品名录。品牌创立五年来，产品已远销日本、美国、欧洲等30余个国家和地区。

大会上的FancyCube展品。叶宇摄

上海时装品牌之禾，历经近三十年发展，先后收购法国时装屋品牌卡纷、跻身巴黎时装周官方日程常驻名单、获得开云集团战略投资。从本土走向国际，驱动之禾持续成长的核心，还是设计。

2013年，之禾在巴黎设立设计中心，创意总监及设计师团队均为欧洲本地人才。每年，上海与巴黎两地设计团队保持高频联动，在创意、剪裁与中法文化融合中互鉴互补。

“商业品牌的生存路径有很多，可以依托工厂以供应链驱动，或是凭借渠道优势以零售驱动。但想要站上国际舞台、成为行业领军者，必须转向设计驱动，以创意引领品牌发展。” 之禾卡纷集团创始人、董事长兼首席执行官叶寿增表示。

当下，上海时尚消费品产业正全面推进这一战略转型。上海已先后出台两轮时尚消费品产业三年行动方案，进一步畅通化妆美品、服饰尚品等“时尚八品”从创意设计到产业落地的转化路径。今年1至8月，上海消费品工业持续提质向新，实现产值超4300亿元。

用设计创造价值

当品牌选择以设计驱动发展，便触及时尚行业的本质：持续创造“新”——新需求、新风潮、新价值。业内有个广为流传的观点：消费者不需要第101件功能雷同的白衬衫，他们需要的是第101个“购买理由”。这个理由，正是由设计提供。

黄金珠宝赛道就是典型的红海样本。在云集众多百年高级珠宝品牌的欧洲市场，来自意大利维琴察的年轻手工珠宝品牌Marco Bicego近年走红，成为安妮・海瑟薇、詹妮弗・洛佩兹等好莱坞明星出席红毯盛典的新选择。2024年，Marco Bicego进入中国内地市场；今年9月，其港汇恒隆广场门店完成升级，迁至商场二楼核心位置焕新亮相。

Marco Bicego破圈的秘籍，源自品牌标志性的刻刀铸金与黄金弦线两项独家手工金艺。工匠将极细金丝手工层层盘绕，打造出线条流畅的螺旋手镯、项链等独树一帜的作品，与传统珠宝品牌形成错位竞争，助力品牌打入全球50多个国家市场。

视线转回国内，相似的故事同样在上演。很长一段时期，中国化妆品市场由海外品牌占据主导，直至2023年国货市场份额首度突破50%，此后持续走高。据中国香料香精化妆品工业协会统计，去年国货份额进一步提升至57.37%，本土品牌的市场优势进一步巩固。

反超从何而来？答案是设计。

2018年创立的上海新锐护肤品牌优时颜，自建基础研究与配方实验室，积累超过15万份国人肌肤数据库，从原料、配方到肤感层层打磨，设计出适配国人肤质的王牌单品“微笑眼霜”。如今，产品迭代至第四代，月均销量超8万瓶，长期稳居天猫同类榜单前列。

优时颜“微笑眼霜”。叶宇摄

2021年诞生于上海的本土高端香氛品牌闻献，则将榫卯结构、中医药文化融入产品设计，选取沉香、檀香、龙涎、麝香四大中国名香作为核心香调，塑造鲜明的东方气质。品牌第一季香水上市仅半年，客单价便突破1500元，复购率、转化率分别达到15%与30%。

在上海，还有更多创意跨界持续涌现。上海品牌管理企业迅驰时尚2017年推出专注时尚IP合作的平台尚交所，通过对接全球设计师资源与企业需求，开创以“时尚IP赋能商业”为核心的品牌联名、跨界合作模式。目前，尚交所已携手超400个一线时尚IP，服务上百家世界500强及新锐品牌，落地1000余个新品系列，累计销售额突破百亿元。

为设计夯实基座

一座城市乃至一个国家的设计实力，根基终究是人才。在法国，香奈儿为守护高级手工艺的传承与创新，2021年设立le19M大楼，汇聚11家时尚与装饰艺术高级手工坊。大楼内不仅聚集能工巧匠，还设有刺绣学校，并承诺三年内，每年招募并培训超1200名30岁以下青年，以此应对手工艺行业面临的人才断层难题。

上海也在推进同类探索。上海服装设计协会今年第二次亮相世界设计之都大会，打造“时尚产业：可持续创新之路” 主题展区。展览跳出材料与工艺的单一维度，将视野拓展至商业模式与人才培育，展陈空间集中呈现Feng Chen Wang、JUN BY YANGJUN等一批依托上海时装周孵化成长的青年设计师品牌新作。

作为产业重要孵化平台，上海时装周还持续为青年设计师牵线买手资源、对接产业链上下游、提供知识产权保护等全周期服务。迄今为止，上海时装周已累计培育近千名独立设计师。

上海服装设计协会今年第二次亮相世界设计之都大会，打造“时尚产业：可持续创新之路” 主题展区。受访者供图

能够为设计师“打辅助”的，还有与产业对接越来越深入的人工智能。

今年中央美术学院毕业展上，壁画作品《幻梦鸢境》凭借如梦似幻的治愈感出圈，全媒体曝光量接近400万。作品创作者郭婉钰，在展出期间利用AI提取画作中的鸢尾花等元素生成三维模型，二次开发系列衍生品，品类覆盖6元书签至8000元复刻画，衍生品销售额近40万元。

“中国拥有海量创意人才与完备制造能力，但很多设计师并不熟悉材料与工艺，当下缺少的正是打通设计与制造的中间环节。” 大会现场，ID Faber柔性制造实验室负责人汤征宇向记者展示了一套融合工艺知识生成智造方案。在AI的帮助下，这套系统可帮助设计师实现“一键下单”柔性制造。

汤征宇介绍，使用者只需用自然语言描述创意构想，系统便可智能生成设计图纸，评估落地可行性，匹配对应材料并对接合适工厂下单生产，大幅压缩设计落地的沟通、时间与人力成本。该系统上线不到一年时间，已签约超过2万名设计师。不难想象，未来将会有更多设计师跨越制造壁垒，让更多创意想法高效转化为市场商品。

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