鹅厂最“疯”的广告，全是梗！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

今年中秋虽然已经过去了，但是节日期间出圈的创意还在广泛传播。特别是，腾讯上线的这支《长鹅发风风风风》创意短片，看一次笑一次，梗密集到都不知道先笑哪一个。

01

一支创意短片，句句都是梗

看了短片才知道，什么叫谐音梗浓度过高，真的合理怀疑，腾讯从谐音梗批发市场进货了。

首先，短片标题《长鹅发风风风风》，谐音长鹅发疯疯疯疯，暗示了内容的基调为抽象有趣。

我们再说说，文案梗。

画面一开始，鹅厂玩了十年的梗如约出现了。长鹅奔月，不用多解释，大家都懂。而长鹅形象一出现，熟悉的味道回来了，既带了鹅厂，又契合了节日氛围。

长鹅从南极出发，跨越大洋，上演一场“易洋迁徙”，这依洋迁徙的表述，在内容中竟然还有点合理。

长鹅在跋山涉水中，练就了“二手转转”的本领，“二手转转”在短片中指长鹅学会了用“二手”（双手转转）的本领，又暗合二手交易平台“转转”这个品牌。这可能让转转看了，都想转发，自带梗，还很有趣。

而长鹅“易洋迁徙”的终点，就是大铲湾半岛——腾讯总部园区。这一波夹带私货，让人佩服。

接着，抵达码头，集体搭上“半岛铁盒”。周杰伦本人可能都没想到，他的歌还能这么用。

在办公室待久了的打工人会发疯，待在铁盒里的长鹅，开启了“盒里发风”，谐音了“合理发疯”。同时，长鹅在盒里一边发疯一边发电，又像极了打工人的工作状态，使内容迎合了这届职场打工人的心理，还踩中了网络热门梗，让打工人DNA狠狠动了。

你以为，这就是鹅厂玩梗的终点了？并不是。玩梗的风，一路吹到了岛上的麦当劳，风继续吹，上演了一场“风吹麦浪”的戏码。

最后，又回到了转转这个品牌梗上，为中秋叙事画了一个圆满的句号，既与中秋节日联系到一起，又做了一个内容上的呼应，也算是“团圆”了。

你以为短片的梗就融在文案中？其实，品牌还埋了一些大众意想不到的梗。

当“半岛铁盒”“风吹麦浪”出现，让周杰伦和李健的BGM在脑子里自动循环，让这支中秋广告还完成了怀旧KPI。

在风吹麦浪的梗中，麦当劳一出现，谁不说一句麦门永存，归属感满满的。

今年爆火的80后开始叛逆的网络热点，也在广告中出现了，黄蓝头发一亮相，加上一句“好潮啊”，让人笑出了眼泪。

短片中，“合理发疯”“发疯文学”的梗，又让鹅厂化身成这届年轻人的嘴替，精神状态遥遥领先。

在00后、10后喜欢玩造词的当下，腾讯让我们看见了长鹅被吹得脖子打卷、羽毛乱飞，顺便还让我们学了一个新词“易洋迁徙”。

02

腾讯中秋营销，有哪些与众不同之处呢

中秋佳节作为传统节日，原本就备受关注。腾讯选择在这个营销阶段，再次深耕品牌的梗。其玩法有哪些可圈可点之处呢？

一是，长期性。

了解腾讯的人都知道，这已经是腾讯长鹅的十年，也是一个梗的十年。这十年，长鹅线上线下双路发力，有时上天揽月，有时到群众中去，好像把中秋做成了“一年一度约定”。这十年，长鹅既是品牌与用户之间的情感契约，又是能与大家一起共度佳节的“伙伴”。

二是，差异化。

中秋“月圆人团圆”是大众的期待，也是诸多品牌选择的营销议题。别人走温情，腾讯走抽象，用这届年轻人熟悉的语言做营销，在中秋广告同质化议题中成功出圈。

三是，会融梗。

现在，我们总结一下，这支短片中有多少梗吧。长鹅奔月、易洋迁徙、二手转转、半岛铁盒、风吹麦浪、麦门永存、十分Tencent、鼓风小生……这些梗融合到一起，没有一点违和感。值得一提的是，“一米长鹅，十分Tencent”的梗，Ten是十（周年）、Cent是分，合起来“一米长鹅，十分Tencent”。这哪里只是创意广告呀，分明就是掌握了不同年龄人群的快乐密码，直接笑出了鹅叫声。

03

鹅厂“长鹅”梗的十年，好一个长线布局

十年，让一个营销议题，变成了品牌与大家在中秋的一场约定。

2016年，“嫦娥”谐音“长鹅”的草图露出，一只被拉长脖子的企鹅，以图画的形式出现。此后，每年中秋，长鹅都准时“上班”，像极了一个从不爽约的老朋友。

2020年，长鹅从线上走到线下。滨海楼下，“长长长长……鹅”，乖萌、魔性又治愈！

2021年，长鹅与“嫦娥之父”一起畅谈，用科普的形式，讲述了一代又一代航天人，用坚持与探索，将登月的梦想变成了现实，赋予了节日新意义与新内涵。

2022年，腾讯联动顺丰、菜鸟发起了“一块月饼做好事”公益活动，为孩子们送去中秋的温暖，让中秋多了一层意义。

2023年，鹅厂换了一种讲法。不再急着逗你笑，而是带着大家与长鹅一起坐上摩天轮赏月。同时，腹肌鹅上线，把一笑而过的快乐，悄悄升级成有温度的陪伴。

2026年，随着时间与流量的积累，长鹅也渐渐长大，心智变得成熟，不只会耍乖卖萌，还有了脾气，会“发疯”了。看着长鹅慢慢成长，这种养成系的陪伴，让关注长鹅的人群有了归属感。原来只是一张草图，到现在有脾气有个性，也陪伴了大家十年。

十年来，营销主题与形式都发生了变化，但是其内核却始终如一，就是把快乐变长一点，为大家递上一份松弛、快乐的情绪价值。曾经的长鹅，是腾讯为了迎合中秋节日自制的谐音梗——长鹅。如今的“长鹅”，早已不只是节日吉祥物，更是传递品牌价值的媒介，也渐渐沉淀为品牌资产。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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