西贝之战：罗永浩输在赢的那一刻

罗永浩去年明明赢了西贝，为什么今年反而四面楚歌？真是他嘴太毒，得罪的人太多了吗？但我保证，他不是输在今年，他是输在去年赢的那一刻。

事情大家都知道了：先是有大V出来爆料，说西贝已经起诉他，快开庭了；然后是交个朋友的直播间卖的一款溜溜凳被人拆开，里面是发霉的木板和废旧海绵；早年跟投资人的债务纠纷，这两天也重新吵了起来。我怎么感觉，几乎同一时间，所有人都上来踩他一脚？一年前的大英雄，现在人人喊打，莫非真是风水轮流转？

不是。风水轮流转，说的是运气从你家转到了别人家。老子有句话叫“反者道之动，弱者道之用”，说的是另一回事：转折不在外头，就长在你自己身上。就像那个太极图：白里有一点黑，黑里有一点白。强里面本来就藏着弱，弱里面也藏着生机。

老罗短短一年，两头都占了。

一年前他是弱的一方，一个吃了顿饭的消费者，面对四百家店的大企业。他赢了，而且赢得彻底：西贝半年多亏了六个多亿，关了一百多家店。老子还有一句更狠的：“将欲弱之，必固强之。”想让一个东西变弱，先得让它变强。去年那一仗，就是把他推强的那一下。可赢了以后，他就不再只是那个吃了顿饭的消费者了。

他为发霉的溜溜凳道歉，可是，转头就点名东方甄选卖了一千万的同款。咱不是说你说得不对。可去年你追着西贝要说法，今年是别人追着你要说法。位置换了，你还用去年那一套，大家就不买账了。

这事咱身边也有。你想想，你跟婆婆吵架，你有理，也吵赢了，婆婆被你怼得一句话都接不上。结果呢？老公站到了婆婆那边。你特别委屈：明明是我对啊！可在老公眼里，那一刻你赢了，婆婆就成了弱者。在他眼里，你就是那个咄咄逼人的人。

西贝今年能赢回一点同情，也是因为这个。

我以前的视频还说过向佐，他今年口碑逆转就是因为示了弱。去年他拍的《门前宝地》简直烂到底了，摸鼻梁全网群嘲。其实一开始人家向佐是很不服气的，他说自己认真拍了一部电影，最后出圈的只是一个动作。但是不知道怎么就突然想明白了，开始自嘲，还加入了自己模仿自己的大军。他今年接受易立竞的采访时说：“你花5个亿都扶不起向佐，那我就是阿斗。”易立竞的刀本来是冲着他去的，他不仅没挡，还往自己身上扎。而且你注意，他挑的是易立竞，最锋利的那一个。示弱是要有人压着你，才显得出来的。他从一个特权者降到了一个跟我们一样也会失败的人，一旦降下来，同情就回来了。

局势总是在变化，很多强者，当年就是弱者。李佳琦那句“哪里贵了，这么多年工资涨没涨”，是强者在教训买东西的人，一夜之间掉粉近60万。可李佳琦当年是怎么起来的？是替我们跟大牌砍价、站在我们这边的那个人。他当年示弱赢了，赢着赢着，就站到了我们对面。

所以难的不是示弱，而是赢了之后还待在下面。老子对这一点讲得很清楚：“功成而弗居。夫唯弗居，是以不去。”功劳成了却不占着那个位置，正因为不占，所以位置反而不会离开你。

但大多数人做不到。赢的那一刻，人会觉得自己憋了那么久，总该扬眉吐气一次。一旦扬起来，下一轮就又开始了。向佐现在正站在这个路口：刚刚翻盘，已经有人说他是在洗白。接下来他能不能继续待在低处，决定了这次翻盘能管多久。

强会招来推力，弱能借到力量，示弱赢了就变成强，变成强又开始招推力。能跳出这个循环的只有一种人：赢了之后，他还愿意继续待在下面。

历史上把这件事做得最透的，是萧何。韩信死后，刘邦突然给萧何加官、加封，还配了五百个兵当卫队。满朝的人都来道喜，只有一个人来吊丧，就是在长安城东种瓜的召平。他跟萧何说：“皇上在外面打仗，你守着关中，现在还给你派兵，你以为这是奖赏？”

皇上怀疑你了。这五百个兵，可不是来保护你的。这就像老板突然给你配了个副手，说是帮你减负，你还得高高兴兴去谢恩。

萧何听懂了，封赏不要，还把家产全拿去支援军队，刘邦这才高兴。

第二年，刘邦又出去打仗，又三番五次派人回来问：“相国在干什么？”有个门客跟萧何说：“您离灭族不远了。您已经是相国，功劳第一，没法再往上加了；您在关中十几年，老百姓都向着您。皇上老问您在干什么，是怕您一呼百应。您不如多买田地，低价强买，把自己的名声搞坏，皇上就放心了。”

萧何照做了。刘邦回来，老百姓拦着路告状，说相国低价强买民田。刘邦笑了，说：“你这个相国，可真是‘利民’啊！”把告状信往萧何手里一塞：“你自己去跟老百姓道歉吧。”

你看，功劳第一的人，要活下去，得自己往自己身上泼脏水。

你以为萧何这就安全了？没有。后来他替老百姓说话，请刘邦把皇家园子里闲着的地拿出来给百姓种。刘邦大怒，说他收了商人的钱，拿他的园子去讨好老百姓，直接把他下了大狱，戴上了刑具。萧何那时候已经是个老人，他光着脚进宫去谢罪。刘邦反而说：“算了吧，你为百姓请命，我不答应，那我就是桀纣那样的昏君，你是贤相。”

你看，当他成为为民请命的贤相，马上就被按了下去；他再放低一次，光着脚去谢罪，刘邦也就原谅了他。放低不是一个动作，做一次就完了。每赢一次，都得再放一次。

当然，萧何能这么做，是因为他只需要让一个人放心。罗永浩不一样，他要面对的是几千万人。流量的本质就是要站在高处让人看见，发声、锋利、有态度，这些正是让你被推的东西。罗永浩的困境不是他不懂这个道理，而是他的生意模式本身就要求他站在上面。一个靠声音活着的人，没办法用沉默来保全自己。

但我们普通人不是罗永浩，我们不靠每一次开口都赢来吃饭。萧何的办法搬到生活里，不过就一句话：赢了以后，给对方留一点余地。

所以下次跟婆婆吵架，哪怕你有理、也吵赢了，回头还可以说一句：“刚才是我声音大了。”

而且不是这一回装一下，是每赢一次，都记得退这一步。

然后你再看，老公会站在哪一边。