早晨6点排队、黄牛炒到100元！茶颜悦色广州首店开进万象城，茶理宜世“贴脸”迎战

本文来源：时代财经 作者：林心林

长沙网红奶茶品牌茶颜悦色正式杀入广州市场。

茶颜悦色广州首店，时代财经摄

继4月份落地深圳后，这是茶颜悦色进驻的第二个一线城市。9月30日，赶在国庆黄金周前，茶颜悦色广州首店、子品牌古德墨柠省外首店在荔湾万象城正式开业。

开业首日上午，茶颜悦色门店前大排长龙，多个排队区均爆满。虽然门店正式营业时间为早上10点，但据时代财经了解，有消费者早晨6点多就已提前到场排队，此时队伍中已有数人等待。

成立于2013年的茶颜悦色是“新中式鲜茶”的鼻祖。凭借首创的“新中式鲜茶”概念、中国风品牌形象与鲜茶底+奶油顶的产品特点，创立早期的茶颜悦色在茶饮市场刷足存在感，门店一度成为游客赴长沙的打卡点。

品牌爆火后，茶颜悦色坚持较为保守的拓店策略，始终未开放加盟。

窄门餐眼显示，截至目前，茶颜悦色品牌门店数量为730家，门店覆盖湖南、江苏、湖北、四川、广东、安徽六省以及重庆市。其中，湖南门店数量345家。近两个月，茶颜悦色陆续进驻一批新城市，包括5月首次进入湖北咸宁、江苏宿迁，8月首入安徽省，落子合肥。

另据茶颜悦色方面提供的数据，截至2026年8月，整个茶颜悦色家族（含子品牌）在湖南、湖北、重庆、江苏、广东、安徽等地的直营门店总数超1000家。

这一次，这家长沙网红品牌的新目标是广州。

广州首店开业火爆，本土国风奶茶“贴脸”对垒

茶颜悦色广州首店坐落于荔湾白鹅潭万象城。

这是广州首个落地开业的万象城，也是华润置地自持运营的第100座购物中心。不同于以往“万象城”系主打高端重奢的定位，白鹅潭项目品牌名单里以轻奢、潮流品牌为主；项目还汇集了一批华南首店、广州首店、旗舰店，如延檐、金粒门、蓝瓶咖啡、华润万象生活自营美妆集合店MIXC BEAUTY等。

除了首进的茶颜悦色家族，众多茶饮品牌亦瞄上了万象城这一新店红利。

其中就包括广州本地国风茶饮品牌茶理宜世，以及旗下甜品品牌“入续”、烘焙品牌“盐葱头”、果蔬饮品品牌“秘境果子”。

就在9月29日，茶理宜世公众号发文称“茶理请广州市民喝茶颜”，消费者凭茶颜悦色消费凭证，核销通过即可领取10元现金红包。此外，喜茶、阿嫲手作等也入驻荔湾万象城。

作为广州市场的新客，时代财经现场观察到，在茶颜悦色荔湾万象城店，除了常规饮品，还集中展示并销售品牌的所有产品线，包括茶类、零食与文创周边等。现场还陈设了一圈限时回归的幽兰拿铁奶茶桶的抱枕，这是此前茶颜悦色与零食来了共同推出的周边产品。

据了解，这类门店为茶颜悦色的“游园会”店型，门店面积大多在上百平，通常会在一些重要市场或新发市场投入。茶颜悦色在深圳的首店就以“游园会”店型开出。

此外，广州门店依旧采用核销模式。

区别于大部分可以线上下单后到店取餐的茶饮品牌，茶颜悦色长期采用“预点单—核销”机制，即消费者在小程序点单后，需到店核销点单码，此后饮品才会进入制作流程。尽管茶颜悦色坚持“现做现出”以保障最佳风味与口感，但也因不够便利、拉长排队时长等问题，引发部分消费者不满。

9月29日，茶颜悦色相关人士向时代财经透露，团队一直在优化和调整点单模式，期望能给到消费者更好的体验，近期正在进行新模式内测。

时代财经还注意到，在开业前夕，社交平台已经出现大量黄牛代购信息，代购费在几十块甚至上百元不等。时代财经以消费者咨询时，有黄牛就喊出了“一杯100元”的费用且不包含配送费。

为了应对黄牛，茶颜悦色贴出告示称，开业期间执行每人限购2杯的规则。

9月30日当天，距离开业10点仍有近一小时，门店前数个排队区均已爆满，“现场至少两百人了。”当天10点开业不久后，茶颜悦色小程序显示，茶颜悦色、古德墨柠门店预下单后核销时间均在2小时后。而在现场，工作人员放置的一处排队提示牌显示，“在此排队等候需5小时”。

南下扩张，子品牌闯广州柠檬茶红海

这家长沙现制茶饮品牌对华南市场的野心，不止于此。

早在今年4月，茶颜悦色深圳湾万象城店与深圳万象天地店同步开业。这是茶颜悦色自5年前在深圳文和友开设快闪店后，再度到深圳开店。深圳也成为茶颜悦色首个进驻的一线城市。

双店开出后，茶颜悦色在深圳没有停止步伐。8月，茶颜悦色再次落子前海万象城。小程序显示，目前茶颜悦色在深圳已有13家门店，同时有部分门店还在筹备中。

与彼时进入奈雪、喜茶大本营深圳时一样，如今在广州，茶颜悦色的扩张也压力不小。截至2026年9月，广州拥有茶饮门店12482家，位居全国首位，是国内茶饮市场竞争最充分、消费者最成熟的城市之一。喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等全国性品牌同样在此深耕多年。

而随着现制茶饮各大品牌间的存量博弈趋近白热化，湖南大本营也面临被分食的压力，茶颜悦色不得不向外寻求扩张空间。据时代财经此前统计，2026年上半年，蜜雪冰城、霸王茶姬、古茗、茶百道、沪上阿姨、奈雪的茶六家上市茶饮企业门店净增数为7185家。

对于在广州后续的扩张计划，茶颜方面仍保持一贯的谨慎。“接下来我们会根据广州市场的整体反应，去规划未来的开店布局。”上述茶颜悦色相关人士称，公司不单纯追求速度，扩张决策基于供应链覆盖、人才储备及市场调研，强调顺势而为。

相比主品牌的低调，子品牌古德墨柠则意外地积极得多，这也是这一2023年才诞生的年轻品牌首次走出长沙大本营。

古德墨柠广州首店，时代财经摄

与其他发展缓慢或直接关停的独立子品牌不同，古德墨柠成为了茶颜悦色旗下成长最迅猛的一个。

9月8日，茶颜悦色宣布旗下子品牌“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”将陆续关闭所有门店，预计在10月31日前全部完成关停。官方坦言，品牌商业模型没有被验证。今年7月，主打中式堂食茶馆的“小神闲茶馆”最后一家门店也迎来结业。

相较而言，古德墨柠已具备一定的门店数量积累。茶颜悦色方面披露，截至目前古德墨柠门店已突破100家。就在10月底，古德墨柠还将在广州主流商圈落地第二家门店。“有人说这个子品牌比茶颜还好喝。”茶颜悦色在9月29日的公众号推文中说道。

但这一主打新中式青柠乳茶的品牌，想要在广州冲出重围可谓是困难重重。目前，广州已扎根丘大叔、林里LINLEE等多个本土柠檬茶品牌。

茶颜悦色相关人士向时代财经称，团队并非执意向外推这个品牌，而是先看中了广州市场，因为柠檬品类与广东的消费习惯天然契合。

“广州是一个很好的柠檬茶市场，而且广州消费者对柠檬茶更挑剔、选择更多，对我们来说这是一块试金石。”该人士坦言，若能在广州这片高烈度的竞争中立住，就说明古德墨柠已具备走向更多城市的底气。

于茶颜悦色而言，这次杀入广州市场，不仅是对直营单店盈利模型在一线城市的再次检验，更将验证其独立子品牌异地扩张的路径能否跑通。