开机率从70%暴跌至30%，4亿台电视沦为墙面摆设，为什么大家不愿意打开了？

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全国超4亿台电视机都在吃灰。

作者：王晓芳团队

来源：晓芳聊财经（ID：XF-SZC）

曾经“家家灯火、户户有声”是客厅的常态。

但现在的家庭客厅，电视却成了最尴尬的“装饰品”。

根据奥维云网的统计：

2016年中国彩电零售量还有5089万台，到2025年直接干到2763万台，同比下跌了 10.4%，创了近十年新低。

2026年上半年，出货量1494.7万台，同比再跌10.1%，是近十七年来同期最低。

开机率更惨——全国家庭电视日均开机率，从2016年前后的70%，一路暴跌到2025年的30%左右。

这相当于，十台电视里，就有七台大部分时间基本不打开。这也意味着，全国超4亿台电视机都在吃灰。

很多人下意识觉得，电视没人看，是因为手机、短视频、流媒体太普及了。

这些分析都对，但都只讲了一半。

那些只是外部竞争的问题，真正杀死电视的，是电视行业自己畸形的商业模式。

01

现在的电视厂商

不指望靠卖电视机赚钱了

现在的电视厂商，早已进入“硬件不赚钱，甚至倒贴卖”的畸形阶段了。

24寸的电视机，价格已经跌破300块了。300块是什么概念？一顿海底捞的钱，就能搬回家一台电视。

65寸的电视1000多，75寸的2000多，85寸的3000多。价格简直亲民到了离谱。

而极致价格战的背后，是整机厂商的极致亏损。厂商每卖出去一台，都在亏钱。

数据显示，2025年彩电行业8家上市企业中6家陷入亏损，曾经的“彩电一哥”康佳年度巨亏125.82亿，净资产转负，最终走上主动退市的道路。

那问题来了——难道彩电厂商集体犯傻，跟钱过不去？当然不是。

做生意永远不会做亏本买卖，硬件亏的钱，厂商必然要从后续服务里加倍赚回来。

电视机搬回家、通上电、按下开关之后的那块屏幕上，能塞进多少广告、能卖出多少会员、能收多少道过路费。

于是，电视行业彻底抛弃了“卖硬件盈利”的传统模式，转型为流量收割+持续付费的互联网变现模式。而所有成本和套路，最终都由消费者买单。

那么，消费者会买单吗？从结果来看，用户并不买账。问题出在哪？

02

现在开电视

堪称“闯关式开机”

十年前的老式电视，开机一秒直达画面，遥控器按键简单，老人小孩都会操作。

现在的智能电视是什么流程？

通电先看几十秒强制开机广告，无法跳过、无法关闭；广告结束后，不是直接播放节目，而是跳出五花八门的首页推荐、弹窗广告、会员推送；想要看普通直播频道，需要层层点开菜单、切换信号源、查找频道，步骤繁琐到让人崩溃。

家里老人要想看个新闻联播，得先培训半天怎么用两个遥控器。

这哪是看电视啊，分明是通关打副本。

前段时间，罗永浩怒斥电视机厂商，冲上热搜！

罗永浩表示，他为家中老人更换了两次电视机，老人都用不明白，包括使用厂商推出的所谓“长辈模式”。最终只能加装了老人至少会用的IPTV机顶盒，罗永浩称：

“明明网络节目上有看不完的电视剧，还是只能让她看传统电视频道……”

对此，有网友表示，别说老年人了，就连年轻人都得摸索半天才能看。

更有网友表示：“现在看电视的年轻人是越来越少了，电视机厂商产品经理们功劳不浅。”罗永浩回复道：“对，包括内容服务商，SSSSSSSVip会员也得看广告和假4K，不毁灭是没天理的。”

03

最让人反感的

是行业离谱的“套娃收费”体系

如果说开机广告只是让人烦，那会员体系就是让人怒了。

电视自带会员、影视会员、体育会员、投屏会员、4K高清会员，各类权限相互独立、互不通用。

手机上开的视频VIP，到电视上不能用。想在电视上看，得再开一个电视端的会员。电视端的会员还分级别，黄金会员看不了4K，白金会员看不了杜比，得开星钻会员。想看某部独播剧？对不起，星钻里也不包含，得单独付费点播。

甚至部分机型，投屏都要额外付费。

久而久之，大家就形成了固定认知：开电视=看广告+被套路收费+复杂操作。原本便捷的娱乐方式，变成了费时费力、处处坑人的麻烦事。

而电视厂商内部，管这个叫“精细化运营”，但用户看到的就两个字：明抢。

所以，大家宁愿用手机简单刷一刷，也懒得折腾看电视。开机率断崖式下跌，也就成了必然结果。

04

广电总局出手

以后电视开机直接看

看着持续低迷的行业现状，相关部门终于出手调控。

9月17日，国家广播电视总局表示，今年，广电总局会同工业和信息化部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态。

一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目，让老百姓看电视更方便、更舒心。

但这场自救，大概率短期很难逆转大势。

因为电视行业的问题，从来不是广告太多、操作太繁琐这么简单，而是商业模式的根本性崩塌。

厂商早已习惯了硬件让利、流量变现的套路，放弃了产品体验和用户口碑，沉迷于短期收割利润。

当一个行业不再专注做好产品、服务用户，而是一门心思套路现有消费者、透支行业口碑，结局似乎早已注定。而用户的逃离，是最朴素、最真实的用脚投票。

05

最后

很多年前，电视是家庭娱乐的唯一入口，是稀缺的公共娱乐资源。晚饭后一家人围坐看电视，是很多人美好而难忘的回忆。

如今电视的核心受众，基本只剩下中老年和儿童群体。

但我相信，电视机的故事并未结束。行业的自救正在进行中，透过逆流而上的努力，未来，电视业可能会继续在全球家庭中焕发新的光彩。

然而，电视行业的今天，是给所有传统消费行业，敲响一个警钟——脱离用户体验的商业模式，终究走不远。

THE END

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