从“买什么”到“体验什么”，成都国庆假日时尚消费的行业观察

封面新闻记者 李雪丹

国庆假期过半，成都文旅市场保持稳健增长，旅游人次、消费规模同步走高，服务型消费成为市场主力。中秋假期，成都全市共接待游客815.6万人次，其中外地游客占比36.9%。平台数据显示，中秋期间成都位列携程全国热门目的地第三位，入境游规模位居中西部第一。

消费市场方面，中秋假期成都线上线下总消费达290.31亿元。其中，服务消费158.96亿元，占比54.8%，商品消费131.35亿元。在数据之外，更值得关注的是消费发生的方式正在改变。从爱马仕太古里店重装升级，到各商场的互动艺术装置，商业市场正在用内容创造流量，让体验牵引交易。

一间店铺的“在地语法”

9月23日，爱马仕成都太古里专卖店焕新启幕，成为西南最大面积店铺。

爱马仕此次焕新，由品牌长期合作的巴黎建筑事务所RDAI操刀。外立面以深色木材、哑光金属搭配琥珀色釉面陶瓷，大面积落地玻璃保持了利落通透的视觉基调。但真正让这间店铺区别于全球任何一家爱马仕的，是进入店内之后的一连串“蜀地暗语”。

竹帘将自然光影过滤后映至店内空间；一楼入口处铺设碧玉绿与深蓝色瓷砖，纹理灵感来自当地工艺；像素感风格的地毯勾勒出仿若成都茶馆袅袅流动的氤氲水汽；空间设计汲取四川传统陶艺的灵感，部分区域向外可眺望大慈寺幽美景致。店铺两层空间悉数呈现爱马仕十六大产品部类，并展示有精选自埃米尔·爱马仕珍藏馆及当代摄影收藏的艺术作品。

这不是一次简单的“面积扩大”。爱马仕成都太古里店自2014年首次开业，至今已十二个年头。焕新的选择——保留原址、扩大面积、深化在地表达——本身就传递出一个信号：品牌对成都市场的判断，不是“试水”，而是“扎根”。

一条“河流”的体验逻辑

如果说爱马仕的焕新是在物理空间里做加法，那么太古里“成为河流”艺术装置则是在公共体验上做乘法。

装置以“触碰”为创作灵感，结合水草、水生植物等元素与温感互动设计——公众伸手触摸时，斑斓色彩如脉搏般缓缓流淌，形成沉浸式艺术体验。漫广场被转化为一片“秋日冥想之境”，蓝绿色光影立柱搭配流动水波投影，迅速成为市中心最集中的打卡场景。

本次装置以“触碰”为创作灵感，打造真实可触的沉浸式艺术体验；以“河流”为主题意象，艺术化展现河流深处的生态交织与岁月沉淀，传递关于生命的哲思。秋意缱绻，粼粼波光倾泻，水草悬空摇曳，水生植物自在舒展，共同绘就一幅空灵澄澈的超现实水中秘境。其中专属的温感互动设计，在公众触摸处，斑斓色彩便如脉搏般缓缓流淌，与河流意境交融共鸣。由装置传递温度的交换和情绪的共鸣，唤醒人与自然、与生命本真的连接。

一次体验升级的场景再造

9月25日，成都大悦城3500㎡智能生活空间「悦圈」正式亮相，作为西南首个智能生活社交圈，这是项目继「公园里PARK MORE+」、「奇悦森林」之后，又一次大规模场景再造。从空间焕新到内容运营，成都大悦城正以嵌入式更新逻辑，持续构筑商业核心竞争力。

从2025年初悦食汇焕新起步，到年末5200㎡「公园里PARK MORE+」开放落地，近3000株绿植打造城西稀缺室内公园场景，宠物、骑行友好的空间设计让消费者停留时长提升30%以上；2026年4月，1000㎡亲子体验空间奇悦森林对外开放，补齐家庭客群体验；同步完成卫生间、落客广场配套升级；9月25日，3500㎡智能生活空间「悦圈」正式亮相，聚焦潮流数码、智能互动体验，打造集数码产品购买、会员服务、科技互动于一体的全新消费场域。

这条场景更新路径，清晰勾勒出成都大悦城的方法论：不追求一次性大拆大建，而是以每年一处重点空间的节奏持续迭代，让场景始终保持常变常新的生命力。

作为本轮场景更新的最新落点，「悦圈」延续的正是成都大悦城一以贯之的场景逻辑——不做简单的业态堆砌，而是以场景重构消费动线与停留体验。3500㎡空间将数码零售、会员服务与科技互动融为一体，把传统的数码售卖区升级为可逛、可玩、可社交的智能生活场域，让科技感与社交属性在同一空间内彼此放大。

FAST LEAP、华为、外星人、Bose、Switch2等17+品牌集结，数码、潮玩、互动体验一站式打通。开业同步叠加成都大悦城疯抢节节点，场内推出数码专属满减、以旧换新、AI互动体验、3D打印体验等多重权益。消费者可以沉浸式体验智能科技场景，感受常态化场景更新为商业带来的全新生命力。

持续迭代的会员中心及公共空间，不止承担打卡属性，更是驱动客流增长、赋能商户经营的重要引擎，为场内品牌持续导入高质量客群，实现商业空间价值最大化。

9月25日，大悦城携手成都头部越野跑赛事主办方深行赛事，落地2026中秋月夜城市山径赛。区别于传统野外越野赛，本场是国内盒子商业中首个购物中心山径赛，赛道环绕大悦城本体，串联潮汐广场、公园里等多个特色广场，跑者无需奔赴郊野，在购物中心商圈之内就可以沉浸式体验越野山径的乐趣。

这场购物中心首次与专业赛事合作带来的全新尝试，不仅让专业越野跑走进城市商业空间，也让购物中心成为城市运动的新赛场。赛事与商业双向引流，为“运动+商业”融合打开新的想象空间。

从持续的嵌入式场景焕新，到依托独有空间优势落地购物中心山径赛、构建公园运动场运动生态闭环，再到IP内容持续破圈，成都大悦城以多维度的运营能力，不断回应城市消费者的需求。

贝恩公司发布的《2026年全球奢侈品市场研究》显示，2026年至今，体验型奢侈品消费意愿增速达到实体商品的1.5倍，消费者心态正从“拥有奢侈品”转向“体验当下”。这一结构性转变，正在重塑商业空间的运营逻辑。

消费行业业内人士指出，城市假日消费早已从“打折促销驱动”转向“场景创新+独家供给驱动”，落地首展、首秀、首发IP，已成为一线、新一线城市商圈吸引年轻客流的核心抓手。