小红书的RED LAND，为何让人难以戒断？

文/唏嘘

导语

小红书开启第二届 RED LAND

在一声声“再见”里，RED LAND 2026落下帷幕。还未离岛的观众，心中已经生出了戒断感。

“明天又做回疲惫的大人，在RED LAND可以永远不长大。”NPC举着的立牌上写着这句话，不少网友发帖感慨：如同幻梦一般的RED LAND落幕，人们又要回归现实生活。

昨日，小红书主办的大型线下开放世界动漫活动正式收官。10月2日到10月6日，这座由旧中华造船厂改造而来的江心岛，连续第二年，变成了一座属于二次元爱好者的“开放世界冒险岛”。

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新与旧

这是我第二次踏上复兴岛，赴约RED LAND。

车行至熟悉的场馆，曾经斑驳的中华造船厂旧址，像是因为这场盛会被重新唤醒——老旧厂房外墙粉刷一新，大型机械也刷上了新漆。

复兴岛的底色是硬核工业风。大型塔吊、机械箱高耸入云，而如今，这些钢铁巨兽与巨幅的二次元人气角色气模簇拥在一起，构成了一种赛博朋克与童话交织的奇妙景观。

去年，小红书宣布要在这座岛上开荒办展时，行业里不乏疑虑的声音；到了第二届，质疑声明显少了。

小红书游戏二次元负责人萤火在媒体交流会分享：截至2025年，小红书游戏月活已突破1.2亿，二次元兴趣人群达1.37亿，二次元笔记月发布量位居站内垂类第一，游戏内容发布量排名第四。

与此同时，萤火还在活动上释放重要信号：小红书或将布局游戏领域投资。发展至此，外界已经很难再将小红书视作游戏行业的局外人。

更难得的是，主办方愿意倾听玩家反馈。上届活动，不少观众吐槽酷暑高温、场地幅度过大；今年小红书将展期调整至气候宜人的秋季，场地规划也更加紧凑。遭遇突发阵雨时，各个补给点会免费发放雨衣，排队区域还准备了小马扎，大幅降低观众体力消耗。

在体验优化的同时，规模也在扩大。今年活动面积从8万平方米扩展至15万平方米，IP数量同样翻倍。160个游戏和动漫IP登岛。除了米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》、腾讯《王者荣耀》《三角洲行动》、网易《蛋仔派对》等热门游戏IP外，迪士尼旗下复联、X战警、神奇四侠与黑豹五座英雄巨像也在《复仇者联盟5》展位完成全球首次亮相。

除了全新升级，不少动人的老传统也得以延续。去年因隔着人群与玩家对视落泪而火出圈的岛民NPC“小菜菜裘裘”，今年主动申请回归；广受好评的户外沉浸式策展模式不仅保留，还完成进一步升级。

小红书和每一家参展厂商反复打磨策展方案，前后迭代2‑3轮。往届沉淀下来的情感共鸣在今年进一步放大，国庆档期的RED LAND，再度将这座小岛的节日氛围推向顶峰。

02

玩起来的开放世界

RED LAND主打的概念是“开放世界冒险岛”。这意味着，来到这里的玩家不是单向地逛展，而是在实打实地玩一款全息真人开放世界游戏。

在这里，每个人的路线都是随机的，你永远不知道下一个转角会遇到什么。

白天，我像个小孩一样穿梭在各个展区：在宝可梦乐园里投篮、打球、做手工，美滋滋地往手臂上贴满可爱的贴纸；转头又去排《苏丹的游戏》，看着力量感十足的男模NPC散发荷尔蒙魅力；不远处的《猛兽派对》展区，萌萌的动物玩偶又把人瞬间拉回童年。

每一家展台都有自己独特的生态。《王者荣耀》《心动小镇》展区搭起了舞台，节目不断，台下人头攒动；《三角洲行动》今年请来了范丞丞，现场直接人山人海，外面的长队绕了好几圈。《崩坏：星穹铁道》搭起了银河主题的“假日KTV”，游戏里的音乐被现场唱了出来，和旁边展台的声浪交汇在一起，形成了这座岛独有的声景。

甚至连天气，都成了这个开放世界里的限定随机事件。阵雨落下时，乐园展现出了另一面：皮卡丘穿上专属雨衣在人群中穿行；《永劫无间》的角色真的撑起了一把千机伞；还有人拍下《全职高手》“叶修”打着伞从容走在雨中。

不只是经典大作，《代号香》《代号如意》等尚未公测的乙游凭借精美物料备受好评；刚公布PV的《奇遇动物城》展台前挤满了人；还没开服的《星布谷地》和《粒粒的小人国》，可爱的角色站在门口营业，同样吸引了大批玩家驻足。

即使是同一天去的人，回来上网一刷，也会惊呼自己错过了太多。比如下午四点我在宝可梦乐园流连忘返时，并不知道《无限暖暖》展区的暖暖和大喵已经惊艳登场；而当《如鸢》夜间的点灯仪式亮起时，有人在光影中感动得红了眼眶。

傍晚五点，花车巡游准时开始。

官方头车领队，《蛋仔派对》《逆水寒》《心动小镇》《无畏契约》《永劫无间》等IP花车依次跟随，沿“冒险者大道”徐徐前行。

每台花车形态各异。有的角色被放大成巨型装置立在车顶，有的演员在车上与沿路观众互动，有的IP配合音乐做出了专属编排，还有盖着被子躺着出场的奶龙被人津津乐道。

最让人震撼的，是由约150位普通用户组成的“主角方阵”。有人把平衡车改装成了哪吒的风火轮，有人蹬着三轮，有人甚至手搓了一架蜘蛛侠主题的机械花车。一位路人正站在路边看巡游，忽然就被骑着电瓶车的Coser一把拉上了车，意外地拥有了一段属于自己的巡游旅程。

花车驶过的那一刻，漫天彩带如雨般撒下。彩带上印着各家IP的名字和经典语录，也有些应景又让人动容的话。一条彩带飘到正在排队的网友身上，她伸手接住，上面写着：“我们一定是为了此刻。”

飘扬的彩带随风落下，像是打开了一本答案之书，精准地写出了每个人此刻的心情。正如一位玩家在社交媒体上写的：“很纯粹很快乐的漫展，花车过来的那一刻特别感动，就好像做了一场盛大的梦……带着这个梦继续办下去吧！”

03

每个人都是主角

离开复兴岛之后，为什么会有这么强烈的戒断反应？

因为在RED LAND，你不是游客，而是真正的“主角”。

单机玩家说这里是单机天堂，女性玩家在这里感到了前所未有的尊重与舒适。不同圈层的人，都能在这座岛上找到属于自己的位置。

正如一位逛过各类大展的玩家所说：“别的展会可能更商业化，有种高高在上的距离感，但在RED LAND，我感受到了原来我真的可以当主角的幸福感。它更像迪士尼，哪怕对IP不太熟悉，也能给每个成年人一场独一无二的二次元体验。”

这里的NPC不是冷冰冰的工作人员，而是倾注了全部热情的“同好”。今年岛民NPC从去年的17个角色扩充至27个，54位扮演者全部来自小红书社区的普通二次元爱好者，每一位都要经过多轮面试筛选与系统化培训才能上岗。

他们不再只是指路的工具人。每一位角色都贴合所在片区的世界观，配套专属的互动剧情。现场有吟游诗人接梗对诗，次元邮差负责传递陌生人写下的手写明信片，甚至还有海鸥、垃圾桶这类充满趣味的非人型角色出没。

夜幕降临后，NPC还会更换夜场造型，同步调整台词，佩戴夜光道具。现场甚至衍生出了独一份的“异次元树洞”文化，不少玩家愿意向NPC倾诉现实生活里的烦恼，在这个虚构的世界里，收获真切的情绪慰藉。

“我们在这里相遇，是二次元最小的奇迹。”一位玩家感慨道。五天的旅程里，一起经历了雨天，一起看过晚霞，一起在喜欢的音乐里尖叫。这些细碎的日常构成了温暖的相处瞬间，也让很多人选择反复归来。

RED LAND散场，玩家和Coser、工作人员握手告别。有人说：“从未想过在满是起重机的工厂之间，能收获一场充满快乐与感动的二次元之旅。”

你很难用宏大的叙事去定义这场活动的意义。但它确实为玩家造了一座乌托邦，让每一个登岛的人，都做了一场舍不得醒来的美梦。

这或许就是一场大型线下活动，最纯粹的价值所在。