北京
孙佼佼
“2026年的全球旅游业正踩着油门前行，却一手把着方向盘、一手搭着手刹，增长势头不减，但始终带着审慎。”拉美社近日报道中的评论，是全球旅游业现状的一个生动比喻。
在国际经济和地缘环境不确定性加大的情况下，全球国际旅游市场仍保持增长，市场需求总体保持较强韧性。但不同地区和目的地之间的表现继续分化：欧洲仍然是全球最大的国际旅游目的地区域，非洲是增长表现较突出的地区，亚洲及太平洋地区继续复苏。
当前，全球国际旅游市场正从疫情后的“恢复性增长”转向目的地之间的结构性竞争。疫情后的早期阶段，国际旅游市场最关心的是航线能否恢复、边境能否开放、游客是否愿意重新出行。现在，国际旅游已经进入新的竞争阶段。游客不仅比较旅游资源，还比较签证便利程度、航班数量、旅行成本、交通效率、数字服务、安全感和目的地形象。换句话说，目的地过去主要回答“我有什么”，现在还必须回答“游客能否方便地来”“旅行是否值得”和“体验是否稳定”。
此外，全球国际旅游市场呈现区域化和多中心化趋势。短程和区域内旅游由于航程较短、价格相对可控、文化和交通联系较强，表现出较强韧性。欧洲内部、东亚与东南亚间、美洲内部的人员流动，都是全球国际旅游的重要组成部分。与此同时，全球国际旅游目的地格局正在更加多元化。国际游客不再只集中于少数传统欧美目的地，亚洲、中东、非洲和拉丁美洲的一些国家和城市也在提升国际吸引力。这并不是简单的游客从一个国家“转移”到另一个国家，而是全球游客的选择范围扩大，目的地之间的竞争更加充分。
值得关注的是，游客对国际旅游的需求正在从“观看景点”转向“进入生活场景”。越来越多国际游客不再满足于观看少数知名地标，而是希望进入当地人的生活空间，体验饮食、社区、艺术、节庆、乡村、手工艺和非物质文化遗产。旅游吸引力不再只是由景点单方面提供，而是在居民、游客、文化空间、服务企业和数字媒介的互动中共同形成。一个目的地能否把文化资源转化为可参与、可理解、可分享的生活体验，同时尊重社区生活和文化本来状态，将越来越影响其国际竞争力。
最新《2026年旅游业发展指数》报告提到，全球国际旅游市场需要将空前旺盛的旅游需求转化为长期可持续价值。旅游市场发展从追求游客数量转向兼顾质量和可持续性。一些国际热门目的地已经面临景区拥挤、社区生活成本上升、公共服务压力和生态环境负担等问题。因此，越来越多目的地不再只强调游客总量，而是关注游客停留时间、消费质量、淡旺季分布、空间分流和社区收益。全球国际旅游市场的亮眼表现，不能只看游客是否创纪录，还应看增长是否能够改善当地居民生活、保护文化和生态环境，并形成更具韧性的旅游产业。
(作者为上海师范大学旅游学院副教授，本报记者高乔采访整理)
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