五届亚运之后，361°的「热爱」还在继续

这是一届足够被铭记的亚运会。

在刚刚结束的第20届亚运会上，中国代表团共收获169金89银83铜，实现自1982年新德里亚运会以来连续第十二届位居亚运会金牌榜首位，169枚金牌也刷新了中国代表团亚运会境外参赛金牌数量纪录。

中国体育在亚运会中不断突破，与之相伴的，是中国品牌也在亚运会中不断迎来高光时刻。

体育品牌「在场」的瞬间越来越多，但这究竟意味着什么？

是站在冠军身后，分享一场胜利的高光，还是在比赛之外，陪伴那些同样构成体育现场的人？是一次赛事周期里的短暂亮相，还是跨越一届又一届赛事之后，逐渐成为体育记忆的一部分？

361°给出了一个持续了18年的答案。从广州到名古屋，连续牵手五届亚运会，361°让「热爱始终在场」的品牌理念，慢慢变成了被全亚洲都看见的品牌影响力。

一直以来，亚运会是中国体育在两届奥运会之间，最重要的一场世界级综合性国际体育赛事，这决定了亚运会极高的体育营销价值。

作为连续五届亚运会官方合作伙伴，361°的身影在名古屋可谓是随处可见。

在整个亚运会赛事期间，361°为火炬手、护跑手、志愿者、工作人员、技术官员等多元岗位提供官方体育服饰，它真正面对的并不是一个单一的场景，而是一整套复杂的赛事需求。

品牌专业能力还覆盖到了场上。361° 赞助的中国国家空手道队，在本届亚运会上由龚莉和李巧巧先后夺得女子组金牌，一日收获两金；中国女子手球队最终获得铜牌，连续三届亚运会登上领奖台。

此外，361°还牵手了中国澳门代表团，以及柬埔寨、蒙古国、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦六个国家及地区代表团的官方合作。

对于体育品牌来说，抓住赛事露出的机会并不难，难的是如何把手里的赛事权益，真正变成消费者愿意看的内容。

而361°的选择是，把品牌「多一度热爱」的理念，转化为一套年轻化、在地化、实时化的亚运营销方案。

在场感，是理解361°亚运打法的一个切入点。亚运倒计时15天时，品牌推出《什么是多一度热爱》短片，捕捉年轻人真实的运动情绪，把爽、上头、兴奋等鲜活感受，融入沉淀十余年的品牌核心主张之中。

从自有内容，到亚运各场景中的品牌露出，再到机场、车站和城市户外空间的传播，361°主动将亚运融入年轻人的日常语境。其中与B站UP主合作的《亚运送票大挑战》，更把户外广告也变成大众参与亚运会的互动入口。

两种路径，构成了361°此次亚运体育营销的完整表达。一边通过官方身份、体育投入和亚运场景，把品牌与体育建立更深的连接；另一边则用更轻量、更娱乐化的内容，拉近品牌与年轻消费者之间的距离。

可以说，连续五届官方合作伙伴身份提供了品牌与亚运连接的深度，而轻量化的内容创新，则让这种连接变得更容易被年轻人看见和接受。

这也是本届亚运会，361°给行业留下的启示。

举办地在变、运动员在变、消费者也在变化，因此361°没有把「五届亚运」的沉淀拿来当做历史来讲，而是把这份长期积累，转化成了针对赛事的内容优势，真正让品牌的精神和理念被更多人感受、认可和消费。

牵手五届亚运之后， 361° 积累的经验有很多，但最关键的是，品牌已经越来越懂怎么抓住体育大赛的机会。

长期体育营销，最终沉淀的是品牌与体育之间的关系，这种关系的第一纽带是专业。

从广州到仁川、雅加达、杭州，再到爱知 · 名古屋， 361° 一次次进入亚运赛场，参与的不只是品牌传播，还涵盖运动员装备以及志愿者、技术官员等赛会工作人员官方服饰在内的全部场景。

每一次赛事结束之后，消费者记住的除了品牌 logo ，也包括产品如何适应不同赛事环境、如何服务不同人群、如何与赛事组织方协作，以及如何把体育专业能力真正落到产品和服务上。

这些看似简单的过程，实际上很难通过一届赛事建立起来，「连续五届」的意义绝非品牌履历上的一个数字，而是361°与大型国际赛事长期合作之后形成的专业能力。

这种专业度包括赛事服务能力、专业产品经验、国际市场经验，以及与运动员、消费者之间不断建立起来的关系。

的确，361°在名古屋重新讲「多一度热爱」，并在亚运举办城市落地众多活动，本质是回应一个长期命题：延续十余年的品牌理念，该如何在全新赛事、新兴市场与新生代消费者面前，保持传播活力、引发共鸣？

尤其是当下的亚运会，已经从一个品牌传播平台，变成一个连接亚洲消费者、城市市场和零售网络的商业入口，因此，品牌需要在不改变核心价值的情况下，不断改变表达的方式。

五届亚运留给361°的财富，已经远超赛事官方合作伙伴的身份，更是让品牌拥有了一套专业能力、一种亚洲身份，以及一条继续走向全球市场的路径。

对于体育品牌而言，国际赛事的价值并非仅限于品牌传播，更重要的是提供了一条进入陌生市场的信任路径。

长期积累的亚运赛事资产，可以反过来服务361°的国际化。

今年4月，361°名古屋首家门店正式营业，亚运期间面向赛会工作人员、各国运动员及观众现场展示品牌的专业运动产品与运动科技，成为品牌对接亚洲市场的前沿窗口。

这一点特别值得关注。过去谈中国体育品牌出海，很容易落到「开了多少家店、海外收入增长多少」的结果上，但对于体育品牌来说，真正的困难是在一个陌生市场建立最初的信任。

国际赛事恰好提供了一条特殊的路径，而名古屋也是一个观察窗口。361°不仅连续参与亚运赛事，还在当地开设首店，并通过机场、车站等城市空间展开本地化传播。

这里发生的变化，并非简单地「创意落地」，而是开始理解当地城市、消费者和传播语境。这也意味着361°的国际化路径将更加清晰，实现品牌在地化生长。

这其实很符合体育品牌与赛事之间最理想的关系。双方最好的连接就是在一次次具体的情感交流里，让品牌成为体育的一部分，也让体育成为品牌长期价值的一部分。

可以说，连续五届亚运会的牵手，帮助361°拥有了一段足够长的赛事关系，也让这段关系开始从品牌资产，向专业能力、文化资产和海外商业机会迁移。

所以，名古屋并不是这段故事的收尾。恰恰相反，当一项持续十几年的赛事合作开始连接内容、产品、消费者和海外市场时，名古屋亚运会更像是全新的契机，让行业期待361°如何把过去五届积累下来的能力和品牌认知，继续带到更多亚洲市场，甚至更大的全球体育市场。

赛事终会散场，但真正的品牌价值会增值，在这个过程中，品牌会借助美好的体育故事实现创新与增长，继续与不同消费者建立更紧密的关系。

下一程，中国体育品牌还有更远的路要走，而真正有价值的品牌，也终将在一次次参与中，成为中国乃至亚洲体育向前奔跑的一分子，让热爱继续。