四川
眼瞅着春节又要到了，可不少人都在吐槽——这年味儿一年不如一年。
到底是谁，在悄悄把咱们的传统节日搞淡了？
是资本在搅局，是汉奸在拆台，还是叛徒在添堵？
说起这事儿，咱们先聊一个挺有意思的例子。
要说过年发红包，那可是中国家家户户都离不开的一出好戏。
长辈把塞满压岁钱的红信封往晚辈手里一递，晚辈呢，按规矩得先推辞两下。
这一递一推，看着挺较劲，实际上藏的全是中国人那份含蓄又实在的情分。
耐克公司在春节前推出的第一支中国新年主题广告，正是抓住了这个小细节，用一场欢乐的"红包追逐战"把大家逗乐了。
讲的是一位姑姑和小侄女之间，围着红包较劲好多年的故事。
画面一打开，姑姑拿着红包满屋追着小侄女跑，嘴里念叨着"新年快乐，拿着，上学用"。
小女孩一边飞奔一边摆手，"我妈说不能收"。
姑姑哪肯罢休，瞅准机会把红包塞进她兜里："已经放你兜里了，新年快乐。
"小女孩转身把红包掏出来还回去："谢谢姑姑，但我不能要。
"姑姑继续坚持："乖，拿着，上学用。
"你来我往，笑声和温情全出来了。
更有意思的是，时间一晃就过去了，短片里的角色关系也反过来了——当年那个穿着耐克球鞋满屋躲红包的小女孩，长大成人；换成她拿着红包，追起已经上了年纪的姑姑。
整个追逐过程横跨了四个鼠年，这刚好对应耐克这次推出的新年鞋款的灵感。
短片最后一句"回家吧，姑姑"，一下把观众的情绪勾上来了，看得人又笑又鼻子一酸。
据耐克大中华区的市场负责人介绍，耐克想鼓励每个人，哪怕是过年这种热闹日子，也别忘了把运动融进生活里。
他说，这支短片用轻松诙谐的方式，演绎了一个中国传统习俗，提醒大家在吃吃喝喝的春节里也得保持点活力。
他觉得这个广告之所以能打动人，关键是创作团队没把自己当外人，而是真的走进中国家庭，把那些熟悉又温暖的小细节都捕捉到了。
短片一月六号在新浪微博一发，立马就火了，转发评论一大堆。
网友纷纷留言，说这广告太接地气了，太有人情味儿了。
不少人表示，从小女孩和姑姑身上，看到了自己和家人的影子。
有人说，推红包这一出，几乎是每个中国家庭过年时都要上演的保留节目，耐克这回算是抓到了精髓，让海内外的华人看了都觉得亲切。
每到农历新年前后，境外品牌都爱扎堆推出中国市场的节庆广告和限量产品，想借春节这个档口拉近和消费者的距离。
耐克这支广告能收获好评，就在于它没一股脑地堆红色、灯笼、生肖这些符号，而是选了一个真能戳中国人内心的生活场景。
数据显示，二零一九年第一季度，耐克在中国市场的销售收入稳稳涨到了十六点八亿美元，中国早已是它最重要的海外市场之一。
可话说回来，连一个外国品牌都能把咱们的传统琢磨得这么到位、拍得这么走心，那咱们自己呢？
说出来有点扎心。
现在的年轻人，过年基本上就是抱着手机刷视频、打游戏，守岁守到十二点，象征性瞄一眼春晚，心里琢磨的全是放假去哪玩、调休坑不坑。
二零二六年春节一共放九天，网上吵得最凶的，不是怎么过年，而是"调休太坑""假期不够用"。
端午呢，就是啃几个粽子；中秋呢，就是送盒月饼。
至于挂艾草、佩香囊、赛龙舟、讲嫦娥奔月、猜灯谜，很多年轻人压根说不出个所以然。
可一到圣诞节、情人节，提前半个月就张罗开了，送苹果、送鲜花、吃大餐、发朋友圈，热闹得不行。
这背后的第一个推手，就是资本。
打开手机全是广告，什么"春节不打烊""年货节大促"，好像春节的意义就是花钱买东西。
除了资本，还有那么一小撮崇洋媚外的人，拼命吹捧西方节日，踩中国传统节日，张口就说是"封建糟粕"。
不过这些人毕竟是少数，真正可怕的是咱们自己的麻木。
数据显示，十八到二十五岁的年轻人，能把贴春联、守岁、拜年、祭灶这四大习俗说全的不到百分之三十五。
可洛阳、西安这些古城又成了年轻人春节的热门目的地，穿汉服、拍写真、体验非遗，玩得不亦乐乎。
可见年轻人不是不爱传统，而是老一套的玩法实在提不起兴趣。
传统节日想要留住人心，就得结合年轻人的喜好搞点新花样。
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