亲历洲洲LAND：这场线下派对，留给玩家幸福感与戒断反应

开篇语：

你能想象吗？国庆假期结束后，网友们对《三角洲行动》在RED LAND的「洲洲大红街区」竟然出现了“戒断反应”，大家在小红书上纷纷发文，来回忆这几天的美好时光。不过最有意思的是，我发现有不少用户在小红书上提及逛《三角洲行动》展位的repo，频繁触发的关键词竟然是“幸福”。

其实我特别能理解这些观众的感受，由于今年我全程泡在RED LAND，亲历了三角洲线下打法的众多新尝试和新变化。所以我也很想和大家具体聊聊这次《三角洲行动》在RED LAND的专属线下企划「洲洲大红街区」。逛完整片街区就能明显感觉到，他们这次的设计跳出了传统FPS的线下构架，也跳出三角洲过去的线下风格，从场景排布到互动细节，更倾向潮流生活化的全新表达，玩家对现场的体验反馈也相当不错。

图：比如玩家们非常喜爱的“骇爪电竞小屋”，让很多玩家惊喜发现骇爪在干员身份之外不为人知的少女心

在这场给玩家们留下幸福感与戒断反应的活动背后，其实是《三角洲行动》已准备好拥抱更广泛的圈层。

从“贴”到“贴贴”

洲洲大红街区与玩家的超频互动

之前也许很难想象，ACG展中也可以有夜场派对狂欢，大家围在一起尽情为喜爱的角色庆生。

在RED LAND这一点就成为可能。由于今年日夜场模式切换的玩法，《三角洲行动》就想到把仪式感很强的拉闸点灯环节作为入夜的节点，并开启给无名、银翼、赛伊德等游戏内角色的生日月派对环节。灯光音响、泡泡彩带，氛围直接拉满。欢乐的临场沉浸体验直接刷新了不少玩家的线下认知。

图：在社媒上，玩家分享了洲洲 LAND夜场独有的氛围感

而在白天，三角洲RED LAND的整场活动中也充满着和“贴”有关的惊喜。首先就是活动“紧贴IP内核”，这次三角洲架设的这条「洲洲大红街区」，强调的是街区的日常生活感，一方面使用三角洲IP经典的色彩主调，但采用低饱和度，更明亮的淡绿色来适配造景，毫无压迫感的友好视觉体验更贴近日常街区的松弛感，足以在白天就友好迎接风尘仆仆赶来的玩家们。

图：「洲洲大红街区」选择大量潮流化的、Q萌有趣角色形象点缀在展位各处，“贴”住轻松活泼、闲适有趣的线下氛围

由于街区同样贴近RED LAND 主打“玩”的逻辑，满场欢笑不断的互动小游戏，整日不停地Coser外场巡街互动，这些都对RED LAND泛圈层的、极度多元的玩家群体展现出足够的接纳度。观众路过就被吸引秒变“观光客”，总之一起进街区嗨起来就对了。

比如作为门面的“G.T.I. 时尚洲刊”区域就选择“紧贴人设”：17位干员展示出时尚造型，超多干员Coser在此轮流“营业”互动，没有高冷的人设，直接形成与观众之间的“友邻感”，成了全场首个玩家聚集点。

图：现场G.T.I.“时尚洲刊”的干员们

其他区域也各有特色，比如15位画师共创的“不羁人生”墙绘，画风各异的干员形象放在一起毫无违和，充满生动的活人感；还有用粉紫色调打出反差萌的拍照打卡圣地“骇爪电竞小屋”，以谐音梗和游戏内饮品破冰的“零号大Bar”，有模有样厨力满满的“威龙食堂”等等。不再使用传统游戏展位“展示－试玩－领周边”的流水线逻辑之后，玩家能感觉到「洲洲大红街区」是一条真实的同好街区，是干员们放下枪械护甲，自在生活的另一个平行时空。

图：小红书上玩家分享可爱的“威龙颠勺”

图：帅气的官方Coser适时和排队的观众互动，等待的疲惫感消减了好几分

通过这样玩家与玩家、玩家与产品之间亲昵“贴贴”的场景，我们很明显能感受到一种全新的探索。在版本试玩、职业赛事、制作人晤谈这些门槛相对较高的游戏本体相关的内容之外，《三角洲行动》在RED LAND这个更合适的场域，考虑的是把重心放在“逛展的人”本身，努力满足更广泛圈层的休闲体验，去适配更广泛的用户圈层需求。在这样的逻辑里，做好以上这些，足以让观众感受到“幸福”，对于用户的培养就是一件水到渠成的事情了。

细节里的包容感，泛用户的自然承接

比活动设计更值得琢磨的，是「洲洲大红街区」藏在细节里的包容感。

10月5日我在现场遇到了玩家晴子，很E的她和前后左右都聊得火热，一问才知道3号下雨她错过了不少室外活动，特意又抢了回流票补打卡。大家相互分享自己体验好的展区，提到了三角洲，她眼睛亮了一点，说“那边有很多帅小兵，还有生日派对，肯定要去的啊。”

像晴子这样的玩家在现场有很多。她们逛RED LAND的需求是拍照、和朋友玩、体验氛围感，而「洲洲大红街区」的包容感，正好可以承接住这类需求。

图：现场这块屏幕上，一直会滚动展示玩家们优秀的同人作品，有超多人打卡，可惜我的渣手机会拍到屏闪，这里仅做示意

图：超萌的“骇爪电竞小屋”处处可见贴合女玩家喜好的设计：粉色电竞桌、全套外设，再到整屋时尚布置，满是视觉巧思

周边产品特意做了轻量化、萌系的设计，种类多、量足，不用扛着大件逛展，挂在包上就是装饰，玩家晒战利品的时候也更愿意分享。

图源小红书用户

街区里专门设置了女性守护站，提供专门的关爱补给，这个细节在小红书上被很多玩家提到，有博主专门说逛了整个展，只在三角洲的展位看到了专门的设置。

图源小红书用户 @上海骂姐

10月4日官方还邀请游戏品牌大使范丞丞与职业选手成成大王、Pfe1在现场展开一场“朋友局”的互动，把这种包容感拉到了高点。范丞丞本身拥有的玩家属性，能和玩家自来熟地聊到一起，便是一场同好的线下聚会。他的出现有惊喜感，也吸引到不少泛娱乐用户专程过来，自然顺手就完成了破圈。

细品这次的嘉宾选择，我们也会发现《三角洲行动》面对不同玩家群体所表现出的精细化服务标准：吴彦祖贯穿两周年经典形象是无数玩家“认祖归洲”的扳机；而前不久新一轮高校开学季“寻找洲同学”的活动选定的则是宋威龙，不仅暗合干员“威龙”的名字，以适配的形象满足高校群体对内容的期待。再加上此次线下范丞丞的加入，足见在保留圈层内容底色的前提下，《三角洲行动》敏锐贴近玩家需求，对于圈层的突破和承接效果显著，确实很有章法。

双线对照：「我来同你玩」的完整落地

顺着时间线稍微回看，9月末《三角洲行动》才刚刚完成“二洲年”的盛会，周年庆、音乐会、职业联赛总决赛、版本彩蛋接连落地，针对的是陪伴产品走过来的核心硬核玩家。这部分用户是产品的根基，他们随时关注玩法深度、赛事内容与版本迭代，周年庆的一系列内容，是在回应基本盘的需求。

而这场RED LAND的线下布局，已接棒从泛娱乐群体持续补全用户构成，进一步把边界向女性玩家、同人爱好者等圈层拓宽，又明显是和前不久「绝密重庆」的城市文旅联动形成双线呼应，各有分工，又共同指向「我来同你玩」的品牌主张。

回顾「绝密重庆」这场线下，几乎最大限度地利用了重庆这座城市的人文属性，更明确地欢迎城市潮流青年群体。依托洪崖洞、长江索道、李子坝轻轨等城市地标，打造出专属玩家的打卡地图，把游戏内容嵌入城市空间，面向游客及泛游戏用户打开入口。

如果再看得更广一点，覆盖全国多所高校的合作计划，联合电竞社团、动漫社团开展校园水友赛、干员体验日，把游戏体验搬进年轻人最集中的场景。这部分动作针对的是在校学生群体，精准触达Z世代用户，持续为产品补充新鲜血液。

放在整个FPS品类的语境里看，三角洲近期线下的双线并行，是在每个方向都尽量延展，做到极致，这其实才是其对品类增长逻辑的一次有效验证。

很多人对FPS的用户认知还停留在男性硬核玩家的刻板印象里，但实际情况是，只有产品决定把多元的体验做足，才可能走在前面，把更多的人引进来，率先拉到更多元的用户。圈层扩容之于线下，靠的就是一个个具体的场景、一处处细节的关照，让新玩家觉得“这里有我的位置”，自然也就留下来了。

结语

10月8日，《三角洲行动》官宣国服日活跃人数突破5800万。从一周年的3000万到二周年近乎翻倍，这份增长的背后，这套分层触达、多元接纳的线下运营思路是重要的支撑之一。

这也释放出一个明确的信号：大DAU的射击产品，靠单纯拉新走不到终局。搭建足够包容的产品社区生态，要下的细致功夫远比想象中更多。《三角洲行动》二周年提出「我来同你玩」的态度表达，是有能力的一方主动走出去，邀请更多不一样的人，一起玩出更多可能。有这样的运营思路打底，这款产品后续还能触达多高的上限，还能拓展出多少新的圈层，也更值得行业持续关注。

作者：醉小楼