从亚运冠军到3岁娃，都去国际马文化嘉年华，上海这个国庆“马”上热起来了！

亚运会盛装舞步团体冠军饶嘉怡，最近换了一个赛场。在名古屋亚运会上与队友夺得金牌后，饶嘉怡又来到上海久事国际马术中心，跨界体验沙地马球。熟悉的马背，不一样的项目，马球比赛的速度和对抗，让她感受到马术运动的另一面。

从专业运动员到普通市民，马术正在上海找到越来越多的打开方式。

9月27日至10月7日，2026上海国际马文化嘉年华举行，11天会期完整覆盖国庆黄金周。五大赛事轮番登场，上海国际马博会、“Hor市”潮流生活市集、马文化科普特展、“万人上马在申城”等活动同步展开。马术不再只是赛场上的一项专业运动，而是成为市民体育娱乐生活的一种新选择。

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从亚运冠军到3岁娃

饶嘉怡的登场亮相，很有代表性，她是上海队选手。今年名古屋亚运会，中国马术队在盛装舞步和三项赛中取得突破，上海共有6名运动员参赛，获得2金1银1铜。其中盛装舞步团体金牌的4名队员全部来自上海，平均年龄不到21岁。

年轻选手在国际赛场上“冲出去”，另一边，马术也在努力走到普通人的生活里。

国庆期间，李女士带着3岁的儿子来到“马术谷”。这是全家人第一次观看马球比赛。在设计圈工作的李女士一进入场馆，便被马术中心的设计感所吸引：“这里地处城市核心区域、交通方便，隔壁就是世博文化公园的儿童乐园，我们把看马比赛当成了国庆假期的一站。”

比赛中，一名骑手从马背上摔下来，随后又自己爬起来继续比赛。小朋友看得目不转睛，觉得“小姐姐很厉害”。离开赛场前，他还有幸在B2展台摸了摸小马。

这样的场景，正是马文化嘉年华想要留下的东西——有人来看世界级高手，有人第一次了解马球，有人带着孩子摸一摸小马，也有人真正坐上马背。

上海久事国际马术中心是国内首座、全球少有的坐落于超大城市核心区、满足国际马联顶级赛事标准的永久性专业马术场馆，拥有奥林匹克标准主赛场、热身场、多功能室内场馆和高标准马厩，并配备约5000个座席。上海久事国际马术有限公司常务副总经理张嘉恒说：“以前大家觉得马术离自己很遥远，上海久事国际马术中心建成后，不能只服务于一项顶级赛事，场馆更重要的使命，是普及马术运动、传播马文化。”

这也是嘉年华连续升级的原因。2024年，这里首次创办“上海国际马文化周”，第三年便升级为“上海国际马文化嘉年华”，内容越来越丰富、赛事越来越多元、马术与城市生活的连接越来越紧密。

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从文化周到嘉年华

五大赛事对应着马术不同的观看方式，让嘉年华形成自己的赛事层次。上海马术大师赛是新创的自主IP；国际盛装舞步公益赛迎来奥运会八金选手伊莎贝尔·韦特，她在上海完成了中国内地“首骑”；“跃马少年时”马术精英赛总决赛为年轻骑手搭建舞台；中国城市马球公开赛继续升级；阿拉伯马环球杯中国站则首次落地上海。

今年的票房较去年提升了10%，商家入驻率达90%，有63家，截至目前，观众出席近6万人次。德国马术协会主席马丁·里兴哈根认为，这座场馆的软硬件设施和赛事组织都很有吸引力，他特别关注中国青少年马术人才的培养，希望未来中德双方能在人才、马匹以及赛事等方面加强交流。而在张嘉恒看来，马术嘉年华的国际化，并不意味着简单地把国外赛事搬到上海，更重要的是让马术和上海这座城市发生深度连接。

“马术谷”所在的区域，本身就是一个不断生长的城市文旅空间。未来，久事体育希望进一步加强与世博文化公园的联动，把马术中心、双子山、上海大歌剧院等城市文化地标串联起来：看一场马术比赛，随后走进世博文化公园，登上双子山，或者去上海大歌剧院看一场演出；赛事之外，再叠加餐饮、住宿、休闲和城市游览，马术就不再只是“来这里看一场比赛”，而可以成为一段城市假期体验的起点。

今年嘉年华已经开始尝试这样的连接。赛事票根则与浦江游览、轮渡、酒店等城市资源联动。一张票根背后，连接的不只是一个赛场，还有城市交通、文旅、餐饮和住宿。

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从“办赛事”到“兴产业”

马文化嘉年华持续升级背后的真正逻辑是什么？“嘉年华不是简单地把几个比赛放在一起。”张嘉恒指出，久事体育正在不断增加赛事品类、丰富文化内容，把马产业上下游逐渐放进来。更重要的是，嘉年华本身正在成为一个自主IP。

按照《体育强国建设“十五五”规划》，久事体育将重点打造“马术生态圈”，围绕国际马术学院、马匹健康医疗、国际马匹交易、国际骑士俱乐部、国际马文化风尚荟、国际马文化公园等板块，逐步完善马产业链。

未来，马文化公园将进一步常态化开放。除了专业场馆深度参观、马术科普和体验互动，还将探索与世博文化公园等城市公共空间的更多联动，甚至尝试“公园骑马”等新的体验场景。

这意味着，马术中心未来承担的角色，也将不只是一个“比赛场地”。它要从“办赛事”走向“兴产业”，从一个专业的马术竞技场，变成连接赛事、培训、马匹、文化、消费、旅游和国际交流的全产业链平台。

今年国庆的这11天，或许只是一个切面。赛事年年升级，自主IP逐渐成长，让马术真正融入上海的城市生活。这匹“马”要跑的，已经不只是一个赛季。

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