闻识天府：非遗蜀香活态实践与城市气味 IP 构建研究报告

出品： 馨本草香养研究院

完成时间：2026-10-13

本报告为馨本草香养研究院专题研究倡导报告，立足《非物质文化遗产保护传承 “十五五” 规划》导向，以蜀香地域香脉、梁氏蜀香非遗活态实践为样本，探索气味类非遗资源打造城市气味名片、培育文旅融合新业态的现实路径，供文旅、非遗、文博相关部门参考，倡导重视嗅觉维度地域文化资源的保护、研究与产业转化。

摘要

城市文化名片不局限于建筑、器物、图像等视觉符号，以嗅觉为载体的地域香脉是非物质文化遗产重要组成部分，也是激活城市文旅新活力的独特资源。蜀香根植于宝墩-三星堆-金沙古蜀燎祭文明，历经西汉《天回医简》粉体和合工艺、汉魏道教用香、唐宋市井香市、元明清川帮中药炮制，形成四千余年延续不断的气味文化脉络。梁氏蜀香（传统香（蜀香）制作技艺）作为县级非物质文化遗产，是川派古香的活态实践样本，承接古蜀合香配伍哲学与西汉 “冶-合和-孰挠-毋令每撮” 工艺范式，将考古遗存、出土简帛文本转化为可体验、可感知的活态香气。 本报告立足于 “十五五” 时期非遗赋能文旅深度融合政策导向，梳理蜀香地域香脉完整演化脉络，剖析梁氏蜀香样本价值与现实发展堵点，倡导将蜀香打造为巴蜀城市气味名片，构建 “香-药-文旅-康” 新业态，为国内同类小众感官类非遗活化利用提供实践参考。

关键词：非遗赋能；城市文旅；蜀香；梁氏蜀香；地域香脉；气味名片；十五五规划

一、研究背景与研究倡导

“十五五” 时期明确提出坚持保护第一、合理利用，推动非遗深度融入现代生活，鼓励挖掘地域特色文化资源，培育沉浸式、研学、康养文旅新业态，实现传统文化资源向城市文化竞争力、文旅产业动能转化中国政府网。长期以来，国内城市文旅开发高度重视视觉类文化资源，对嗅觉这一重要感官维度关注不足，大量地域气味文化资源沉睡在考古报告、古籍文献与家族非遗技艺之中，未能转化为城市发展动能。

古蜀文明留下丰富的香文化考古证据：三星堆、金沙灰烬科技考古还原燎祭分层焚烧的嗅觉叙事，羊子山祭祀台印证坛祭坑祭双轨燎祭体系，《天回医简》记录西汉蜀地医香共用的粉体加工工艺。但上述成果大多停留在学术研究层面，缺少活态技艺完成古今衔接。

基于长期文献考证、古法复刻实验，馨本草香养研究院提出地域香脉概念：即特定地域依托本土本草资源、祭祀礼仪、医药传统、市井习俗、家族技艺代代传承形成的气味文化体系；而城市气味名片，是把地域香脉转化为辨识度城市 IP，实现可体验、可传播、可适度产业化。梁氏蜀香作为百年家族沉淀的活态非遗样本，串联起从考古地层到当代人间烟火的完整链条。

为此，研究院倡导社会各界重视蜀香这一嗅觉非遗资源：把蜀香纳入巴蜀文化整体叙事，依托梁氏蜀香等活态样本，探索气味非遗赋能城市文旅的新模式，丰富古蜀文明现代表达，培育文旅细分赛道。

二、蜀香地域香脉历史谱系：从古蜀燎祭到梁氏蜀香活态接续

蜀香并非某一时代的孤立发明，是一条连续演化的地域文明长河，梁氏蜀香是这条长河在当代的活态出水口。

2.1 先秦古蜀：燎祭奠基，诞生合香文化基因

宝墩文化阶段，气味仅为炊煮烟火的附属产物，属于 “自然之味”；三星堆发展分层堆烧燎祭，形成四段式嗅觉叙事，践行 “合众物以为香” 原始和香实践，以神本祭祀为核心；十二桥文化完成 “气味减法觉醒”，先民开始分辨不同草木气味；金沙十二桥晚期，主动甄选樟树、花椒等芳香本草，审美从追求浓烟的 “量” 转向香气的 “质”，实现由 “事神” 向 “人神兼顾” 的人本觉醒，沉淀中华香文化三大基因：配伍理念、动态嗅觉叙事、神本向人本的审美转向。古蜀国灭亡之后，大型官方燎祭仪式消亡，但巴蜀本土本草认知、多材配伍思想留存民间。

2.2 汉晋唐宋：医香同源，工艺文本化、世俗化

西汉《天回医简》记载 “皆冶，合和，孰（熟）挠，毋令每撮” 粉体和合工序，这套原本用于医药散剂的技术，因巴蜀巫医香边界交融，可以平移用于熏香、香囊制作，成为蜀香技术文本源头。司马相如、扬雄记录蜀地熏香器具，确立 “芬，和也” 的文化观念；张道陵于蜀中建立道教焚香仪轨；五代出现花蕊夫人衙香等宫廷蜀香；宋代成都 “十二月市” 香市兴盛，蜀香走进市井，苏轼等文人参与合香创作，蜀香完成祭祀向医药、宗教、文人、民间多场景扩散。

2.3 元明清：川帮炮制介入，实现香药深度融合

元明清川帮中药炮制体系成熟，蒸、炙、炒、窨藏炮制技术大量引入制香，确立 “先炮制，后和合” 核心思路，摒弃生香料直接粉碎混合的简单模式。大量蜀地香方收录于《陈氏香谱》《香乘》，“合和令匀”“熟揉” 等工艺术语接续汉代 “孰挠”，为后世家族技艺积累丰厚技术土壤。

2.4 近现代：梁氏蜀香 —— 地域香脉的家族沉淀与非遗转化

晚清仁寿儒医梁㵂芳依托聚昌厚择药栈，在 1919 年川中大疫济世实践中创制梁氏蜀香，立下祖训 “药不亲验，不敢入香；药不炮制，不入香方”，原创四时辅料蒸香法、盐霜炒香法、陵州花药炙香法三大炮制技法，撰写家传《梁氏蜀香谱》。 第二代、第三代于动荡年代依靠口传守护技艺火种；第四代传承人开展残损香谱校勘、古法复刻，对接考古与简帛研究，将家族手艺置于古蜀香文明宏大脉络；2025 年列入仁寿县级非物质文化遗产；2026 年开启社会化收徒，打破封闭家族传承。

整套活态工序可与《天回医简》跨时空互证：分料净制粉碎对应 “冶”；君臣佐使配伍归并对应 “合和”；多层级熟挠揉匀对应 “孰挠”；香粉无结块质控对应 “毋令每撮”。

研究院提示：梁氏蜀香是蜀香地域香脉的重要活态样本，不能等同于完整古蜀香文明；古蜀燎祭部分流程属于考古推演，《天回医简》为医药方而非专门香方，产业传播中应当客观标注边界。

三、蜀香作为城市气味名片的价值与现实发展堵点

3.1 非遗赋能文旅视角下蜀香的多元价值

第一，拓展文博五感叙事，升级城市文旅体验。当前三星堆、金沙等文旅资源以视觉展陈为主，蜀香提供独特嗅觉维度，推动博物馆从 “看文物” 走向 “闻历史”，契合十五五推动沉浸式文旅、文物主题游径建设的工作方向中国政府网。

第二，补齐天府文化 IP 矩阵，塑造差异化城市符号。四川已有蜀锦、蜀绣、蜀茶等成熟 IP，蜀香构建 “锦绣茶香” 完整天府符号体系；其 “药骨花魂、凉润醇和” 审美根植川产本草，区别于外来商业香氛，形成独属于巴蜀的气味识别度。

第三，赋能 “香药文旅康” 融合，培育文旅新兴细分产业。蜀香天然兼具文化研学、芳香康养、手作体验属性，可以联动道地中药材种植、非遗工坊，延伸消费链条，助力乡村振兴与非遗促消费行动落地中国政府网。

第四，深化公共美育，讲好中华文明人本转向故事。蜀香完整留存从神本祭祀走向人本养修的嗅觉演化轨迹，是中华文明演进的微观样本，适合面向大众开展非遗科普与对外文化传播。

3.2 当前发展堵点（研究院调研归纳）

1.认知断层，文脉传播不足。大众普遍将蜀香等同于普通熏香，不了解背后四千年地域香脉；考古成果、简帛文献与大众文旅产品之间存在鸿沟，梁氏蜀香活态样本影响力局限于小众圈层。

2.技艺特性与产业化存在矛盾。古法工艺日晒夜露、陶坛窖藏周期漫长，难以大规模工业化生产；市场充斥香精勾兑的 “伪蜀香”，稀释非遗内核，混淆公众认知。

3.产业链碎片化，公共 IP 缺位。香材种植、炮制研发、文旅体验、文创开发分散割裂；缺少统一公共 IP 与产品规范；炮制、熟挠、窖藏等高阶技艺人才稀缺，传承压力较大。

4.文旅场景融入程度低。蜀香尚未系统性落地三星堆、金沙、城市文旅街区，缺少成熟香主题研学线路与常态化香文化展演，尚未纳入四川对外文旅宣传体系。

四、研究院研究倡导：十五五时期蜀香赋能城市文旅实施路径

立足 “保护第一、合理利用” 原则，围绕学术筑基、场景落地、建链育产、人才培育、IP 塑造五大方向，研究院提出如下倡导建议，推动蜀香成为巴蜀城市气味名片，培育非遗文旅新业态。

（一）夯实学术研究与非遗记录，筑牢产业根基

1.倡导开展跨学科联合研究。联动考古、简帛学、中医药、嗅觉科学，以梁氏蜀香为活态样本，完善从宝墩-三星堆-金沙-《天回医简》到当代技艺的证据链条；开展香料挥发油科学实验，解析炮制工艺价值；系统整理聚昌厚史料、残损《梁氏蜀香谱》，落实十五五非遗记录工程，建设蜀香专题档案库中国网。

2.倡导厘清概念边界，做好知识产权保护。区分考古学术推演、家族活态技艺、商业衍生产品；保护 “古蜀香脉” 公共 IP 与梁氏蜀香非遗相关著作权，防范概念滥用、过度商业化；对外宣传明确说明：当代传承继承古蜀配伍智慧，不简单复刻上古祭祀腥臊烟气。

（二）推动多场景落地，构建 “嗅觉 +” 沉浸式文旅体验

1.文博场景创新。倡导三星堆、金沙、成都博物馆探索设立古蜀气味体验专区，开发嗅觉主题研学课程，把燎祭嗅觉叙事转化为博物馆五感体验项目，纳入文物主题游径建设。

2.景区街区非遗工坊落地。倡导在宽窄巷子、安仁古镇等文旅载体布局蜀香非遗体验工坊，开放本草辨识、炮制、合香、篆香、香囊手作体验，落实非遗进景区、进街区政策。

3.打造专题研学旅游线路。串联宝墩、三星堆、金沙、羊子山祭坛、老官山汉墓、仁寿梁氏蜀香非遗工坊，打造“古蜀香脉” 主题研学游线，纳入 “跟着非遗去旅行” 产品体系中国政府网。

4.发展香文化沉浸式活动。依托古蜀历史、唐宋香市、聚昌厚防疫历史，开发常态化香会雅集、夜间香文化展演，丰富夜间文旅消费供给。

（三）构建香药文旅康养融合产业链，培育十五五文旅新业态

1.上游原料端：建设川产芳香本草基地。联动四川中药材产业，布局蜀椒、樟树、白芷等本土芳香本草种植，对接乡村振兴，夯实香药同源物质基础。

2.中游分层开发产品矩阵，区分古法非遗产品与工业化衍生产品：

·非遗体验类：研学套装、手工香囊、香材辨识包；

·康养生活类：古法熏香、香枕、香灸，面向情绪疗愈、居家康养；

·IP 文创类：联动蜀锦、蜀茶开展跨界联名。

倡导建立标识区分机制，明确古法非遗香品与香精工业化香品，防止技艺被简单阉割。

3.下游拓展传播消费渠道。借助非遗购物月等平台，推动蜀香好物进入景区、高铁、机场；运用新媒体科普古蜀香脉，扩大大众认知。

（四）完善人才梯队建设，破解传承断层难题

倡导构建核心传承人 + 职业教育 + 大众科普三级人才梯队：

1.保护家族核心传承人，做好社会化师徒传习，守住炮制、熟挠、窖藏等高阶核心技艺；

2.推动职业院校增设香艺相关课程，培育职业化香艺人才；

3.依托博物馆、研学、社区香会开展大众科普，培育受众土壤。

（五）塑造公共城市气味 IP，扩大文化传播力

1.提炼公共总 IP“古蜀香脉：从燎祭通神之烟到蜀香养人之韵”，将梁氏蜀香作为重要活态实践样本；

2.倡导将蜀香纳入 “锦绣天府・安逸四川” 文旅对外宣传体系，借助成都国际非遗节开展专题展示，作为巴蜀文化对外交流载体；

3.面向青少年开展 “用鼻子阅读古蜀历史” 公共美育，推动气味美学走进大众文化教育。

五、研究院结语与展望

城市文化名片，既有看得见的文物、建筑，也有闻得到的地域气息。蜀香这条四千余年的地域香脉，从宝墩的人间烟火，到三星堆仰望天地的燎祭，经金沙人本觉醒、西汉医简的工艺沉淀、唐宋市井繁华、明清川帮炮制，再经由梁氏蜀香这一百年家族非遗样本，实现活态接续。

馨本草香养研究院倡导：开发蜀香文旅产业，不是复刻远古祭祀，而是创造性转化古蜀 “合众物以成美” 的配伍智慧、香药同源思想与清冽醇正的审美取向。在十五五非遗与文旅高质量发展的时代机遇下，以保护为前提，做好学术筑基、场景创新、产业链培育、人才建设、IP 传播，让蜀香真正成为巴蜀独具辨识度的城市气味名片，培育 “香药文旅康” 文旅新业态，为小众感官类非遗活化提供可借鉴的四川样本。

同时应当保持学术审慎：古蜀燎祭部分流程为灰烬考古推演，《天回医简》是医药文献而非香方；梁氏蜀香是活态样本，不等于完整古蜀香文明，在科普、文创、宣传中应当恪守史实边界，坚持保护优先，实现非遗活态传承与产业良性发展并行。

参考文献

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[2] 四川省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要 [Z].2026.

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[4] 馨本草香养研究院。古蜀合香气味美学演化研究报告 [R].2026.

[5] 馨本草香养研究院。梁氏蜀香的历史文化背景与技艺特点研究 [R].2026.

[6] 四川省文物考古研究院。金沙遗址祭祀区发掘报告 [M]. 北京：文物出版社，2023.

[7] 周嘉胄。香乘 [M]. 北京：中华书局，2018.