阿里巴巴签下NBA大单

要说中国商界里谁是资深篮球迷的，马云一定榜上有名。

多年来，他常常往返各地观看篮球赛，是NBA顶级赛事的常客。如今淡出一线，鲜少公开露面的他，在大型球赛现场依旧能捕捉到他的身影。

近日，2026 年NBA中国赛在澳门威尼斯人综艺馆开打，马云与蔡崇信同框看球，引起广泛关注。

图源：微博

不少人看到这对黄金搭档再度合体，忍不住感慨，两位大佬是真爱看球啊，又重聚了。

但这场同框，可能不只是看球、叙旧那么简单。

日前，阿里巴巴宣布与NBA中国的合作进一步加深。由阿里AI支持的智能篮球助手NBA Chat、AI智能观赛系统和AI视频互动也同步升级，现场和线上都会有更完整的互动体验。

图源：阿里云公众号

事实上，阿里和NBA的合作早有端倪。

2025年10月，NBA中国赛时隔六年重返中国，落地澳门。马云、蔡崇信与姚明同赴篮网队内部晚宴。

几乎同一时间，阿里云官宣与NBA中国签下多年协议，成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴。

协议覆盖的范围很广，包括NBA中国赛、全明星、季后赛、总决赛这些重要赛事，也覆盖NBA中国的多个数字平台。

这个过程中，阿里需要用千问为NBA中国做专属模型，让阿里云的基础设施承载NBA的App、官网和小程序，同时在赛场第一次展示360度实时回放。

2026年9月28日，布鲁克林篮网队官方宣布，阿里巴巴成为球队官方球衣广告合作伙伴，同时成为官方科技及云合作伙伴，合作自2026至27赛季起生效，包括在巴克莱中心部署实时360度回放系统。

图源：阿里巴巴官网

另外，淘宝 88VIP 连续第二年担任NBA 中国赛首席合作伙伴，为超 6400 万会员推出六大专属权益。公开信息显示，本次NBA中国赛共有 2000 多名 88VIP 会员亲临现场，占到全场观众的五分之一。

目前看来，阿里的技术已真正进入球队的日常运营。

在产品方面，双方的合作也在加快落地。2026年6月，NBA Chat 作为双方首款AI产品上线，大模型直接进入球迷的日常服务。

图源：NBA Chat

再到近日，NBA Chat 实现三项实质变化。

体现在交互能力上，球迷可以直接语音提问，拿到文字或者视频形式的回答。体育赛事的场景里，人的注意力全在场上，既没有耐心组织提问，也没有手去打字。语音是用起来最简单的，想问就问，不用想这个问题该怎么措辞。

NBA Chat 还接入了NBA知识图谱和视频媒资库，内容覆盖赛事、球队、球员，支持复杂问题问答，也支持比赛视频检索。

重点在视频检索这四个字。传统搜索给的是链接，这里给的是片段。如果有球迷问刚才那个回合怎么回事，系统会直接从媒资库调出对应片段，不是丢回一堆文字。看球和查球，会发生在同一个界面里。

此外，它还能分别根据马布里、王猛和美娜的表达风格，提供趣味互动、专业解说和赛后资讯。

同一个战术问题，三种视角给出三种解读，新球迷可以听懂门道，老球迷能多一层信息密度。原本需要一个编辑团队完成的内容生产，现在变成了一个可以无限调用、随时追问的接口。

今年AI观赛系统基于万相Wan 3.0做了升级，新增了主角时刻功能。它能自动聚焦关键攻防球员，去掉其他球员的画面干扰，在10到15秒内生成高质量的360度环绕回放。同时上线的还有战术呈现功能，给出专业级的战术分析。

图源：阿里

10到15秒这个数字值得留意。它意味着这套系统可以在一次死球或者暂停期间完成生成并推送到屏幕，不破坏比赛本身的节奏。

去年这套技术第一次用在NBA赛场，今年完成迭代。它接下来要进入的是巴克莱中心的日常转播链路，澳门这一站或许就是一次压力测试。

AI视频互动那一侧也有新东西。AI Fan Cam可以实时捕捉现场球迷，把画面投到大屏幕上。球迷还能上传自己的照片，用Wan 3.0生成融入火箭队或独行侠队特色的AI视频，可以满足在现场却没被看见的球迷，想看却不在现场的球迷的需求。

图源：阿里云

场内和场外，也因此被同一套技术连接了起来。

不仅如此，今年高德第一次成为NBA中国赛官方合作伙伴，落地的不是广告位，而是服务。

为球迷提供打车和室内导航，帮人顺利抵达场馆。机器狗途途在NBA House当导览员，负责迎宾、美食推荐、互动交流、导购和人流引导。

图源：阿里巴巴公众号

官方数据显示，第一天11个小时里，它完成了214次自主指引，回答了4546个中英文问题，自己走出了超过40公里。

扫街榜第一个线下市集也搬进了NBA House，多家澳门上榜商户集中亮相，把线上榜单变成可以品尝的澳门风味。

赛事结束后，途途正式成了金沙中国001号机器狗导览员，进入旗下澳门金沙度假区长期服务。

图源：高德地图

高德和澳门的合作之前就有铺垫。今年3月，在澳门旅游局支持下，高德发布了涵盖六大类别、96家商户的地道澳门味榜单。在9月发布的2026年度榜单里，澳门共有192家商户上榜。

这一套组合，把线上导航数据、线下实体商户和城市文旅消费串了起来。体育赛事负责聚拢注意力，地图服务负责把注意力分配到具体店铺，榜单提供信任参考。

大型赛事和城市文旅消费之间不只是简单的联动，可以带来实实在在的本地消费。

把目光放长远一点，其实可以发现NBA只是阿里在体育布局中的一部分。

2017年阿里成为奥运会全球合作伙伴；2021年东京，云转播第一次大规模启用；2022年北京冬奥，核心系统第一次全面上云；2024年巴黎，云转播的规模第一次超过卫星信号，成了奥运主流转播方式；2026年米兰冬奥，国际奥委会基于千问做出了第一个官方大模型。

九年时间，云和 AI 一步步从幕后走到台前。

欧洲足球也没落下。今年5月，阿里和欧足联、UC3达成合作，成了2027至2028赛季到2032至2033赛季欧冠、欧联杯、欧协联，以及2028年欧洲杯的官方独家AI、云计算服务和电子商务合作伙伴。

图源：阿里巴巴体育创新公众号

对阿里来说，顶级体育赛事正在变成AI技术最重要的实践场景。

原因不难理解，赛事的数据密度极高。一场比赛几十分钟，产生的数据量、互动次数、情绪峰值，远超大多数日常应用，这是对模型能力最好的压力测试，好不好用，当场就能验证。

而且可复制，同一套视频生成、语音交互、实时回放能力，从NBA搬到奥运，再从奥运搬到欧冠，基本不需要重新开发。

所以阿里在体育赛事里做的事情，更像是技术验证。完成验证后，验证结果会复用到更多行业。

回头看这几年，从奥运到NBA，从转播到互动，从系统到产品。这条路的终点不是把更多技术放进赛事，而是让更多球迷感受到技术带来的便利和快乐。

在这条路上，阿里已经越走越远，越走越扎实。

作者 | 李响