山东
55万，山东男篮就这么掏出去了，买的是自己比赛的转播权。要知道在NBA，版权是印钞机，11年760亿美元，球队躺着收钱。CBA这边反过来了，俱乐部掏钱求电视台播自己，好比彩礼倒贴，还怕人家不接。
这笔钱不是买整个联赛，招标写得很清楚，就是买山东高速男篮2026-2027赛季全部比赛的直播服务，附带商务和宣传权益。用媒体人付政浩的话说，这是俱乐部出资补贴属地电视台来购买版权，算是一种常规操作。可常规，才更让人心里不是滋味。
那是地方台的黄金时代。如今形势彻底倒过来，地方台对CBA提不起兴趣，俱乐部反倒成了求人的一方。山东高速背后有集团兜底，55万不算伤筋动骨，可这钱花得心酸，它买来的不是利润，是一个别消失的机会。
电视台是商业机构，算不过账就撤，这是理性选择。所以哪怕上赛季的总冠军球队上海队，地方台嫌版权费太高，也直接弃播了，连自家球队夺冠赛季都没转。上海经济不差，台里算的是商业账，吉林这种小俱乐部，日子只会更紧。地方台一撤，球队在本地就像被静音，球迷打开电视找不到主队。
真正逼着俱乐部掏钱的，是版权价值的断崖式下跌。咪咕上一个周期花了5年20亿签独家转播，年均4亿，那几年俱乐部每家能稳定拿到约3000万分红，这是多数球队运营的救命钱。现在续约谈判，报价被砍到5年7.5亿，年均1.5亿，缩水超过六成。
2026年7月，CBA联盟出台新版媒体版权规则，里面加了一条属地优先条款，允许俱乐部所在地的官方体育频道优先申请主队全部常规赛和季后赛的免费电视转播权。9月30日，山东广播电视台体育休闲频道成了新规落地后第一个官宣拿下主队全部46轮常规赛免费转播权的地方台。这口子一开，各家俱乐部只能自己想办法保播出。
版权费降了，分红跟着缩水。媒体人苏群公开说过，CBA俱乐部分红从往年约3000万跌到上个赛季约800万。2025-2026赛季，20支球队里只有广东、上海、辽宁三家实现盈利，剩下17家全部亏损。
同曦董事长陈广川坦言，球队每年投入七八千万，还要亏两三千万。民营俱乐部靠卖球员维持运转，深圳、龙狮这些依赖分红的队伍只能出售核心球员缓解压力。钱少了，电视台更不想接，俱乐部只能自己补，山东这55万就是这么来的。
但不能只凭山东这55万就说CBA没人看了。电视端其实还有基本盘。国家广播电视总局中国视听大数据显示，2025年全国卫视频道直播CBA88场，累计收视14.1亿人次，CCTV5全年直播63场，场均收视率1.190%，到达率4.067%，同比分别涨4.2%和17.2%。总决赛6场累计1.7亿人次，场均2751.5万。
这些数字说明核心球迷没有消失，消失的是地方台愿意自费买信号的旧模式。年轻人早就转到手机上看精选场，抖音、央视频、CCTV5和CCTV5+都能补上。不爱用智能手机的中老年人和乡镇有线电视用户，仍靠地方台，山东这55万主要救的正是这部分人。
往深了看，山东掏钱买的只是本地曝光，买不回联赛的整体口碑。男篮战绩拖后腿，易建联退役、郭艾伦淡出，本土超巨断层，外援这边大批好手被欧洲联赛挖走，日韩也在吸收大牌，没有招牌球星，没有大牌外援，观赏性自然打折。
山东这55万，至少让本地球迷在新赛季还能在电视上看到自家球队。可联赛要是只靠几家土豪队自己买转播，关注度只会越来越集中在少数地方，剩下的连被看见都难。今天山东掏55万，明天可能就有球队掏更多，各家自己买版权、自己保播出，短期能续命，长期只会让版权更分散、更不值钱。
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