北京
据界面新闻、新京报等报道，10月12日，霸王茶姬为庆祝代言人郑钦文中网夺冠推出全品类买一送一活动，小程序直接被挤崩，“霸王茶姬小程序崩了”登上热搜。北京有门店显示前方700杯制作中，等候超5小时；长沙一门店爆单5000余杯，办公室人员被叫来支援打包，店员称“做完再打烊”。
活动成本由谁承担成了新争议。有加盟商向红星新闻透露，买一送一的饮品成本目前由加盟商承担，品牌方补贴约3元/杯。按伯牙绝弦原料成本约8元计算，品牌补3元，加盟商或承担约5元。霸王茶姬对界面新闻回应称“加盟商买单并不属实”。
同日，霸王茶姬向全国门店发布内部感谢信，宣布发放总计1350万元专项奖励：350万元伙伴团建费、1000万元激励红包，尽快落实到每一位参与活动保障的门店员工手中。
这1350万发得有诚意，但放在霸王茶姬的财务背景下看，这笔钱的分量会更清楚。据界面新闻，2026年上半年，霸王茶姬营收69.61亿元，同比增长3.5%；归母净利润约9.18亿元，同比增长约22%。业绩仍在增长，但增速已明显放缓——净增门店方面，二季度全球仅新增约108家，远低于去年同期的357家；同店销售额已连续多个季度承压。
一边是同店销售增长乏力，一边是单日爆单5000杯的活动冲击，这1350万与其说是奖励，不如说是对门店超负荷运转的一次紧急回补。品牌赚了流量，加盟商承担了成本，店员透支了体力——这笔账，霸王茶姬需要算清楚的不只是奖金怎么发。
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