北京
【TechWeb】近日，“中国互联网进入字节时间”冲上微博热搜，引发网友热议。
野村证券数据显示，2026年8月，在中国月度使用时长排名前50的应用中，字节系产品的总时长份额达到41.8%，环比增长0.9%。其中红果短剧人均每天使用时长约125分钟，超越抖音和微信。
另据QuestMobile数据，截至2026年7月，红果短剧独立App日活跃用户达1.68亿，同比增长107%，这一数字已超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活之和。
红果狂奔之际，腾讯选择了“打不过就加入”，但加入的方式很腾讯。
一款长在微信里的短剧小程序
2026年国庆前后，微信低调上线免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，slogan只有八个字：“免费好剧，一点就看”。不做独立App，只长在微信里。
它的前身可以追溯到2025年4月上线的“短剧”小程序，2026年7月正式更名“绿泡泡短剧”，直到9月底才被市场集中发现。
绿泡泡的打法明显带有微信基因。界面分“免费剧场”“刷一刷”“我的”三部分，剧集全部免费，单集之间插广告。
与红果最大的差异在于社交分发，首页带着“朋友推荐”“朋友在看”的社交入口，以及标注“北京的朋友都在看”的地区热门榜。
播放逻辑与视频号一致，支持点赞、评论、分享，用户在微信生态内即可完成从观看到分享的完整链路，无需跳转第三方产品。
小窗播放功能也是差异化卖点：微信来消息时窗口缩小悬浮，不用退出剧集，“刷剧成了顺手的事”。
根据用户协议，绿泡泡短剧均来自第三方提供方，包括第三方小程序、短剧制作方、授权发行方等，由腾讯授权本服务展示、播放。也就是说，腾讯只提供入口和流量，不亲自做内容。
四次出手后 腾讯做短剧的打法变了
这并非腾讯首次下场做短剧。
2021年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌“十分剧场”，当时它只是长视频App里的一个频道页。2025年1月，“火星短剧社”在微信上线，后改名“火星观剧”，是腾讯首款独立短剧产品。2025年6月，微信上线名为“短剧”的官方小程序，到2026年10月已找不到入口，位置让给了绿泡泡。
四年多时间四次出手，腾讯做短剧的路径从频道页到独立小程序，再到嵌进微信关系链的聚合入口。
事实上，流量聚合能力也是腾讯做短剧最硬的底牌。QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，截至2026年2月，微信生态内短剧小程序月活已达4.27亿，超过了独立短剧App整体的3.35亿。这意味着，在腾讯正式推出官方聚合入口之前，大量用户已经在微信小程序里观看短剧了。绿泡泡的价值，在于把这些分散在各小程序中的流量收束到官方入口，让社交裂变成为分发的底层引擎。
国庆期间的投放力度也显示了腾讯的决心。据DataEye监测，10月1日至7日，绿泡泡短剧累计投放素材4.3万组、投放计划数10.6万组，日均投放素材较节前一周增长57%；10月3日单日投放素材达7101组，创历史新高。对一个刚更名不久的小程序而言，这样的投放强度并不常见。
但挑战同样不容回避，内容供给是绿泡泡最明显的短板。绿泡泡短剧均来自第三方提供方，根据公开报道，多位短剧行业人士透露，红果已与头部制作公司签订为期约五年的独家协议，新内容较难流向其他平台。另一方面，绿泡泡AI短剧或漫剧占比过高，用户刷久了容易审美疲劳。
文娱产业分析师张书乐在接受北京日报采访时表示，绿泡泡若不能靠数个“意外”爆款留住受众，就很难杀出短剧红海，除非在内容生态上独树一帜，做出某种类型化的颠覆式创新，但这一点更难。“目前来说，它对行业的影响只是多了一个分发入口，暂时很难有大的撼动。”
值得注意的是，2026年9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》划出11条内容红线，将治理触角延伸至流量分发端，推动行业从“拼数量”转向“拼质量”。新规对平台的内容审核责任提出了更高要求，绿泡泡作为聚合入口，需要在内容筛选上投入更多精力。
绿泡泡最终能否站稳，关键不在于短期内与红果争夺日活数字，而在于能否把微信的社交分发优势转化为持续的内容吸引力。
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