河南
#【#】近日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例。其中包括：广东省广州市白云区市场监管局查处广州唐十一商贸有限公司违法广告案。
经查，广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”的广告宣传视频，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。
2026年9月，广东省广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款50万元的行政处罚。（南都记者 陆文娟）
一张五十万的罚单，不只是一次简单的罚款，更是给当下短视频营销圈敲下一记警钟：流量可以追逐，但绝对不能以突破公序良俗的底线为代价。
梳理整个事件可以看到，这条广告的产品本身，只是一款普通的美白牙贴，核心卖点应当是牙齿美白效果、使用体验、产品安全性。但创作者放弃围绕产品本身做内容，转而选择暧昧化、暗示化的叙事逻辑，把产品价值绑定在“撩人”“异性亲密接触”之上，试图依靠擦边话术博取眼球，撬动短视频平台的播放流量。在短视频流量逻辑之下，暧昧的文案更容易勾起好奇心，收获更高的完播、评论与转发。于是不少营销团队形成一种思维惯性：产品卖点不够，暧昧话术来凑；热度不够，擦边来补。
可商业广告从来不是自媒体随便写的段子。《广告法》第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。广告面向全网公开传播，受众不分年龄，未成年人同样可以刷到短视频内容。当日化个护类产品反复借用两性暧昧叙事制造话题，传递出来的导向，是把牙齿美白的意义窄化为吸引异性的工具。美白本可以是取悦自己、提升自我形象的选择，却被营销话术异化为服务异性眼光的手段。这种叙事潜移默化地扭曲审美观念，尤其会对心智尚未成熟的青少年造成误导，这也是监管部门作出处罚的根本原因所在。
值得注意的是，本次被罚的主体是承接业务的营销商贸公司。这也暴露出当下品牌营销链条上普遍存在的漏洞：很多品牌会把短视频内容外包给第三方机构制作，以为内容出了问题全部由服务商承担。但事实上，品牌作为产品的所有者，同样负有审核把关的主体责任。外包不等于放手不管，内容创意可以交由第三方发挥，但导向审核、价值观把关，必须牢牢攥在品牌自己手里。很多擦边广告的源头，就是品牌方审核环节的松懈，只看预估播放量，忽略内容导向，等到处罚落地，才追悔莫及。
回看当下互联网广告生态，类似的案例早已不是孤例。从前些年个别品牌低俗文案，到近期多个日化品牌因为导向问题被大额处罚，一条清晰的监管信号已经十分明确：擦边营销的红利期已经结束，监管不再容忍依靠暧昧暗示博流量的套路。过去一些商家心存侥幸，觉得只是几句玩笑话，尺度不大，不会被监管盯上。但市场监管部门接连公布典型案例，动辄几十万的罚单，就是在破除这种侥幸心理：无论文案写得多么隐晦，只要违背公序良俗，触碰价值导向红线，就要承担对应的法律代价。五十万，就是这笔投机流量实实在在的成本。
当然这件事也引发行业思考：个护美妆类产品，难道离开暧昧叙事，就没有办法做营销了吗？答案显然是否定的。牙齿美白，可以讲自信的笑容，可以讲自我悦纳，可以讲社交当中从容舒展的状态；护肤品，可以讲护肤之后自我状态的提升。营销的内核，应当落脚于消费者自身，落脚于产品给使用者带来的改变，而不是一味借用两性话题制造噱头。真正长久的品牌影响力，靠的是过硬产品品质，和正向、得体的传播表达，而不是一时哗众取宠换来的短暂热度。
网络空间没有法外之地，短视频广告也绝非灰色地带。平台、营销服务商、品牌三方都应当扛起各自责任。平台完善内容预审机制，及时拦截导向存疑的广告；营销公司守住创意底线，摒弃“越擦边越火”的错误执念；品牌建立严格的内容审核制度，每一条对外投放的广告，先过价值观这一关，再谈流量和转化。
流量诚可贵，底线价更高。一次五十万的罚单，是一次代价不菲的教训。所有商家都应当明白：商业广告的第一要务，不只是卖货，更要对社会传播的内容负责。只有守住公序良俗的底线，商业营销才能行稳致远。
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