成都青羊：跟着演出去旅行，做强“文旅＋演艺”擦亮城市文化名片

随着大众旅游持续升级，走马观花式的景点打卡逐步退潮，深度文化体验成为游客出行新选择。“跟着演出去旅行”悄然成为文旅新潮流，一场话剧、一台杂技、一档综艺，一场音乐节都可以成为游客奔赴一座城的理由。近年来，成都市青羊区不断丰富演艺供给，做强文化场景，以优质舞台剧目、潮流音乐活动、影视取景热度激活“票根经济”。

好戏聚青羊 演艺市场热度拉满

国庆假期，青羊好戏轮番上演，为市民游客奉上丰富的文化大餐。10月2日到4日，四川大剧院上演开心麻花爆笑悬疑喜剧《出马》，该剧作为2025年度话剧票房冠军，此前已登陆上海、北京等多地。故事围绕明代大户宅斗展开，融入东北民俗，采用旋转魔方舞台，上一秒爆笑、下一秒反转推理，精彩演出收获观众广泛好评。

短剧拍摄现场。陈静供图

“我就是冲着看这个剧来成都玩的，之前一直没有时间，这次主要目的是演出，顺道在成都游玩一番。”开心麻花的粉丝、来自武汉的游客章女士说，她经常会因为一场演出到一个城市，白天探索城市的人文风景、品尝美食，晚上就看剧，游玩看剧两不误。

据开心麻花相关负责人介绍，国庆连续三场在四川大剧院的演出，超过五成的观众是外地游客。

10月6日至7日，广州杂技团打造的杂技童话剧《萌动奇迹》迎来西南首演，这也是国庆档期亲子剧场的收官演出。剧目以全运会吉祥物IP“大湾鸡”为主角，将蹬球、柔术、高空绸吊等十余项高难度杂技融入原创童话剧情，搭配沉浸式光影舞美，讲述冲破黑暗、重启童话的温暖故事。该剧自首演以来票房破千万元，成为年度爆款舞台作品。可爱的“大湾鸡”深受小朋友们的喜欢，现场互动环节更是笑声不断，给这个国庆节留下了温馨而难忘的亲子回忆。

不止国庆档期，青羊常态化演艺持续吸引跨城客流。今年8月，话剧《初步举证》成都站在四川大剧院上演，两场演出全部售罄，省外观众占比高达52.7%，超半数观众专程异地赴蓉观演。

作为四川演艺龙头阵地，天府演艺《初步举证》成都站落地，是四川省“跟着演出游四川”“引客入川”战略的生动实践。依托2025年全省文旅深度融合发展系列扶持政策，持续深化“文旅+百业”融合发展模式，着力构建“跨城观演”联动格局。

作为青羊区演艺行业的链主企业，天府演艺以一场高品质文化演出为入口，全方位展现剧场的匠心筹备与精彩演出实况，让优质演艺内容突破地域限制，触达全网受众，撬动巨大流量势能，汇聚全国客流、激活城市消费，真正落实“以文引流、以演兴旅、以旅旺城”的发展路径，为四川打造全国演艺文旅高地、构建全域文旅发展新格局筑牢坚实根基。

业态再延伸 多元文化IP拓宽文旅边界

精品话剧与杂技之外，音乐节、影视综艺也持续为青羊文旅注入活力。今年8月，成都国际非遗博览园举办汽水音乐嘉年华，集结18组音乐人，吸引超5万人次乐迷到场。数据显示，2019年音乐节迎来“爆发期”，而非遗博览园成为迎接这一波流量的“鼻祖”：一年最高8场的峰值纪录、2021年至今超40场的累计举办量，不断刷新着户外音乐产业的高度。

演出现场。陈静供图

去年，为演出市场做加法的演交会在非遗博览园举办。相关专业人士介绍，经过2023年、2024年演出市场的高速增长，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。票根经济——多玩一天，多吃一顿，多住一晚，成了广大消费者的常态化选择。大型演唱会、音乐节也从文化消费载体，变成了城市发展的新引擎。

摩登天空创始人、CEO沈黎晖此前曾表示，“草莓音乐节虽然是在成都举办，但也有50%是跨城的观众。”据业内人士预判，未来几年，文旅市场将更趋精品化、多元化发展，市场消费结构也会产生文旅产业乘数效应，以文带旅，以旅促文，供需两旺，必将推动文旅产业向更大规模、更高质量发展。

演艺之外，影视综艺取景持续释放长尾流量。多部短剧、电视剧、综艺节目选择在青羊取景拍摄：微短剧《她的月光曲》《我的军师是孔明》挖掘青羊市井风貌、传播蜀锦文化；《紧急公关》《宽窄人生》等剧集，将宽窄巷子、杜甫草堂、西村等地标呈现在荧幕上；陈可辛导演作品《明天，会更好》在西村、峨影·1958电影园区取景；综艺《地球超新鲜》走进大旗茶馆，镜头展现老成都盖碗茶的松弛烟火，吸引游客打卡同款场景……

更多演艺场景还在上新中。由天府演艺集团下属川大剧院有限公司与中国融通文化教育集团下属中国融通文教传媒公司联合改造的西南剧院(天府文化演艺产业园区)将于2027年10月正式投用。该剧场坐落于青羊区正通顺街，是文学巨匠巴金的故居所在地，拟打造以巴金文化为主题，集专业剧院、巴金主题展演空间、戏剧孵化工坊、数字演艺实验室、艺术研学、文创消费、主题民宿于一体的复合型文化演艺产业园区，推动城西大型综合演艺集群发展，联动巴金故居、宽窄巷子等文旅资源，实现老城文脉活化与演艺产业集聚双向赋能。

从剧场观演到荧屏打卡，从户外音乐节到城市演艺综合体，成都青羊持续跳出传统观光模式，不断丰富文旅体验业态。下一步，青羊将持续做强“文旅+演艺”融合模式，引进优质剧目、音乐活动与影视项目，让更多的人跟着演出来青羊。(陈静)