女王归来，郑钦文背后的赞助商们

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（来源：投资者网-思维财经）

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「中网女单冠军。」

10月11日，2026年中网女单决赛。郑钦文以2：0击败安德列娃，拿下职业生涯首个中网女单冠军，也是首个WTA1000赛的冠军。同时，郑钦文成为中网举办20届以来，首位来自中国本土的女单冠军。

随着在中网夺冠，郑钦文背后的品牌商也沸腾了。15家品牌纷纷发海报庆祝。但这些品牌商绝非“蹭热度”。郑钦文的排名跌出百名开外时，这些品牌一路伴随、默默支持。随着郑钦文竞技状态的反弹，这些品牌商也获得了最大程度曝光。

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赞助商们都没有撤退

郑钦文本次夺冠，颇为励志。

2025年7月，郑钦文接受右肘关节镜手术后，缺席了当赛季剩余全部赛事。受伤病影响，其世界排名滑落至百名开外，最低时曾低于160名。

受排名影响，本届中网，郑钦文以外卡球员的身份参赛。所谓外卡，是指网球比赛中由赛事主办方授予的特殊参赛资格，用于邀请那些无法通过排名或预选赛获得参赛资格的选手入赛。在比赛签表上，外卡球员的名字前会标注"WC"字样。

随后，郑钦文连克施晗、卡林斯卡娅、布兹科娃、查拉耶娃、斯维托丽娜、梅尔滕斯、安德列娃等多名好手，最终夺冠。

（图1：庆祝夺冠 来源 微博）

夺冠后，郑钦文的赞助商们，以不同方式发文庆祝。对赞助商们而言，也是经历了跟随运动员“从低谷重返巅峰”的陪伴。

据公开信息统计，截至10月12日，郑钦文手握15份代言，分别是：

运动：耐克、威尔胜

腕表：劳力士

汽车：奥迪

美妆：兰蔻、迪奥

饮品：伊利、佳得乐、霸王茶姬

餐饮：麦当劳

科技：vivo、千问、Beats

支付：蚂蚁集团

航空：土耳其航空

可以看到，这些代言横跨顶奢、运动、快消、美妆、科技、航空等多个领域。用行业专家的话说，从头到脚，能签约的基本都签出去了。

这些品牌，也信奉长期主义。比如，耐克在郑钦文13岁时，就与之签约；蚂蚁集团、伊利从2022年邀其代言。到2024年巴黎奥运会，郑钦文夺得女子单打金牌时，其至少手握10个品牌赞助。

更关键的是，郑钦文的竞技状态陷入低谷时，这些品牌也没有放弃，无一家赞助商撤退，反而加深合作。比如，霸王茶姬在2025年10月把郑钦文从“全球健康大使”升级为该品牌首位“全球品牌代言人”。

体育营销专家认为，从营销的角度来说，与运动员共同沉浮，更能赢得公众形象的好感。更重要的是，郑钦文背后中国市场的影响力，让赞助商们不会轻言放弃。

据北京市体育局对赛事评估，本届中网产生直接经济影响25.90亿元，间接经济影响66.71亿元。另一方面，网球运动在中国的关注度也越来越高。据国家体育总局网球运动管理中心发布的数据显示，目前我国网球人口已超过2500万人。

作为第一代巨星，李娜的成功，让国人关注网球。目前，郑钦文已经接棒李娜，成为第二代女网巨星。在商业价值上，郑钦文完成了对李娜的超越。统计数据显示，2024年至2026年，郑钦文的商业收入累计约4.74亿元，超越李娜整个职业生涯约4.5亿元的商业总收入。

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还有很大进步空间

资料显示，郑钦文出生于2002年10月。也是在本次中网期间，郑钦文度过了24岁生日。目前，无论从竞技还是商业的角度，郑钦文都是中国女网现役 “一姐”。但放眼整个女子网坛来看，郑钦文还有很大的进步空间。

先看商业价值。

据福布斯于今年8月公布的“2026全球收入最高的网球运动员”榜单显示，今年网球项目收入（以过去12个月为口径）前十的运动员分别是：辛纳、阿尔卡拉斯、小威廉姆斯、萨巴伦卡、高芙、德约科维奇、郑钦文、斯瓦泰克、兹维列夫、莱巴金娜。郑钦文以2260万美元排名第七。

这其中，小威廉姆斯、萨巴伦卡、高芙、郑钦文、斯瓦泰克、莱巴金娜为女性运动员。郑钦文的收入低于小威廉姆斯（4010万美元）、萨巴伦卡（3610万美元）、高芙（3550万美元）。

值得一提的是，从收入构成来看，这2260万美元中，比赛奖金仅60万美元，超过97%的收入来自品牌赞助。97%的场外收入比例，在职业网球选手中极为罕见。

一般来说，大多数网球运动员的收入结构是“奖金为主、代言为辅”。据了解，顶尖网球选手场外收入占比大致在50%到70%之间。所以，从比赛收入的角度来说，郑钦文还有很大的提升空间。

再看竞技角度。

据WTA系统显示，凭借中网夺冠拿到的1000积分，郑钦文的总积分达2018分，其世界排名从赛前第54位升至第23位，并提前锁定2027年澳网的种子席位。‌‌

对郑钦文来说，这又是一个突破竞技天花板的机会。2024年，郑钦文在澳网获得女单亚军。这是其目前在四大公开赛（澳网、温网、法网、美网）上的最好成绩。

（图2：网球赛事级别划分 来源 网络）

目前，郑钦文手握1块奥运女单金牌、1座WAT1000赛的冠军（即本届中网）、2座WTA500赛的冠军（郑州站、东京站）、2座WTA250赛的冠军（均为巴勒莫站）。问鼎四大公开赛冠军，正是郑钦文需要实现0冠的突破。

最新消息显示，中网夺冠后，郑钦文宣布退出随后的武网，休养生息。期待郑钦文以更好状态迎接澳网，实现更大的竞技体育和商业价值的突破。你关注网球吗？对于郑钦文的夺冠，你怎么看？欢迎留言、评论、转发。（思维财经出品）■