德云社连续发布郭德纲视频，发给谁看的？能起什么作用？

在商业营销上有一个基本常识，当你发布一则广告的时候，首先要确定的是目标群体，其次是广告诉求，然后才是投放渠道。

10月11日和13日，郭德纲在互联网销声匿迹两个月后，德云社官方账号连续发布了两个以郭德纲为主角的视频。

这两段视频的封面是郭德纲，主要内容更是围绕郭德纲，报考腾字科的学员一共没露面几个，主要镜头和特写都给了郭德纲。

从视频内容看，德云社连续发布这两个视频就是为了宣传郭德纲，这也算是一次互联网营销活动，如果按照商业营销流程，我们不禁想问，德云社发这些视频的目标群体是谁？简单说是他们想发给谁看？这么做能起什么作用，对此我们不妨简单分析一下。

第一、饭圈粉丝

德云社近些年一直走的是饭圈经济路线，这些饭圈粉丝不仅是他们的票仓也是他们在互联网上的“免费宣传员”，如果没有这些饭圈粉丝光靠相声观众的话，德云社恐怕坚持不到现在。

郭德纲在互联网消失的这两个月，他的账号粉丝也在持续下滑，一些粉丝会因为无法原谅他歪曲篡改抗战歌曲选择脱粉，也有一些粉丝则可能看不到希望选择脱粉，如果郭德纲持续不露面，时间一长恐怕饭圈粉丝这个德云社的基本盘就有崩溃的风险。

虽然郭德纲只是简单露面，但这对于笼络住一些饭圈粉丝来说就够了，简单两个视频足以提振他们的信心让他们继续死心塌地追随德云社。

第二、给演出公司和合作方看

如果说饭圈粉丝是德云社的基本票仓，那演出公司和合作方就是德云社的“票房收割”渠道，因为德云社的商演还是要这些公司来具体执行。

郭德纲因为歪曲篡改抗战歌曲被通报后，他自己再出现在商演舞台的希望比较渺茫，但德云社还有其他演员，还可以办其他商演，如果演出公司考虑风险问题都不来了，德云社的商演就有断顿的危险。

现在郭德纲终于露面了，也算是给演出公司看一看，只不过这些公司可不像饭圈粉丝那么头脑简单，毕竟他们最终还是要承担风险的，别到时候演员在台上胡说八道结果却让演出公司承担巨额罚款。

第三、给所谓“黑粉”看

郭德纲一些粉丝特别喜欢在网上说“气死你”或“气死黑粉”，这种话比较幼稚也没有逻辑，但不知道为什么在郭德纲粉丝群体里特别流行。

郭德纲作为明星演员，按理说不会像普通粉丝那样容易置气，但他近几年很多做法都让人大跌眼镜，他经常在商演舞台和直播间里夹带私货攻击所谓“黑粉”，也曾因为举止失当话语过激被网友举报。

在郭德纲销声匿迹的两个月里，互联网上猜什么的都有，德云社此时发布这样的视频，多少有点儿故意和所谓“黑粉”唱对台戏的意思，虽然此举会受到郭德纲粉丝的欢迎，但总归还是格局小了。

第四、给报考学员看

比起之前的龙字科招生来，此次德云社腾字科招生确实没那么热闹，这和德云社日益下滑的口碑以及近期风雨飘摇的状态有关。

有不少学员在接到复试通知时都很纠结，有的人就在网上发帖求助问其他网友自己该不该去，毕竟这中间存在一些风险。

第一个风险是德云社已经积攒了太多演员，从云字科到鹤字科，从九字科到霄字科，还有龙字科，如果论资排辈的话猴年马月能轮到腾字科。

第二个风险是德云社商业资源下滑严重，本来能走红的演员就屈指可数，大部分演员不过是在相声小剧场里厮混，有的小剧场如上海德云社上座率长期低迷让人看不到希望，还有的演员在德云社说了十几年相声还住在集体宿舍，等到腾字科学员可以上台，不知道到时候还能有多少资源留给他们。

第三个风险则是眼前的郭德纲，他被通报后处于一种看起来自身难保的状态，如果班主以后都够呛能上台的话，排在云鹤九霄和龙字科之后的腾字科学员还有多少指望？

腾字科的招生复试还在继续，德云社此时发布这样的视频，也算是在给那些学员鼓鼓劲，最起码先让他们相信班主还在。

第五、给有关部门看

有人说郭德纲能露面就证明他没事了，实际上对于郭德纲来说，他想回到三个月以前的状态至少要恢复五种商业渠道：一是商演，二是综艺，三是电视节目，四是直播，五是卖书，全都能恢复的话才能证明他“没事了”。

其中商演是郭德纲身上最大的商业价值，但恰恰商演也是郭德纲目前最大的问题，他2025年年底已经被文旅部门约谈了一次，按理说他应该谨言慎行才对，没想到他根本不在乎，结果在2026年9月又被文旅部门通报了一次，他在文旅部门那里算上“挂号”了。

现在德云社连续发布郭德纲的视频，外界普遍猜测有“试水”的意思，估计是想让有关部门看看，如果没啥事，下一次他就敢继续往更深的水试，比如开一次直播试试或出席一次商业典礼试试，如果还没啥事，再下一次估计就要申报一次商演试试了。

总体来说，德云社为了“拯救”班主郭德纲也算是用心良苦，但郭德纲歪曲篡改抗战歌曲已经被通报且定性，他对此一没认错二没道歉，如果是这样的态度，德云社发布再多的视频也不会得到广大人民群众的认可。