湖北
当字节跳动旗下红果短剧日活跃用户达到1.68亿，超越爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV这四大长视频平台的日活总和时，腾讯也坐不住了。日前，#微信上线绿泡泡短剧# 登上微博热搜榜，原因是微信上线了一款短剧小程序“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”，其主体正是腾讯。
目前，在微信小程序首页已经出现“绿泡泡短剧”专区，点开就能直接看。同时，视频号支持挂载剧集跳转链接，QQ浏览器搜索剧名也会出现推荐位。用户在微信生态内即可完成从观看到分享的完整链路，无需跳转至第三方产品。
而且绿泡泡短剧也有腾讯一以贯之的社交属性，首页除常规榜单外，还设置了“朋友在看”推荐位，以及标注“所在地区的朋友都在看”的地区热门榜。绿泡泡短剧会采集登录用户的浏览、观看、分享、点赞、评论、收藏记录，以及好友观看剧目信息，用于生成个性化推荐，也就是说，好友的观看行为会直接影响推送内容。
单纯从产品角度来看，绿泡泡短剧其实并无亮点，唯一的特别之处，在于它是腾讯出品的短剧小程序，属于“自营”范畴。
事实上，绿泡泡短剧并非腾讯首次下场，早在2021年冬季、短剧萌芽刚刚出现时，腾讯视频就推出了业内首个短剧品牌"十分剧场"。随后在2023年，微信视频号内测短剧挂载功能，微信开始拥抱小程序短剧。在小程序短剧因乱象频发被整治后，腾讯视频上线了独立短剧产品“火星短剧社”。
没错，在绿泡泡短剧之前，微信扮演的角色一直是“渠道”，用户在微信里看短剧是通过白鹭剧场、悦众剧场、开心剧屋、茶树短剧等第三方内容合作方(CP)的小程序。
但视频号里的短剧藏在视频号里，小程序里的内容则藏在发现页里，需要用户主动去找，而红果短剧一打开就是短剧，播完一集会自动接着下一集，体验上的差异非常直观。从某种意义上来说，当字节跳动围绕红果短剧完成“大一统”的时候，腾讯还在搞“分封”，结果自然是集中力量办大事的红果短剧一枝独秀。
QuestMobile发布的《2026短剧行业洞察报告》显示，微信生态内短剧小程序月活已达4.27亿，其实要比红果短剧的3.56亿更高，但单看任何一个小程序短剧，显然与红果短剧相比都是云泥之别。当红果短剧日活超越爱优腾芒四家的日活总和时，飞轮就已经转动起来。
这时候腾讯如果不行动起来，必然会有越来越多的用户将刷剧时间挪到红果短剧。绿泡泡短剧的核心使命，就是将分散在微信⽣态内的短剧观看⾏为集中到⼀处，从而与红果短剧打擂台。
但正如视频号未曾撼动抖音的江湖地位，绿泡泡短剧其实也很难将红果短剧拉下马。
首先，内容供给是绿泡泡短剧最突出的短板。目前，红果短剧已与600余家短剧制作机构合作，并通过“保底稿费20万+40%分成”等条件，与大量头部制作方签下了最长五年的独家合作协议，这也是为什么目前绿泡泡短剧的大量内容还是两三年前的老剧。
除了没追完的老剧补齐或是在微信群里顺手点开一部好友分享的剧集，想追最新的爆款还是得去红果短剧，因此也就有了近日微博热搜第一的词条#腾讯打算拿什么撬动红果仅2亿日活# 。
但有业内人士认为，绿泡泡短剧并非毫无意义，“即使绿泡泡⽆法与红果抗衡，只要能让更多微信⽤户在统⼀的⼊⼝看剧，让更多内容⽅愿意联合发⾏，就能增加微信每天的使⽤时⻓，此时它就是有价值的”。
毕竟红果短剧一家独大并不是什么好事，短剧发行市场如果只有红果这一个重量级玩家，内容制作方的议价能力必然就会被压缩到极致。
此时，绿泡泡短剧就给出了第二种可能。联合发行的优质新剧人均播放时长≥10分钟，最高可享100%收入激励（90%现金分成+10%广告金配赠），就足以让制作方重新考虑。所以对于内容制作方而言，绿泡泡短剧的出现也意味着“天降甘霖”。
不过对腾讯而言，打赢红果短剧可能不是必须的，因为微信里本就有4亿月活的短剧用户，将他们分散的时长和广告价值攥在自己手里，本身就是一笔成立的大生意。而对于整个行业来说，多一个重量级的发行出口，就代表着多一份议价的筹码。
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