甘肃
通过创意和运营，将山水、乡村、文化等存量资源点化为新消费场景的“主理人”，正在进入各地推动城市更新、乡村振兴的视野。日前，南京市高淳区举办2026慢城主理人大会，发布《扶持主理人创业发展九条（征求意见稿）》。安徽芜湖市、湖南多地，也在积极扶持“主理人经济”。
所谓“主理人”，是指将个人特质与品牌深度绑定的创业者。如今主理人已经拓展至很多领域，进而形成“主理人经济”现象。由于主理人相比普通创业者而言具备更多优势，如品牌优势、能力优势、资源优势等，能盘活存量资源、激活新消费场景，因而成为“香饽饽”，受到多地政府“热捧”。
比如，南京市高淳区把主理人看成是将生活哲学、商业美学和独特匠心集于一身的特殊对象，围绕专项政务服务、创业综合支持、重点场景供给等制定九条政策扶持主理人创业发展。再如，芜湖市将培育主理人经济作为一项新课题，提出尊重主理人的独立性和创造性。这些举措对主理人都有吸引力。
这实际上是发展地方经济的另一种思路。在大多数地方“拼土地”“拼税收”，将重大项目作为招商引资的背景下，上述地方则更换“赛道”瞄准了“小而美”的“主理人经济”，通过相对较小的成本投入，利用主理人的盘活力、撬动力，为地方消费注入新活力。目前，消费不足是各地面临的共性问题。
而非遗、民宿、服装、饮品、短视频等领域的主理人各有所长，可盘活闲置农房、厂房、商铺等资源，结合新趋势、新需求营造新消费场景，有望激活消费潜力，带动就业、税收，形成新的经济增长点。可见扶持“主理人经济”有望实现小投入大产出。各种主理人有了新创业机会，可共享发展成果。
不过，扶持“主理人经济”不能搞“大水漫灌”，而是要“精准滴灌”，应当根据不同主理人需求，量身定制扶持政策。比如有主理人表示，“不怕竞争、不怕辛苦，怕的是起步无帮衬、做事被干预、付出没回报。”这提示相关地方在起步阶段“扶上马”，日常工作减少干扰，尽量为收益提供护航。
同时，扶持不能“扶”错对象。由于主理人是种新兴岗位，不少人为了赶时髦自封主理人。比如有的主理人实际上干着销售等基础工作，却用“主理人”名号自加光环；有的主理人则“重包装、轻服务”，给消费者体验并不好。更有主理人的门店存在破坏公平交易、损害消费者合法权益等违规问题。
因此，在多措并举扶持“主理人经济”时，不能“胡子眉毛一把抓”。既不能把无个人特质、无自有品牌的小商小贩视为主理人，更不能把那些存在违法侵权问题的小商贩当成主理人来扶持，因为这会拉低“主理人经济”口碑，进而会影响扶持效果。招募、扶持主理人也要有基本的门槛和评价体系。
有人梳理发现，主理人分三种情况，一是品牌创始人，二是创业合伙人，三是企业雇佣的员工以“主理人”为噱头。另外，一些普通门店经营者自诩为“主理人”。前两类属于主理人或接近主理人，而后两类则是“蹭热点”，那么公共政策、相关补贴就不能“扶”错对象，逐一甄别扶持对象很必要。
另外，主理人在2023年进入大众视野后，2024年、2025年热度达到顶点，但今年起迅速降温，这也要引起相关地方注意。
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