北京
10月15日，2026国际冬季运动博览会在京开幕。开幕式上，亚洲数据集团正式发布了《中国冰雪产业发展研究报告（2026）》。报告指出，2025年，中国冰雪产业规模已迈入万亿元发展阶段，且增长逻辑正在由“规模扩张”向“价值创造”转变。
报告指出，2025年全国冰雪产业规模已达10053亿元，冰雪单项类主体达16422家，综合类主体也达到11054家。2025-2026冰雪季，全国居民参与冰雪运动的人数达到3.08亿，参与率为21.75%，其中直接参与滑雪、滑冰、冰球、冰壶等项目者突破8500万，且参与人口正在由“围观”走向“参与”、由“体验”走向“热爱”。同时，参与人口持续转化为稳定消费，全年冰雪运动消费规模达2050亿元，同比增长约9.3%。
亚洲数据集团联席总裁张莉表示，中国冰雪产业已进入了“从量到质”的全新发展阶段。“正如国际奥委会名誉委员、中国奥委会副主席于再清在开幕致辞中所说，中国正在从‘冰雪消费大国’向‘冰雪产业强国’迈进。”
张莉在解读报告时举例称：全国滑雪人次从2024年的5000多万增长至2025年的突破6700万，与之对应的是，消费者的个性化需求更受关注，赛事活动、青训体系也同步提升；2025年冰雪装备市场规模达846.6亿元，同比增长34.79%，并有望于2026年突破千亿元大关，与此同时，大量自主研发的国产品牌正受到青睐并扬帆出海；2025-2026冰雪季，全国冰雪旅游休闲人次突破3.6亿，整体产业规模接近4500亿，消费类型也从雪票、住宿等单一产品转向“冰雪+”复合消费形态，如娱乐、康养、文创等。
“政策上不再片面追求增加场馆、比赛的数量，而是逐渐将焦点转向做好场馆运营管理、提升赛事和服务质量。雪场不再一味追求游客数量的增长，而是更加注重做好设备更新维护、提供优质内容。”张莉表示，这些都佐证了中国冰雪产业的发展，不仅是单纯的数字提升。
张莉表示，中国冰雪产业虽然起步较晚，但在过去十几年里迅猛发展。而在北京冬奥会后，中国冰雪消费的增速虽然有所放缓，但已进入相对稳定的持续增长阶段。“个人冰雪消费已经逐步建立，更令业内可喜的是，政策驱动没有减弱，包括新注册的冰雪企业数量、细分垂直领域的投资力度，都是稳定增长的。”
同时，报告对于中国冰雪产业未来的发展，也给出了多业态融合、智慧化、可持续性发展等建议。“中国冰雪产业发展至今，虽然还面临着各种各样的挑战，但总体而言，北京冬奥会让中国老百姓开始慢慢了解冰雪运动。经过几年的培育，冰雪运动也已真正走进普通百姓的生活。”张莉认为，随着大众冰雪消费的逐步常态化，中国冰雪产业仍将持续稳步增长，“而且我相信，对于拥有14亿人口的大国来说，我们还有很大潜力。”（王笑笑）
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