上海
全国主流媒体旅居主题对话会近日在黔西南州兴义市万峰林举行，来自北京、上海、广东、浙江、四川、河南等省市的媒体代表，以《“贵州就是白居易”IP的跨区域传播与合作方向》为典型案例，围绕“媒体融合背景下区域文旅传播的创新模式与实践路径”展开深入探讨。
从一个谐音梗到品牌IP的破15亿曝光，贵州做了什么？今年8月，千万级粉丝文化博主“混知”首发“贵州就是白居易”的原创漫画长图和动漫视频，截至目前，相关话题全平台总曝光量突破15亿次，“贵州就是白居易”从一个网络谐音梗跃升为拥有百度词条的旅居品牌IP。
热梗出圈后，贵州广播电视台迅速跟进，将流量势能转化为深度内容生产力。“往深里走，往实里走。”贵州广播电视台全媒体新闻中心创新中心召集人石昌晗介绍，动静新闻不仅推出“贵州就是白居易”主题直播，邀请权威专家连线解读，更在《零度时评》《动静快评》等栏目中持续发力，并邀约省级兄弟媒体开展协同报道，联动各市州媒体形成传播合力，从社会心理、旅游观念转变、城市竞争逻辑等多维视角，将“白居易”这一谐音梗背后的时代情绪讲深讲透。
“热点追踪+深度解读+持续发酵”，为IP的持续运营打开了新的想象空间。全国主流媒体代表纷纷围绕如何延续文旅品牌IP生命力共商砥砺。
浙江日报·潮新闻编委委员、总编办主任王增军指出，当下年轻人选择旅游目的地，早已不是“去看风景”那么简单了。他们寻找的是一种能让紧绷的神经松弛下来的情绪，一种能让人暂时忘掉KPI和通勤地铁的情绪。
在万峰林，文化旅居有扎根乡土的“村舞”，一年到头节庆不断；运动旅居依托年均17℃的气候和山地资源，开设皮划艇、攀岩、探洞等30多个项目；康养旅居有温泉、苗药和63款药膳药饮；还有外地来此扎根的艺术家，把百年布依老屋改造成融合咖啡、展览与山野灵感的艺术空间，成为城乡对话的小平台。
北京广播电视台融媒体中心总编辑田刚认为，当下的文旅传播早已告别“酒香不怕巷子深”的时代，需要找到一条更贴近网友、更具象化的传播路径。“贵州就是白居易”这个口号之所以巧妙，正在于它制造了一个认知悬念：白居易并未到过贵州，但层层解析下来，又让人心服口服。这种“先制造好奇、再完成说服”的过程，恰恰完成了从兴趣到种草、再到消费欲望的转化。而贵州的山水资源与宜人气候，又为这种转化提供了坚实的承接能力。好内容接上了好梗，恰逢其时。
河南广播电视台大象新闻副总编辑刘克军观察到，媒体融合正经历三重转变。角色上，主流媒体从单纯的宣传发布者，变为跨区域资源整合的“连接器”；内容上，从展示风景转向输出“情绪价值”，用文化共情引发大众共鸣；流量承接上，则从热点的昙花一现，走向深度的产业落地。
“这就是黔西南旅居的魅力！”黔西南州文化体育广电旅游局副局长刘瑶说，来了，可以留下；留下，可以生活。
数据印证着这句话。目前万峰林片区已集聚民宿449家，今年就新增了100多家，甲级民宿数量全省第一。今年暑期，万峰林区域民宿入住率普遍超95%，等级民宿入住率达100%。
编辑: 顾艳
责编: 董思聪
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