陕西彬州市积极探索农文旅融合发展新路子

来源：环球网

金秋十月，古豳大地果香四溢。在彬州市义门镇罗店柿子园，游客穿梭林间，园内的农特产品店里，彬州梨、大晋枣、柿子醋、御面、枣木旋木工艺品等当地特产摆得满满当当，前来打卡选购的游客络绎不绝。从一座百年老园到一条产业链，从一处沉寂的老景区到重新被唤醒的丝路驿站，彬州正以农文旅融合为切口，探索农业增效益、农村增活力、农民增收入的振兴新路。

以农为基，让田间地头有看头有奔头

彬州按照“稳粮、强果、兴药、扩菜”思路，打造万亩“吨粮田”、万亩有机苹果、万亩彬州梨、万亩中药材产业基地，加快建设豳风农文旅融合、新民现代农业、北极农业三产融合示范园，形成“4+3+N”产业布局，彬州梨和苹果分别入选“全国名特优新农产品”名录。

产业做优，才能为旅游提供持续吸引力。太峪镇陕西惠丰易禾农文旅有限公司种植基地融合果蔬种植、四季采摘、绿色蔬菜供应、乡村文旅体验，实现月月有景观、季季有采摘、全年有产出。新民镇赵寨村果蔬大棚产业园通过错开采摘期，让游客从三月到十月都有果品可采，并计划打造成集采摘、赏花、休闲、餐饮为一体的综合性农旅融合园区。新民镇三产融合示范园600多亩果园逐步进入盛果期，负责人介绍，园区走的是农旅融合路线，花期赏花、疏花疏果期搞亲子活动、成熟期体验采摘，将来带动周边村子发展民宿和农家乐。

唤醒豳州驿，让沉寂的老景区重新热起来

在彬州农文旅版图中，豳州驿是一个绕不开的名字。作为古丝绸之路上的重要驿站节点，豳州驿门户景区2017年4月正式开园，总占地176亩，包含太平湖水系、果香花海园林和商业风情街，曾以丝路驿站风情城、中国莓谷采摘园、渭北民俗体验地三大卖点吸引游客。但此后一段时间，景区客流下滑，一度出现商铺歇业、设施老化、人气冷清的状况，2025年7月实地探访时已呈现长期停业状态。

面对“建起来却火不久”的尴尬，当地把盘活豳州驿作为农文旅融合的重要突破口。太峪镇依托拜家河川道沿线打造农旅融合示范基地，提出充分盘活豳州驿和草莓园，集中利用草莓园土地建设草莓、瓜果、蔬菜生态观光园和采摘园，改造提升豳州驿旅游资源，结合丝路第一驿站的标识性，积极推进乡村旅游、周末游，让豳州驿重新回归大众视野。同时围绕“党建、乡愁、丝路”三个主题，在拜家河村打造综合性乡村旅游文化休闲广场，用丝路文化讲述拜家河与古丝路的渊源，为景区重启补充文化内容。

按照彬州市编制的全域旅游规划，当地以“丝路世遗塬生态全域休闲旅游目的地”为定位，围绕大佛寺石窟、侍郎湖、豳州驿等主要节点规划“两日游精品旅游环线”，把豳州驿重新放回全域旅游线路中串联运营。从单纯依靠门票和商铺收租，转向靠采摘体验、民俗美食、丝路文化、亲子露营等复合业态留客，成为豳州驿重启的主要思路。

以文铸魂，让老村庄和老手艺重新火起来

新民镇林家堡村曾因村民整体搬迁荒废了10余年。当地招引旅游开发公司，利用窑洞民居建设民宿、生态酒吧，打造围绕“豳”文化的汉唐嫄稷民俗村，让老村重聚人气。民俗村以姜嫄之乡、后稷生地、公刘故里为依托，打造古豳农耕文化风土人情旅游景观，并计划推出原味农家饭、展示彬州非遗美食，逐步形成“民俗体验+生态农业+休闲度假”的三产融合文旅模式。

非遗美食同样被“搬”进了产业链。新民镇打造名优小吃示范店一条街，把御面、麻花、肚丝汤等从村里搬进规范化店铺，方便游客一站式品尝散落各村的老字号特色美食。

以旅兴农，从半日观光走向深度度假

作为陕西较大的天然淡水湖，侍郎湖曾长期面临“走马观花、留不住客”的困境。当地持续对侍郎湖进行升等提质，并推动大佛寺石窟、程家川民俗村、太峪现代农业产业园、公刘墓等景点纳入旅游带规划，拉长游客停留时间。升级后的景区增加水上项目、亲子乐园、露营、湖景民宿等业态，并优先吸纳周边村民从事保洁、安保、讲解、餐饮服务，带动周边发展农家乐和民宿。

2026年10月2日晚，彬州市罗店柿园举办“我把柿界唱给你”国 庆主题音乐会，百年柿林变身天然户外剧场，灯光随乐曲变化，环廊星光灯带勾勒柿林夜景，数千名游客与演职人员齐唱《我和我的祖国》。柿园配套观光木栈道，打造“一心一驿四园十景”景观布局，国 庆期间门店展销彬州梨、苹果、晋枣等果品，让游客赏景之余带走优质农产品。

以销扩圈，把好物和形象一起推出去

2026年10月3日至5日，由中共彬州市委、彬州市人民政府主办的“豳风兴业·林下生金”彬州市农文旅主题推广周在西安城墙举办，设置八大特色主题市集展区，集中展销彬州梨、苹果、晋枣、柿子等特色果品以及旋木非遗技艺、特色文创产品，每日常态化开展20余场沉浸式文艺展演，公刘主题NPC巡游、农耕文化创意装置轮番登场。

同期，位于西安环城公园西南段外岸的彬州驿·城市会客厅开启试运营，打造集城市形象展示、特色产品展销、文化互动体验、商务交流对接、市民休闲休憩于一体的复合型展示平台，成为彬州立足省会、辐射全省、链接市场的对外窗口。彬州表示将持续用好这一平台，常态化开展城市推介、文旅推广、产业交流活动，擦亮“豳风兴业·林下生金”品牌。

补齐短板，打通吃住行游购娱全链条

发展中也仍有需要攻克的环节。2026年8月，彬州市委书记陈加宝到义门镇调研农文旅融合及乡村振兴工作时强调，要坚持市场化可持续理念，加强日常管理运营，强化食品安全监管、交通秩序管控和游客服务保障，放大“中国最美柿乡”品牌效应；要整合精品旅游线路，拓宽宣传渠道，做强柿子醋等农特产品，精心开发系列文创产品，补齐民宿、乡村餐饮等基础设施短板，打通“吃住行游购娱”全链条，健全联农带农机制，带动群众多渠道增收。

在政策支撑上，彬州市2026年度市本级第一批常态化帮扶资金计划中，安排产业发展资金扶持村集体经济实施柿子加工坊、农村集体经济发展、村播基地建设、品牌建设等项目，并推进通组道路、排水渠、公厕、绿化等乡村建设，预期带动农特产品线上销售额增长，提升苹果、梨等特色农产品品牌附加值。

从一颗柿子、一孔窑洞，到一湖碧水、一座被重新唤醒的豳州驿，彬州正把沃土的物产、古豳的文脉和市场的流量串成一条线。能否真正让老景区持续热起来，关键还在于业态能不能跟上游客需求、运营能不能长期市场化、群众能不能稳定受益。把这些环节做实，农文旅融合才能成为彬州高质量发展的持久引擎。（王应涛）