测评裁判权，不该握在资本手里！

你刷短逛社区的时候，肯定刷过不少产品测评吧？有的对着参数说的头头是道，把这个吹上天把那个踩成渣，不少人买东西前都得搜搜看，跟着种草拔草。可你有没有想过，你看到的这些测评结论，说不定早就被资本拿捏了。

现在不少做大的平台，手里攥着整个行业的流量命脉。不管你是什么品牌什么产品，想要让消费者看见，就得乖乖交钱投广告买流量。你不肯交？哪怕你产品技术过硬质量拔尖，直接给你限流藏起来，消费者根本看不到，活活给你边缘化憋死。

这还只是最基础的操作，更狠的还在后面。收了商家广告费的平台，转头就换了身皮，做起了行业测评当起了裁判，自己定规则自己设标准，自己说谁好谁坏。

靠商家赚钱靠商家养着，转头还握了生杀大权，能定品牌生死企业口碑，一套黑色收割链路直接就成型了。充值多的品牌，所有缺点全给你屏蔽，优点往最大了吹，流量喂饱销量直接涨。充值少的，就给你放那放着不黑不吹，没人看得见。

最惨的就是那些不肯充值不肯低头，只想靠产品实力说话的硬骨头品牌。对这些品牌，平台直接变脸，专门定制极端测试，特意制造特殊场景，放大一点点细微瑕疵，甚至改测试条件人为造出故障。最后铺天盖地的舆论，把合格产品打成劣质，把好牌子搞成垃圾。

不少企业一夜之间口碑全崩，股价暴跌市值蒸发，辛辛苦苦做了几十年，一朝被舆论打回原形。这哪里是什么公平测评，这就是赤裸裸的行业霸凌，就是敲诈，就是明着抢钱。

这种操作早就被国家实锤违法，有两个公开公示的真实案例，所有细节处罚都有据可查。第一个是格勒博意利（广州）品牌咨询有限公司的虚假榜单案，最后被罚130万还直接吊销了营业执照。

这家公司对外包装成高大上的GYBrand全球品牌研究院，说自己是权威品牌评估机构，能评世界品牌500强、中国出海品牌百强。实际上就是个空壳皮包公司，认缴资本188万实缴一分钱没有，除了老板没有正式员工。

所谓的研究团队就是老板的家属朋友，再加临时找的在校生，半毛钱专业能力都没有。几年时间里一共做了113份排行榜，排名根本不看产品实力市场数据，全看你交多少钱。企业交钱就能上榜，钱交得多排名还能往上调，不肯交钱的就不收录，还刻意贬低。

最后被广州天河区市场监管局查实所有违法事实，从重处罚，这个案子还被市场监管总局全国通报，警示整个行业。

第二个案子是艺某广告传媒公司的虚假红黑榜测评案，主犯被判了七年六个月。2022年老板刘某注册了这家公司，搭了一整套虚假测评的产业链，在小红书养号，打着测评避坑的旗号做事。

这家就是典型的一边收商家推广费，一边做测评当裁判。他们根本不会做真实的产品检测，直接按钱分榜单。愿意交钱合作的就放红榜，全网吹捧带流量，不肯合作的哪怕是宝洁、欧莱雅、阿道夫这种知名品牌，直接扔黑榜编虚假负面，还雇水军刷评论刷热度放大舆情。

短短两年时间，这家公司就靠这套模式收了四千多万推广费。最后广州白云法院一审判决，主犯刘某犯非法经营罪，判七年六个月，罚了2500万，其他从犯也都被判了两到四年不等的刑罚。

因为这类乱象太猖獗太恶劣，这个案子终审之后，2026年6月18日，国家网信办和市场监管总局联合出台了《网络测评活动规范》，明确划出了监管红线，严禁商测一体，严禁既做广告又当测评裁判，严禁以测评名义打压敲诈企业。

原来就在新规出来之前，就已经有不少大公司既当运动员又当裁判，新规出来他们不想丢这块肥肉，就想了个新说法叫商测分离。说测评团队和广告商业化团队，在人员、业务、考核、财务四个方面全隔离，测评的不参与广告谈判，还出了内部管理守则。

说白了就是换个包装，同一个老板名下的公司，想让两个团队配合搞事，有的是办法。你动动脑子想想，无利可图的话，谁会做赔本买卖？花几百万买车做测评，一分钱不赚就为了给消费者服务，你会信这种活雷锋存在吗？

除了原来那种既当运动员又当裁判的收割模式，还有两种常见的赚钱路子。一种就是拿竞品的钱黑对手，同一个赛道两个品牌抢市场，一方给你五百万让你黑对手，你花一百万买车做测评，净赚四百万，稳赚不赔。

另一种就是配合资本做空股票赚大钱。资本想要捞快钱，找到你让你给某个企业做负面测评，炒起股民恐慌，就能趁机做空赚差价。比如某个车企股价一百块一股，资本借一百万股卖掉套一个亿，你出了负面测评股价跌到八十，资本再花八千万买一百万股还回去，直接赚两千万，给你五百万辛苦费还剩一千五百万。

说穿了就是这么回事，测评的裁判权不能放资本手里，资本天生就是逐利的，这是刻在骨子里的属性，你不能指望资本凭良心维持公平公正。只要测评机构本身要靠行业广告商业合作资本收益活下去，天平从一开始就是歪的。

不是说所有做测评的人都心怀歹意，是这套商业机制本身，就会慢慢扭曲判断，逼得人往赚钱的方向偏。真正中立客观的测评，核心要求就是利益无关，测评机构不能从被测评对象的输赢里赚钱。

现在国内测评领域的制度建设还在补短板，长久以来行业缺统一标准，缺清晰红线，缺强力约束，大量灰色操作藏在流量背后，有很长一段制度空白期。法规落地，细则打磨，常态化执法，都不可能一蹴而就，需要慢慢完善。

现在我们正好处在这个过渡期，面对资本主导的测评结论，一定要多留个心眼，绝对不能盲目轻信。别被精致的测试，看起来详实的横评数据轻易说服，更别被舆论裹挟，稀里糊涂当了别人手里的枪。

看到测评先多问自己几句，测评方和品牌、竞品、资本有没有利益牵扯？测试场景是不是特意定制的？测试条件是不是统一？原始数据敢不敢公开让人复核？

这一场闹得沸沸扬扬的风波，不管最后结果如何，都会把行业里藏的沉疴烂事摊到阳光下，倒逼监管细化规则从严查处，加速国内网络测评监管体系走向完善。

我们最终要建立的，是一套利益隔离、标准公开、全程可追溯、违规可追责的机制，把评判产品好坏的权力，还给真实数据，还给独立第三方，还给千千万万普通消费者，而不是攥在手握流量唯利是图的资本手里。

参考资料：人民日报 《规范网络测评 净化行业生态》