阿迪达斯，用专业主义“开跑”

2026年北京马拉松即将于10月18日从天安门广场鸣枪，3.2万名跑者将踏上这条被称作“国马”的赛道。赛前，阿迪达斯在马博会全球首发ADIZERO ADIOS PRO 5北京马拉松限定配色，把最新竞速科技与城市文化一并交到跑者手中；训练营、赛后恢复区与adidas Runners社群联动，让品牌服务覆盖了从备赛到完赛的完整周期。

阿迪达斯签约运动员陈雨繁在采访中谈起今年北马时用了“从容”二字，他对跑鞋性能与衣物舒适度的朴素要求，恰好印证了跑者最真实的装备标准。从2010年首届马博会至今，阿迪达斯与北马的同行已延续十余年，而财报与赛场两端的数据：跑步品类近30%的增长、ADIZERO零系列持续刷新的纪录，以及“将先进跑步技术拓展到更广泛大众跑者群体”的清晰规划，共同勾勒出阿迪达斯在中国跑步市场从金字塔尖走向塔基的路径。

深耕产品+服务

ADIZERO ADIOS PRO 5的设计灵感来自“步越京畿”，将书法笔触与银杏元素融入产品细节，长安街的宽阔与古都城墙的韵味被浓缩在鞋面的纹理之中。与之一同亮相的还有ADIZERO BOSTON 13限定配色，定位全能竞训鞋，适配进阶跑者的长距离备赛训练，鞋面采用轻量透气材质，鞋舌与后跟加入填充设计，兼顾包裹感与长距离舒适性。

同时，产品层面的技术迭代也值得关注。ADIZERO ADIOS PRO 5搭载了全新的ENERGYRIM碳环结构，取代了前四代一直使用的ENERGYRODS碳柱设计，搭配LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉，通过结构创新为跑者带来更充沛的能量回馈与更稳定的支撑。大底方面采用LIGHTTRAXION轻质竞速大底，结合Continental™马牌橡胶，在降低鞋底重量的同时提供可靠抓地力。

马博会期间，阿迪达斯展位的人气并不只靠产品本身。展台设置了跑者互动区域，跑步机前跑者轮番上阵挑战配速，身后大屏亮起每位跑者的专属ID，现场气氛热烈。阿迪达斯还携手专业恢复品牌Therabody在北马赛后设立恢复区，专业恢复设备随时待命，精英恢复大使现场指导，让完赛跑者在第一时间得到身体恢复支持。从赛前装备选择到赛后身体恢复，品牌对跑者的服务覆盖了一个完整的赛事周期。

更早一些，阿迪达斯在9月28日正式启动了2026北京马拉松训练营。训练营在9月29日-10月13日的周期内采取线上与线下相结合的方式，逐步展开跑步专项力量、长距离跑、间歇跑等训练内容，通过6场线下实战带训，教练团队针对跑者的不同需求进行针对性指导，帮助跑者建立科学的训练节奏。开营仪式后，adidas Runners带领现场跑者从三里屯旗舰店出发，完成了5.3公里的热身跑，正式拉开北马备赛的序幕。可以看到，品牌与跑者之间的关系，从买卖一双鞋延伸到了陪伴一个完整的备赛周期。

把性能放在首位

事实上，从2010年首届北京马拉松博览会开始，阿迪达斯就是核心参展品牌，带去的miCoach智能跑步训练系统和Formation技术吸引了不少跑者。此后十余年几乎从未缺席，展台从科技展示窗口逐步演变为跑者互动空间。2017年设置姓名互动墙、Race Tee定制区和adidas Runners展示区；2018年展台扩大到2500平方米，跑者扫码即可在屏幕看到自己的名字；2019年增设小舞台和大屏幕，展位逐渐成为跑者领取参赛包后最集中的停留点。

2022年北马回归后，参与方式更系统化。2023年与航空工业气动院、北京体育大学合作，为600余名跑者提供跑步技术评估。2024年，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在中国大陆面向大众跑者的首次发售放在马博会，单只138克的超轻竞速跑鞋此前只在精英赛场亮相。2025年展台定名“北马PB备战基地”，完整呈现ADIZERO 0系列跑鞋矩阵，“CHASING 100逐百挑战”装备完成中国首秀。

在马博会的采访中，陈雨繁聊起今年参加北马的心情，用了一个很轻的词——“从容”。他表示：“第一次参赛紧张，第二次因为压力更大而更为紧张，今年因为有锦标赛的历练、跑量也上来了，心态反而松弛了下来”。这种从紧绷到松弛的转变，是一位跑者与赛事之间关系的成熟，也是竞技状态走向稳定的信号。

陈雨繁来自北京，北京马拉松在天安门起跑这件事对他有着超越赛事本身的意义。“北京马拉松是广大跑者心目中的‘国马’”，这句话从他口中说出来，带着一种归属感的分量。而他领完装备后没有立刻离开，逛了逛马博会和展区，这个细节也透露出一个专业跑者对装备生态的真实好奇。

而当被问到更关心跑步运动装备的哪些方面时，陈雨繁的回答直接而朴素：跑鞋的性能对他更重要，因为脚相对挑鞋，性能是关键；其他衣物则把舒适度放在首位。

与跑鞋和训练为伴的精英运动员，最终关心的东西其实并不复杂——鞋要合脚，衣服要舒服。这恰恰是阿迪达斯在专业竞速端积累的技术能力，最终需要抵达的地方。正如阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登所说的“将先进跑步技术拓展到更广泛的大众跑者群体”，落在产品上，就是要让普通跑者在日常训练和比赛中也能感受到专业装备带来的确定性。

把竞速带向大众

当前，跑步市场的竞争依然激烈，阿迪达斯选择了一条需要耐心的路径：先把竞速跑鞋做到赛场上没有争议的高度，再用训练营、赛事赞助、限定产品和跑者社群连接，把这种专业认知一层层传递给更广泛的跑步人群。马博会上的首发限定鞋、训练营里的系统备赛、赛后恢复区的专业支持，阿迪达斯正在用专业主义的方式，与中国的跑者建立一种更长久的关系。

翻开阿迪达斯2026年第二季度的成绩单，跑步业务的表现相当醒目，全球营收达到67亿欧元，按固定汇率计算同比增长14%，创下单季度历史新高，运动表现业务增长39%，跑步品类实现近30%的增长。阿迪达斯大中华区也延续了高质量增长节奏，连续13个季度实现同比增长，第二季度营收9.5亿欧元。这份增长的底色，是古尔登反复强调的一个判断：几年前品牌便决定优先打造最好的专业竞速跑鞋，通过ADIZERO系列持续推进这一目标，如今终于到了收获期。

这种收获在赛场上有着直接的印证，自2023年以来，ADIZERO零系列已助力阿迪达斯运动员打破6项世界纪录，赢得30余场重要路跑赛事，其中包括8次世界马拉松大满贯冠军、10项国家纪录、8项赛道纪录及1项奥运会纪录。2026年芝加哥马拉松上，阿迪达斯签约运动员Amos Kipruto以2小时01分09秒夺得男子组冠军，Hawi Feysa以2小时13分33秒卫冕女子组冠军，两人均穿着ADIZERO ADIOS PRO EVO 3跑鞋，男女前三名的六个领奖台席位中阿迪达斯占据三席。

古尔登对跑步品类的下一步有着清晰的规划：“以顶级竞速产品为基础，将先进的跑步技术和产品优势逐步拓展到更广泛的大众跑者群体”。他进一步把跑步市场的机会拆解为3个细分领域：专业竞速跑鞋、主打缓震舒适体验的跑鞋，以及面向普通大众的日常跑步领域。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐将品牌的整体策略概括为“双轮驱动”，运动表现与运动时尚各司其职，而跑步恰恰是运动表现板块中最具技术纵深和情感共鸣的品类。

从ADIZERO零系列在顶级赛场的纪录突破，到北马限定装备的城市文化表达，再到训练营与adidas Runners的社群联动，阿迪达斯正在以赛事绑定、竞速科技与科学训练构建北马备赛的完整闭环。